那個以醜聞名的椰樹牌椰汁，因涉嫌虛假宣傳被舉報了……
無論你多牛逼，總有踩坑的一天。
這不，經常上熱搜吐槽的椰樹椰汁，終於上了一次負面新聞了。
因為這個新包裝，加了個像沖田杏梨的女模特（別問這個名字是誰，我不認識），而且還加了一句，我從小喝到大的文案，讓人浮想聯翩！
本來嘛，椰樹的調調，大家都差不多知道了，但是就怕較真。
這次被喜歡較真的丁香醫生，來了一發。。。
裡面列了椰樹牌椰汁的成分，根本就不豐胸（其實有常識的人都知道椰汁不會豐胸）
嗯，科學點來說，基本上吃什麼都不會豐胸，你的基因才是決定因素。
但是偏偏椰樹集團的老闆，特別喜歡在這個上面做文章，以前不夠知名，或者是廣告範圍只在海南地區，甚至我作為一個湛江人，都是互聯網發到了之後才知道自己最喜歡喝的椰樹椰汁居然打過豐胸的廣告，從小喝那麼多就沒見過不正經的廣告。
不過，互聯網發達的今天，任何一個企業的任何一個廣告，都已經不是面對自己想指定的地區了，一不小心，全球都看到，那麼每一個動作都可能被無限放大，所以企業應該規矩和謹慎。
我小時候接觸到椰樹椰汁，是打著國宴飲品的廣告的。
無比的高大上。
如果你讓普京知道你給他喝豐胸飲料，不知道他會怎麼想。
不要以為就產品喝營銷廣告是這個風格，其實整個椰樹集團都是這樣的視覺風格，大家看。。。
大紅大黃大藍的配色，簡直就是刺傷眼。
出身美工的王老闆，所有的產品包裝都是自己來動手，雖然審美不怎麼好，但是經營這家公司還是很有一套，椰樹集團前身是連續虧損6年的海南罐頭廠，他臨危任命接手，花了二十多年，把這家公司干到44億產值。
椰樹椰汁競爭力核心不是多麼會做廣告和包裝，而是發明了一種讓椰汁油脂分離技術，讓它不會和其它椰汁產品一樣，必須加防腐劑才可以保存更久。
但是，從2019年這個產品包裝，真的是非常失敗!!
我以前聊過產品定位，那麼從定位去談談這次的椰樹新包裝和營銷策略。
首先，這個是一個健康飲料，目標用戶是全年齡段人群，那麼這樣的一個產品放在貨架上，請問，誰好意思去拿？
男的去拿，嗯，你這人好色，買這種包裝的東西。
女的去拿，嗯，你有豐胸需求。
一個喝的飲料，放在在超市貨架的東西，搞得像個性用品廣告一樣，這不是趕走客人嗎？
你是什麼產品，就有什麼產品的樣子，雖然我們不介意你的包裝丑，但是很介意你的包裝污化啊！完全美考慮用戶拿起你的產品的時候的心理感受！
之前看過一個案例，老外的一個健康早晨的產品，產品很棒，而且可以帶在路上吃，例如公車上地鐵上，但是銷量很慘，核心原因是它的包裝像薯片。
什麼問題？
沒有一個人會讓自己誤會自己在吃薯片這種垃圾食品當早餐的，明明是一個健康產品，偏偏用了一個垃圾食品的包裝，純粹是找死。
椰汁這個大胸妹包裝，有異曲同工的找死之妙。
最後
王老闆
希望你好好面對一下自己的產品，你的產品受歡迎，是純粹的好喝，不是因為豐胸，也不是因為包裝是否好看。我都喝了十幾二十年了，資深用戶的交易，用回20年前的包裝就可以了，廣告都不用打。
左邊這個就是當年的包裝，其實挺好挺正常的，不知道怎麼路就走歪了！！！
多聽聽大家的意見！
如果你們有需要，我可以幫你們搞一次包裝設計的比賽。。。換上一款大家都喜歡的新包裝也可以的。。就如上次的設計教程作業，就有好多同學喜歡給你們做包裝，你看，多真誠！！~
最後，
我是真椰樹粉，不是嘴巴說說的那種，
這篇推文是從冰箱拿出椰汁，一邊喝一邊寫的。
祝早日脫離低俗營銷，走向從前的國宴飲品輝煌！
越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
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