國產手機太優秀導致蘋果在中國市場慘敗？

近日，IDC 發布了一份關於中國智能手機的跟蹤報告。其中分為2018年第四季度和2018年一整年的中國智能手機出貨量統計兩部分，據報告顯示，華為穩坐了第一寶座，而蘋果無論在哪一部分跌幅均十分明顯，不得不說，國產機真的是越來越優秀了。

從IDC的2018年第四季度報告來看，合計整個中國智能手機市場的出貨量到達1.03億台，與2017年第四季度的中國智能手機出貨量相比，同比下跌了 9.7%。其中，中國手機廠商華為、OPPO、vivo 在該季度均有不同程度的漲幅，而蘋果在該季度的出貨量跌幅達到了19.9%，排在第四，相比於2017年第四季度減少了300萬台。

相比之下，華為在中國市場的出貨量達到3000萬部手機，幾乎是蘋果iPhone出貨量的三倍，同比飆升了23.3%，這意味著在該季度每賣出三部手機就有一部是華為的，華為在當季的市場份額已上升到了 29%。而OPPO的出貨量為2030萬部手機，排在第二，vivo的出貨量則排在第三位，達到1940萬部手機。

中國市場一直是蘋果營收成長的關鍵，對於其在中國市場2018年第四季度的戰況，為了在中國市場恢復銷售情況，蘋果正在努力尋求各種措施，例如提供24個月免息分期、把iPhone中國售價降低等等，尤其是在渠道方面降價力度很大。

至於2018年一整年，中國國內智能手機整體市場與去年同比下滑了10.5%，IDC 認為，這主要受到了宏觀經濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協同影響。

據數據顯示，2018年全年前五大智能手機廠商中，蘋果在去年中國的出貨量達到3630萬，是跌幅最大的廠商，其市場份額從 9.3% 下降到了 9.1%，出貨量下跌至11.7%。而華為和vivo卻實現逆勢增長，增幅分別為 15.5%和10.8%。華為在市場份額已上升到了 26.4%，其全年出貨量更是高達1.05億。

IDC表示，早在 2015 年，中國市場出貨量增幅最大的智能手機廠商是蘋果，同比漲幅可以說是暴漲，達到56%，以至於其在中國全年出貨量高達5840萬。但蘋果自2016年開始出貨量同比便下滑，至2018年出現了連續三個出貨量同比下滑的年份。

IDC 稱，2017的iPhone X在平均單價跳躍式提升，儘管產品的創新與拉動力十足，但用戶的心理預期換機周期已經被拉長。並且2018年新品在其大幅度升價後並沒有實現更大的創新，除了常規性能升級，外觀稍許改動外，並沒有什麼值得用戶繼續換機。並且在中國這個世界上最大的智能手機市場，越來越多中國 Android 手機製造商變得更加優秀了，國貨也漸漸被大眾接受了，競爭肯定越來越激烈，在這種情況下，肯定會給蘋果帶來影響。

當然，在國產品牌創新產品的衝擊下，消費者的眼光日益嚴苛，國內嚴峻的宏觀環境，拼的就是創新實力了。而且這些優秀的國產手機售價僅為蘋果iPhone的一半或三分之一，蘋果難以免於這些因素帶來的影響，導致其在國內市場持續下滑。此外，IDC還解釋了華為穩坐中國第一的理由，該機構認為華為通過旗艦機型優秀的獨特技術帶動力，以及在市場銷售過程中，既能在熱銷期內佔據市場熱度，也可通過用戶的口碑傳播，從而使品牌勢能的持續拉動，使其成為了中國市場最大贏家。

不僅如此，IDC還盛讚其他國產廠商在各個方面都得到了較大提升。其中，IDC認為OPPO不僅在品牌形象上加速提升，而且其自身品牌還繼續把重心放在科技創新的方向加速傾斜，努力使高端旗艦可以融入諸多技術元素。而vivo是時候展現真正的黑科技了，在2018年迎來了產品科技力爆發的一年，不斷突破自我，正因如此，其旗下全系列機型不斷吸引著大量的消費者，得以出現逆勢增長。

2018年是中國品牌的創新年，同樣也是中國手機市場競爭極為慘烈的一年，由於國內手機市場的需求量在逐漸遞減，儼然進入存量的博弈。面對這樣的局面，創新不足、沒有核心競爭力的品牌將被市場淘汰，2018年的中國市場已經淘汰了部分創新力不足的廠商，許多三四線品牌遊離在邊緣，倍感壓力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！