「浪漫經濟」升溫：線上訂花成主流 西北地區成鮮花銷量增速黑馬

文 | 鉛筆道記者 林夕

鮮花依舊是情人節時炙手可熱的商品，情人節催熱「浪漫經濟」。2月13日，京東發布《京東情人節大數據分析報告》，京東花卉銷量環比增長達339%，買花越來越成為大眾消費過節的方式。

而隨著鮮花電商供應鏈體系的完善，以及本地生活平台對城市配送時速的提升，網上買花也漸成主流。來自淘寶的《2019情人節鮮花大賞》數據顯示，今年消費訂單猛增69%，相比二三線城市消費者喜歡提前預定鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛「同城配送」，享受「當天下單，當天送達」服務。

內斂含蓄的國人在表達愛意方面越發開放，不斷釋放出鮮花市場潛力。美團閃購數據也顯示，2019年情人節鮮花預定量同比去年增幅高達227%，各類電商的發展使得鮮花消費更加便捷。

西北地區銷量環比增長高達10倍

伴隨著突降的大雪，2019年的情人節如約而至。在這個浪漫的日子，鮮花無疑扮演著至關重要的角色。

2月13日，京東發布《京東情人節大數據分析報告》。數據顯示，2月11日-2月13日期間的花卉銷量與2月8日-2月10日相比，京東花卉銷量環比增長達339%，北京消費者鮮花購買銷量的環比增速達到401%。

從鮮花購買銷量的環比增速來看，寧夏排名第一(983%)、甘肅第二(849%)、貴州第三(615%)。從前三名的地域分布來看，可見西北地區的人越來越懂得浪漫。

在花材上，像永生花、花束禮盒以及不同顏色的混搭玫瑰成為最受歡迎的三種花卉商品，銷量環比增長均超過10倍以上。消費者對於鮮花的選擇也是種類翻新，永生花、混搭玫瑰、鮮花禮盒等等都是今年的幾大主流選擇。

而另一家平台淘寶也在近日發布了《2019情人節鮮花大賞》，淘寶數據顯示，今年消費訂單猛增69%。其中玫瑰訂單大漲220%。鬱金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%，成為年輕人最時髦花品選擇。

曾經，藍色妖姬是情人節最火單品，如今，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經大幅下滑。淘寶數據分析，江浙沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰，而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。相比去年，紅色玫瑰的銷量已經下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒頭，增幅均超過1倍。

線上訂花成主流

而值得注意的是，隨著鮮花電商供應鏈體系的完善，以及本地生活平台對城市配送時速的提升，網上買花也漸成主流。來自淘寶的《2019情人節鮮花大賞》數據顯示，相比二三線城市消費者喜歡提前預定鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛「同城配送」，享受「當天下單，當天送達」服務。

此外，美團閃購數據也顯示，2019年情人節鮮花預定量同比去年增幅高達227%，各類電商的發展使得鮮花消費更加便捷。

鉛筆道根據公開資料整理，當前，鮮花電商形成了三個梯隊。主打高端的品牌為roseonly、野獸派等；平價大眾品牌有泰迪鮮花、FLOWERPLUS花 、春舞枝花卉、花集、花點時間等；而綜合電商的玩家有主流電商平台淘寶網、天貓網、京東商城等。

根據《2018-2023年中國鮮花電商行業市場前景及投資研究報告》數據顯示，2017年中國鮮花電商行業市場規模達到105.6億元，2018年中國鮮花電商市場規模將持續提升，市場規模將達174.3億元，同比增長65.1%。

業界認為，鮮花及生鮮類是零售領域的最後一片藍海，節日式的爆發增長可能只是一時。距離整個市場的真正大爆發，還需要產業升級、消費者習慣養成、市場挖掘等一系列的改變。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！