無論你笑它還是愛它，AirPods 已經成為一種文化現象

大多數情況下，互聯網是喜新厭舊的。今天上了熱搜，明天也許就沒人記得你了。但對於蘋果的 AirPods 來說，這條規律可不適用。

離最初發布已經兩年多，AirPods 的新鮮感不僅沒有被抹平（現在還有人在討論同一場發布會推出的 iPhone 7 嗎？），而且已經成為了一種文化現象。

當「槽」點成為「潮」點

自面世那一刻起，AirPods 就啟發了無數網路吐槽段子。

如何獲得 AirPods？「把 EarPods 的線剪掉」「在馬路上撿，廁所里撿，公司里撿……總之，多留意路面情況。」

▲ 圖片來自豆瓣

2016 年必備蘋果周邊——AirPods 耳環（手鏈、項鏈……）！

那時候，耳戴 AirPods 在旁人看來的潛台詞就是：你很有錢，但你可能有點傻。那種感覺有點像幾年前的 Google Glass，即使《Vogue》為它拍了一組超級華麗的時裝大片，模特都戴著 Google Glass，它最終還是酷不起來。

▲ 圖片來自 Vogue

直到，越來越多人真的去體驗了這款產品。

無論是和 iPhone 等蘋果設備的快速連接，充電盒合起來時清脆的聲音，還是佩戴時的無負擔感，AirPods 的「就是好用（just work）」體驗讓人一秒「黑轉粉」。

▲ 圖片來自 Digital Trends

《Slate》雜誌曾在系列播客《未來秘史》中討論，那些「看起來很傻」新科技產品要成為大部分人接受的東西，其中一個需要滿足的條件是：該產品的實用性，需要遠超過使用該產品帶來的「丟臉感」。

索尼的 Walkman 在剛推出時也是罵聲一片，不帶錄音功能的「迷你錄音機」簡直讓人無法理解，而媒體也嘲笑那小耳機在公共場合根本沒法聽歌。直到它被年輕人接納並推廣，成為一種生活方式的代表，並趨生一種叫作「隨身聽」的產品類別。

▲ 圖片來自 IEEE Spectrum

AirPods 似乎也有這樣的能耐。

它是有史以來滿意度最高的蘋果產品。調研公司 Creative Strategies 在 2017 年的調查報告中指出，98% 的 AirPods 用戶對該款產品表示「非常滿意」或「滿意」，比 iPhone 還高。

它不是第一款藍牙耳機，卻帶起了一波「造 AirPods 們」的藍牙耳機熱潮。

▲ 圖片來自 Gear Patrol

在產品好用的同時，AirPods 的「丟臉指數」也在不斷降低。

說不清是蘋果營銷團隊做得好，還是產品吸引來的粉絲多，在過去兩年里 AirPods 成為了眾多明星和潮人的必備配飾。

在去年世界盃期間，AirPods 隨著內馬爾、奧喬亞等球員登場實力搶鏡，不帶任何 logo 卻打出最響亮的廣告（順便還讓同門的 Beats 顯得笨重落伍）。

無論是在今春的男裝秀場外，還是在各地的潮牌店前，你都會發現 AirPods 已經成為「Look（造型）」不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男裝中專門為 AirPods 設計了皮套。

▲ 圖片來自 Garage

總的來說，大家在剛開始對 AirPods 的「剪斷耳機線造型」嘲笑得多放肆，時尚現在就有多愛它。

互聯網對它的興趣，讓這個兩歲的產品活得像「新品」

雖然在一年前，Apple Watch 已經令蘋果變成全球最大的手錶廠商，商業上的成功是必須肯定的，但它卻未能在文化上帶來蘋果要想的影響。

▲ 圖片來自 TechCrunch

這個遺憾，現在由 AirPods 填上了。

還記得 AirPods 剛推出時大家畫的 AirPods 耳環嗎？就在上個月，Twitter 用戶 Gabrielle Reilly 真的做了一對這樣的耳環，忽然就在 Twitter 上火了起來。

有點不同的是，最開始人們聊 AirPods 耳環是說來取笑，但她可是認真為了不想弄丟才做的，而且還將耳環扣放網上賣 20 美元一對，不少網友還誇這造型非常有未來感。

▲ 圖片來自 BuzzFeed

在去年 12 月，Twitter 上另一個熱門話題也是圍繞 AirPods —— AirPod Flexing。

莫名地，AirPods 成為「炫富」的象徵，Twitter 網民們大開腦洞寫 AirPods 命題段子。

Top 10 富豪榜單

1. AirPods 用戶

2. 亞馬遜 CEO

3. 比爾·蓋茨

4. 拒絕在沃爾瑪購物的人

5. 馬克·扎克伯格

舊 AirPods 用戶向聖誕節收到 AirPods 做禮物的用戶表示歡迎。

我知道這些狗肯定都用 AirPods.

有趣的是，AirPods 在藍牙耳機中的定價還真不算高，但既然大家都是看著一起笑笑，也無須過分糾結邏輯。更重要的，是這個已經推出了兩年的產品依舊還是互聯網熱愛討論的東西。

如果看熱點話題也許有點零散，長期關注蘋果的分析師 Neil Cybart 以 Google 趨勢為依據，指出 AirPods 是少有的能在推出兩年後仍獲得大量關注的產品。

在沒有新品更新的情況下，AirPods 在今年 1 月的 Google 趨勢熱度首次超過 Apple Watch：「它們（AirPods）基本上已經達到病毒式傳播了。」

潮流將退去，但 AirPods 仍會留下

當我們在談論 AirPods 已經成為一個文化現象，談論的並不是 AirPods 本身，而是它在變得越來越受歡迎和普及的過程。

AirPods 日益增加的網路討論度背後，是仍在不斷攀升的產品銷量和概念普及。

據 Neil Cybart 統計，如果按推出後的同期銷售表現來看，AirPods 現在賣出的產品數已經超過當年的 iPhone、Apple Watch 和 iPod，成為僅次於 iPad 的蘋果產品。

▲ 不同蘋果產品發布後同期銷量單位對比

它的成功，甚至已經影響到「智能耳機」在整個智能穿戴設備戰中的地位。

調研機構 Gartner 指出，以 Apple Watch 為代表的智能手錶雖然現在處於主導地位，但在未來，智能設備的大頭預計將是耳戴設備。多個線索指出，蘋果也有計劃讓 AirPods 走向「智能化」，未來甚至還有可能成為比 Apple Watch 更重要的健康設備。

▲ Gartner 預計到 2020 年耳戴智能設備將超過其它穿戴品類

我留意到，現在不少人即使不聽歌也會戴著 AirPods，雖然其中可能會包含一些「潮流」因素，但更歸根到底的，還是在於 AirPods 的「無佩戴感」。戴著沒有壓力，卻能隨時接上音樂，聽電話，喚 Siri，何樂而不為？

也許有一天，你會發現身邊大部分的 iPhone 用戶都人耳一對 AirPods，自然得就跟我們現在去哪兒都得帶手機一樣。那天，應該就是 AirPods「文化現象」消逝，AirPods 不再「古怪」，變成常態的時候。

題圖來自 The Verge

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