新老劇集無縫銜接是否靈驗？解碼套播領銜的花式排播
套播的排播方式成為近期電視劇行業熱點，衛視試圖以「無縫銜接」的方式使接檔劇儘可能延續上一部的熱度，然而如此方式能否靈驗？除此以外，電視、網路各大平台的排播方式又紛紛出何「奇招」？
文 |劉肉英
來源 | 骨朵網路影視
《知否知否應是綠肥紅瘦》的排播問題終於在大結局將近時爆發了。
在視頻平台中打開《知否知否應是綠肥紅瘦》（下文簡稱《知否》）的76-77集，都能看到「湖南衛視，刀片已寄出，請查收」的彈幕，再加之此前過年期間的影響，《知否》時而更新，時而停更，每集時長時而58分鐘，時而28分鐘，原本公布73集的《知否》，現在足足被剪成了78集播出，每天還有固定5分鐘的重複內容，隨即#湖南台播完知否無縫連接新劇#被推上了熱搜第一。
當然，《知否》收視率破2的好成績不能「浪費」，在昨天77集播出後無縫銜接新劇《逆流而上的你》，新劇首播收視率1.84，可見如此排播之下，收視率的延續效果喜人。
同時，網劇的排播也是花樣百出，除了普通的日更、周更，還有會員一次看全集以及加更等情況，與之相對應的就是宣傳節奏的變化。
平台的思慮
「《知否》和新劇套播，無縫連接沒有廣告沒有預告沒有片頭片尾。」《知否》的粉絲在微博上幾乎集體聲討，發微博稱，「《知否》的更新時間一天七點半、一天八點，時長也不固定，如今又是奶完綜藝奶新劇，唯獨讓我們看的不安生。」
《知否》接檔前，湖南衛視播出的《那座城這家人》成績並不理想，再加之此前湖南衛視也經歷了近半年的低迷，《知否》一部作品讓其重回黃金檔收視率冠軍的位置，從平台角度來講自然分外珍惜。
2018年衛視古裝劇幾乎全部「難產」，好不容易上星播出的《天盛長歌》竟然成為收視黑洞，雖然已經儘快收場，但對於衛視來說依舊是重創。《知否》播出前期和《大江大河》狹路相逢，以及《知否》前期的劇情進展較慢，還需要話題發酵的時間，播出近20集時才有了第一次CSM52城市網收視率第一的成績。
和接檔劇套播的排播方式在衛視平台較為常見，為了留住觀眾，將上一部劇的結局和下一部劇的開端拼播，盡最大的可能讓下一部接檔劇能延續上一部劇的熱度。這樣的幫助是有限的，但從平台角度來講，依舊希望這有限的可能被發揮到極致。
《知否》和《逆流而上遇見你》的緊密排播本身並沒有什麼問題，但由於《知否》前半程的播放已經讓觀眾積怨已久，大結局再度被拆分，負面情緒集體爆發也是在意料之中，部分觀眾已經出現了反感情緒。
馬麗和潘粵明主演的《逆流而上的你》並非不自信，兩位演員的觀眾緣不錯，再加上這樣一個勵志討喜的題材，口碑和收視率自不會太差。
但想要除去2018年的收視陰霾，將《知否》的成績延續下去，此種緊密的排播也有自己的思慮，要知道，每一秒鐘的廣告都是平台的收益，連廣告都省去了，可見平台下了多大的決心。
自由也有困局
衛視的排播受時間的限制，再加上還要和友台拼播，在節目排播上總有這樣那樣的考量。相比之下，視頻平台的排播就要自由很多，可以根據觀眾和市場的反饋及時作出調整。
《延禧攻略》就會一個很好的例子，原本是周播模式，但隨著觀眾呼聲的走高，隨即平台將其播出日期做調整，最後直接變成了日播。
除了周播、日播之外，近期最為常見的就是會員一次性看全集，非會員按照進度慢慢更新。
《為了你我願意熱愛整個世界》就是一個比較典型的案例，劇集傾倒式地全部放出來，讓所有可能的爆點全部出現，但這樣的播出方式對劇情也有著最大的考驗，沒有強行分割的播出周期，一部劇的熱度可能很快就被消耗殆盡了。
《芸汐傳》《S.C.I謎案集》《唐磚》《素手遮天》都是會員一次性看全集的例子，但事實上，並非所有的劇集都適合這樣的排播方式，「一要考慮內容本身，二要考慮市場大環境。」愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩此前在接受採訪時曾提及劇集排播時考慮的因素。
所以這種排播模式也多出現在寒暑假時期，平台從用戶畫像分析得出年輕人行為習慣，發現年輕群體在寒暑假會有大量的時間看劇，日常追劇時間更多，所以平台一般會在此時準備多元化內容，尤其是輻射年輕網路人群的青春題材。
《獨家記憶》一共24集，以會員一次性更新12集，一周後再更新另外12集的排播方式播出，這樣的排播模式把《獨家記憶》的內容硬生生的分割成了兩段，會員們也許用3天的時間就看完了12集，再等上幾天，等到再更新時，也許會發現劇情和自己想像的有出入等問題，劇集的評分也就下來了。
《獨家記憶》最初豆瓣評分8.1，如今已經掉至7.5，愛奇藝熱度也從1月23日第二次更新放出全集後開始不斷下降，可見如此排播對於劇集內容還是有一定傷害的。
觀眾、宣傳有苦難言
無論是劇集播放周期拉得過長，還是一次性看全集，都會讓觀眾覺得「有苦難言」。一次性看全集的劇中，經常能看見觀眾凌晨打卡不願放棄的身影，對比之下擠牙膏式的日更竟然開始備受追捧了。出於對內容的喜愛，觀眾還是會為其付費成為VIP。
除了觀眾之外，就是被花式排播折磨的宣傳人員，沒有了固定的更新周期，也就沒有了宣傳節奏。一次性看全集，每個人觀看的進度都不一樣，如果按照非會員更新的節奏來宣傳，好像又永遠都慢了半拍。
如果按照電影的宣傳模式去做也存在一定的問題，電影的時長較短，話題也會在開播的第一天就持續發酵，能想到和預設的內容很多，但對於這種很長的劇集來說，很難在播出發酵期去給到內容話題預設，一般情況下只能處在隨時待命的狀態。
日更、周更模式的排播周期更長，不同階段側重點不同，可以營造話題持續性，逐漸吸引和帶入用戶。
但周播、日播劇集也會經常面臨臨時提檔的問題，讓內容完全沒有預熱期，一次性看全集基本解決了這個問題，沒有了長排播周期的競爭，一次性看全集的內容定檔都比較順利，前期能預留籌備的時間也較多。
但無論如何，影視公司、宣傳、內容，在平台的安排下，也都是失去主動權的，只能跟著安排走。播出期長達兩個月的《招搖》就正在面臨著這樣的問題，觀眾持續催更，但是也只能慢慢等待。
排播如何能給一部劇集帶來更有效的助力呢？當年《人民的名義》和接檔劇《思美人》也採取了套播的模式播出，但在套播結束之後，《思美人》的收視率產生了斷崖式的下滑，口碑也是一路走低，《人民的名義》高達6.66的收視率也沒能救得了它。
好內容才是根基。《知否》的劇情在這樣的排播和剪輯之下確實存在一定的折損，但劇集底子不差，也還能籠絡住觀眾，如果內容本身有問題，再好的接檔成績也只能是爛泥扶不上牆。
