情人節和光棍節的狂歡者，難道是同一批人？

情人節的夜幕還未降臨，然而空氣中已然充滿玫瑰和巧克力的香氣。在這個過節=買買買的時代里，各大電商平台也迫不及待的放出各項消費數據，試圖用大數據來來凸顯節日的氛圍。比如阿里本地生活服務公司今天發布的《2019年本地生活鮮花消費報告》中就顯示，今年成都、上海、北京又將被鮮花淹沒，並且除了情人節必備的鮮花之外，蛋糕、巧克力、車厘子等銷量也十分可觀，各色口紅、護膚品、酒店的訂單同樣在不斷上漲……

且慢且慢，這些數據怎麼有種似曾相識的感覺？好像去年的雙11，熱銷名單中也有這些商品。難不成，在情人節和光棍節瘋狂消費的，根本是同一批人？

按道理來說，情人節是關於愛與浪漫的小情侶之間的傳統節日，而光棍節則是為單生男女打造的新興節日，二者本應水火不容才對。但是小編翻看了一下以往電商平台公布的數據，發現這兩個截然相反的節日里的消費數據，卻在某種程度上有著驚人的相似之處。

就拿口紅這類商品來看，根據蘇寧易購平台公布的數據顯示，進口美妝產品的銷量在這個情人節活動中上漲了76.5%，其中最受歡迎的三種唇膏分別的MAC子彈頭(色號chili)、YSL小金條(色號21)、Dior烈焰藍金(色號999)。而在2018年雙11當天，天貓也創下了6分鐘賣出1.7萬個MAC子彈頭的成交記錄……

如果說口紅這類商品的代表性不夠強烈，小編又翻出了情人節的另一個重要且曖昧的數據——酒店訂單量。在這部分數據中，情人節和光棍節數據也顯示出驚人的相似。據攜程公布的數據，在情人節期間，定酒店的熱門省市依然是上海、廣東、北京，高星級酒店預訂佔比高達54%，其中男性預訂佔比已經發展至接近70%。

而在去年11月11日光棍節當天，同樣也是攜程的數據顯示，同城酒店的預定量同比增長80%，其中上海、北京和廣州屬於同城酒店預訂的熱門城市；高星酒店的預訂佔比從51%上漲至62%；從預訂人的性別來看，男性佔比也是高達59%——如果把具體的時間給蓋住，你能通過這一連串的數據分辨出哪個是情人節，哪個是光棍節嗎？

原本按照各種節日的起源，不管是光棍節或是情人節，更多是一種紀念意義，因此每個節日往往都具備各自的特色和鮮明的風俗。但是近年來隨著電商服務便利性的提升，以及消費者生活節奏的加速，過節的方式也越來越「簡化」，到最後趁著節日買買買的消費主義大行其道。元旦新年是買買買，情人節和復活節也是剁手以示慶祝……難怪現在有越來越多的網友抱怨，過節的氛圍濃不濃，得看商家的口袋鼓不鼓。

不過就好像比起99%的努力，1%的靈感最為重要，在消費的大數據中縱使有99%的數據相似，剩下的1%的差異，只要有心挖掘，也依然可以成為各種節日獨一無二的關鍵。除了短時大量增長的鮮花消費之外，根據各個平台公布的數據顯示，在情人節這天最為特別的地方，就是消費人群比重出現了極大的不同。

在大多數節日中，女性多為消費的主要人群。而在情人節這個日子裡，則是男性同胞的瘋狂買單了——藉助《維度》日前聯合騰訊理財推出的《情人節or情人劫：花多少錢才能證明我愛你？》的調查結果總結，情人節花銷由男方承擔的佔比約為85%。

萬事達卡（Mastercard）公布的數據也顯示，男性在情人節酒店預訂的佔比中也達到了70%。而以往在消費大數據中非常積極活躍的90後群體，在這方面的佔比卻僅有13%，70後和80後群體則各佔35%，包攬酒店訂單的7成——各大酒店在情人節這個時候，該向哪些人群投放廣告已經不言而喻了。

而在節日送禮這方面，參考前面提到的蘇寧易購平台上口紅銷量，平時這類美妝產品的消費主力絕對是女性，但在情人節期間，男性消費者的比例就從日常的38%迅速提升到了58%。由此看來，在無數營銷號的循循善誘下，直男們終於拿到了「送命題」的參考答案，明白送禮唇膏准沒錯的道理。

既然說到唇膏，其實小編還發現一個隱藏的小細節：相比其他節日里各種唇膏色號的百花齊放，情人節熱賣色號里一水兒的正紅色。果然對於直男來說，最浪漫的化妝品就是（敵人的）鮮血沒錯了。

【本文圖片來自網路】

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