Victoria Beckham 將推出自己的美妝品牌：雅詩蘭黛前高管挂帥，主打線上直銷

2月13日，英國明星設計師Victoria Beckham（維多利亞?貝克漢姆）宣布，將在今年秋天正式推出自己的美妝保健品牌Victoria Beckham Beauty。

Victoria Beckham 三年前便開始涉獵美妝領域，此前的採訪中她便表露出了開發自己的美妝品牌的想法。2016年，她與雅詩蘭黛推出了14款聯名合作美妝產品。由於市場反響良好，2017年她們繼續合作推出了以洛杉磯、紐約、巴黎和倫敦為主題的彩妝系列。2018年9月，品牌與美妝巨頭雅詩蘭黛（Estee Lauder）合作推出了第三個聯名合作系列。

為了保證計劃順利進行，公司還邀請了美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團（Estee Lauder）前全球美妝開發及市場營銷主管，參與聯名系列產品設計的Sarah Creal擔任 Victoria Beckham Beauty 的聯合創始人兼首席執行官。

Victoria Beckham 品牌的股東之一，英國私募基金 Neo Investment Partners 也入股了 Victoria Beckham Beauty 美妝品牌。

未來，Victoria Beckham Beauty 將會通過 Victoria Beckham 品牌網站以直銷的方式出售產品，並通過社交媒體 Instagram 與視頻網站 YouTube 與消費者進行互動。

為了擴大品牌在數字渠道的影響力，Victoria Beckham 在2018年11月開通了個人官方 YouTube 頻道，向關注者講解自己的時尚搭配及彩妝護膚經驗。Victoria Beckham Beauty 成立後，YouTube 頻道也將成為品牌了解消費者需求，推廣品牌的主要渠道。

Victoria Beckham 表示，她一直希望能夠從內至外為女性提供更全面的服務。未來，Victoria Beckham Beauty 也會開發彩妝、護膚、香水、保健品等女性生活中必不可少的產品。她自信地表示，在積累了自創品牌的豐富經驗後，了解消費者的想法與她們進行深度交流，對於自己來說並不是很大的挑戰。未來，她也會對產品進行追蹤，了解市場反響，進一步完善產品配方與品類。

Sarah Creal 表示，Victoria Beckham 對美學與生俱來的熱愛將貫穿整個美妝品牌的經營戰略，所有品牌事務都將由 Victoria Beckham 進行監督，讓整個產品線的設計可以精準、全面地傳達她的風格和理念。

丨信息來源： 英文網站 FashionNetwork、Allure

丨圖片來源： Victoria Beckham Instagram

丨責任編輯：江帆

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