可口可樂有機增長 5%，2019 年預期增長繼續放緩

全球最大的飲料公司可口可樂公布了 2018 年業績。它去年收入為 319 億美元，第四季度和全年收入分別下降 6%和 10%，公司稱是因為匯率不利和剝離罐裝廠業務。可口可樂收入下降的趨勢已經延續了幾年，它在變成一個專註於飲料配方而不自己生產罐裝飲料的輕資產公司。

2018 年，排除剝離、收購業務和匯率影響，可口可樂的有機增長率為 5%。其中銷量僅增長 1%；價格或產品客單價上漲 4%。去年，許多快消品公司包括寶潔等都在通過漲價獲得業務增長。

比起 2016 年和 2017 年時連續 6%的增長，可口可樂 5% 的有機增長已經在放緩。可口可樂預計 2019 年有機增長會繼續放慢：全年有機增長會在 4%左右。

去年，可口可樂推出了近 500 款產品。全年碳酸飲料銷售額增長 2%，主要是受到中國、印度和中歐東歐市場的驅動。銷量增長主要集中在發展中國家，發達國家銷量增長更慢。零度可口可樂在全球有雙位數增長，低卡或零卡的芬達和雪碧市場反響也不錯。

不過，果汁、牛奶或植物蛋白飲料銷售額下降了 1%。可口可樂在財報中解釋稱，這主要是因為它的策略改變：減少果汁生意在北美的規模，降低那些低價值產品在非洲和東南亞市場的重要性。

茶和咖啡銷售額增長 3%。財報提到無糖茶飲料品牌淳茶舍在中國賣得好。喬雅咖啡的 Craftsman 系列在日本賣得好。

未來在產品策略上，可口可樂將加速淘汰不受歡迎的單品。

分地區來看，可口可樂在它的最大市場北美——全年有機增長為 0，是增長最慢的地區，不過銷量增長了 1%。2018 年初可口可樂 35 年來首次北美推出了健怡可樂的升級版：櫻桃等四種細分口味的健怡可樂。北美市場不樂觀，它今年年初又推出了一個新口味「橙子香草」，有零糖和正常糖兩個版本。

分析師會議上，可口可樂 CEO 詹鯤傑提到中國市場「表現穩健」。他稱可口可樂的電商渠道在整個中國市場「可口可樂系統」佔比超過 5%。財報提到中國市場第四季度銷量為正，不過是相對低位。這是因為低價值水品牌「冰露」的策略重要性在降低。

總體來說可口可樂中國表現似乎在改善：2017 財年，因為產品組合在大中華區面臨壓力，可口可樂銷量下降了 1%。

2018 年可口可樂公司凈利潤為 64.34 億元，翻了四倍主要因為以及運營成本的降低，扣稅比去年大為減少。可口可樂稱在第四季度和全年，它在全球飲料市場份額繼續上升。不過因為對 2019 年預期黯淡，它周四股價盤中下跌 8.4%。

下周，它的競爭對手百事公司將會發布 2018 年第四季度及全年財報。

題圖來源 Blake WiszonUnsplash

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