在美國，為戶外廣告掏錢最多的 TOP 10 品牌有 4 個來自科技行業

現在走在路上，大部分人都會不自覺低頭玩手機，但在這樣的數字化時代，大型戶外廣告仍然深受品牌歡迎。

數據機構 Zenith 指出，2018 年全球戶外廣告的支出達到 380 億美元，比去年增長 3%。這個數字雖然遠比不上互聯網廣告的增速（約 11%），但近幾年一直跑贏電視、電台、報紙和雜誌等傳統渠道廣告。

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戶外廣告仍然擁有自己的優勢。首先日常生活中，人們很難像在線看視頻那樣完全「跳過廣告」。

而近年來，戶外廣告也在不斷進行技術升級，屏幕更大、解析度更高，甚至配備感測器，能跟路人進行互動，再加上大數據的加持，投放效果愈加精準。

有趣的是，矽谷一方面搶走戶外廣告的份額，但另一方面又需要這些巨大的屏幕。美國戶外廣告協會（OAAA）的數據顯示，，2017 年對廣告牌投入最大的 100 個客戶中，接近 1/4 來自科技行業。掏錢最多的是蘋果、Google、亞馬遜、HBO 和 Netflix。

▲ 《權力的遊戲》廣告牌

實際上，將線下廣告跟數字廣告相結合正成為大勢。尼爾森一項研究發現，這一結合可以使搜索流量增加 4 倍。而有 1/4 的受訪者，表示會在看到好看的戶外廣告後在 Instagram 上發布一張照片。

數據分析機構 Geopath 的總裁 Kym Frank 表示，社交網路和戶外廣告是兩個具有天然協同作用的平台。

技術正在改變戶外廣告，而一切視覺效果好看的照片，都在 Instagram 掀起波瀾。戶外廣告是推動所有線下廣告登上 Instagram 的頂級廣告平台。

▲ Spotify 為紀念 David Bowie 製作的地鐵廣告

在這樣的趨勢下，廣告公司 Cossette Media 的首席戰略官 Wes Wolch 認為，創造一個稱得上好的戶外廣告不再是以驚人大字搶奪注意力，而要考慮「將戶外廣告視作藝術裝置。」

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