喜茶計劃今年新開200家店，將進入貴州、江西等中部地區

記者 | 誾睿悅

面對越發激烈的競爭態勢，提升覆蓋率是新茶飲突圍方式之一。

喜茶CMO肖淑琴向界面新聞披露，2019年改品牌的發展重點依舊在提高門店覆蓋率上，計劃今年新開門店的數量將在去年的基礎上翻番，達到200家左右。除在已入駐城市繼續開店外，今年還會進入貴州、江西、湖南等中部省份，並首選在省會開店。

內地市場外，喜茶位於香港的第三家門店將於下周在希慎廣場開業，在已入駐的新加坡也會繼續擴張。肖淑琴表示，由於茶文化有一定的地域性，喜茶的海外擴張將優先在亞洲地區開展。

美團點評發布的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，截至2018年第三季度，中國現制茶飲門店數為41萬家，年增長率高達74%。其中一線城市現制茶飲門店增長59%，二線城市增長120%，三線及以下城市增長最高、達138%。

喜茶、樂樂茶、奈雪的茶等目前較知名的新茶飲品牌大多發家於一線城市，該區域的茶飲市場已趨近飽和。市場下沉或開拓海外，成為它們的應時之舉。儘管現制茶飲品牌增長迅速，份額卻較分散，尤其是在非一線城市，大多都有當地自己的區域龍頭品牌，對喜茶等新品牌的下沉帶來了挑戰。

與此同時，喜茶還在更新其會員系統，將以往的持實體會員卡用戶全部轉移到線上小程序管理。目前喜茶有35萬名付費會員，小程序使用人次達600萬。

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