大數據揭秘「浪漫」經濟：悅己消費成新趨勢 超7成單身「80後」會送花給自己
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央廣網北京2月14日消息（記者王晶）春節後開工不久便迎來情人節，雖然春節期間的「買買買」掏空了不少人的錢包，但今天節日的氣氛依舊濃厚。儘管恰逢周四工作日，全國多地又趕上雨雪天氣，但絲毫未影響情侶們的過節興緻，反而使得浪漫氣氛大增，「浪漫」經濟也在不斷升溫。
與往年不同，數據顯示，2019年情人節消費呈現新的趨勢：「悅己型」消費悄然崛起，今年情人節六成鮮花被女性買走；新表白神器「出爐」，水光針瘦臉針等醫美服務成熱銷爆款；個性定製成為2019年情人節禮物的新風潮，二次元手辦、提供刻字服務的小眾香水迎合新生代需求……
據業內人士預測，情人節期間的消費迎來春節後的一個小高峰，浪漫經濟正在成為拉動GDP的一股新生力量。
新表白神器：4J車厘子、醫美服務成趨勢爆款
與往年相比，消費者挑選情人節的禮品更加個性化和小眾化。
京東情人節大數據分析報告顯示，除了鮮花和金銀配飾之外，文藝范兒內容的圖書、足金心心相印項鏈以及厚底防滑保暖情侶棉拖鞋成為今年情人節禮品銷量同比增速的前三位。「在如今的個性化時代，用戶既追求個性化定製的商品，也表現出對與傳統不同禮品的偏好。」某知名電商平台相關負責人告訴記者。
淘寶、阿里巴巴數據也顯示了這樣的用戶需求，記者注意到，今年阿里巴巴電商平台淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動牙刷都可以進行個性化定製，同時，定製的方法除了傳統的刻名服務，也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務，滿足不同的需求。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節限定款禮品更講究DIY（自己動手），迎合了當下消費者隊伍獨一無二的需求。
另一方面，有別於傳統的鮮花、鑽石和珠寶等傳統禮物，新「表白神器」得到熱捧。情人節前夕，淘寶天貓發布了2019十大「表白神器」，其中「可以吃玫瑰」、醫美服務、情趣用品等成為這個情人節的新趨勢爆款。同時，已有超過1200萬對情侶綁定了淘寶親情賬號，承包另一半的心愿。這種「花式撒狗糧」的浪漫經濟，正在成為拉動GDP的一股新生力量。
不同年齡階段人群的情人節表現（來自淘寶數據）
不僅如此，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品。其中，「初音未來」手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。
情人節前夕，阿里巴巴也披露了其電商平台上的十大表白神器，令人意外的是，狗糧、縫紉機、情趣用品榜上有名。而因為一顆一顆買而走紅社交網路的車厘子，也躋身淘寶天貓2019十大「表白神器」之列。「車厘子自由」成為年輕人調侃「財務自由」的一個新方式。在情人節前，天貓車厘子成交同比增長65%，其中個頭更大，價格更高的4J 以上車厘子增速更是超過了100%。
與此同時，不同的職業在挑選禮物的方向上也呈現出了不同的路線，據京東大數據顯示，白領與一般職員最喜歡送的情人節禮物是戴森的吹風機，工人和服務人員最喜歡送的情人節禮物是幸運四葉草手鏈，公務員則更愛送手機，教師最喜歡的情人節禮物是奢侈品包包。學生群體喜歡送相機，金融從業者更偏愛送足金吊墜，而護膚品禮盒是小鎮居民送禮最愛。
對於一些老夫老妻來說，平平淡淡才是情人節的真諦，數據顯示在情人節前購買過鮮花的用戶中，有部分用戶同時購買了水餃，其中豬肉玉米白菜餡的水餃最受到 「情侶 」 們的歡迎。
「另類」消費：6成情人節鮮花被女性買下 只為悅己
今天，另類的情人節鮮花消費數據也引來網友圍觀，鮮花消費打破了固有的認知界限。日前，淘寶發布《2019情人節鮮花大賞》，對於當前的年輕人而言，鮮花不再只能買給戀人，超7成80後單身人士會買花送自己；而情人節鮮花消費市場也不再是男性的主場，女性消費者一舉搶佔了鮮花消費C位，6成情人節鮮花被女性買下，只為悅己。
據淘寶數據顯示，2017年，情人節鮮花消費中70%為男性；而僅僅過了2年，今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。「沒有戀人，自己也能過節。」一位來自北京的95後白領劉卿告訴記者。
淘寶情人節玫瑰顏色偏好圖（來自淘寶數據）
更讓人意想不到的是，廣大女性同胞不僅買下鮮花送給自己，更有40％女性消費者選擇購買鮮花送母親，把情人節變成向母親表達愛意的母親節，暖意濃濃。
另外，國金證券消費升級與娛樂研究中心日前發布報告指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標，淘寶天貓數據顯示，「轉運珠」成為今年情人節的趨勢爆款。情人節前一周，天貓上就售出近10萬枚，其中周生生、周大福等品牌推出的金豬轉運珠、福字轉運珠、陰陽師聯名轉運珠、貔貅轉運珠受到了95後的追捧。
從留言評論看，除了送給男友外，更是有許多95後紛紛留言：希望藉助這枚轉運珠，讓自己在新一年成功「脫單」。
另據京東大數據顯示，在情人節前，購買單張電影票的用戶佔整體的1/4，其中浙江的「單身汪」佔比最高購買單張電影票的佔比達39%，遼寧第二佔比在36%，河北第三佔比在35%。
而與年輕一代的浪漫消費不同，70後中年男性卻在淘寶上熱搜「情人節送老婆」、「情人節網紅禮物」、「情人節送什麼」等關鍵詞，並紛紛買下盆景類、盆栽類花品，君子蘭、蝴蝶蘭、發財樹、節節高等花類成為70後情人節送花首選，看來70後相比浪漫更加註重實用。
70後80後成浪漫主力軍 酒店預訂火爆
除了送鮮花、看電影、吃大餐等傳統約會標配，來一場溫馨浪漫的旅行，日益成為年輕情侶的消費「新寵」，也正掀起春節後錯峰游一波小高潮。
從途牛旅遊截至目前國內游的預訂情況看，三亞、廈門、麗江、桂林、大理、重慶、廣州、昆明、西安、北京等目的地較受情人節出遊用戶歡迎。景區方面，天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、麗江古城、洱海、大理古城、鼓浪嶼、灕江、南普陀寺等人氣火爆。
其中，情人節期間，溫暖的三亞延續了春節旅遊市場熱度。依山傍水、椰影婆娑的天涯海角景區更是榮登情人節國內景區熱度榜冠軍。
也有部分單身狗希望旅行脫單。攜程最近的一項隨機調查發現，「旅途邂逅脫單」是2018年的十大旅遊心愿之一，有8.8%的被調查者在旅途中邂逅戀情。
旅遊過情人節不只是年輕人的專利。攜程國內、出境游訂單顯示，情人節旅遊，80後佔比最高，為27%。00後開始超越90後，加入「撒狗糧」隊伍，佔比為21%。值得一提的是，「老情人」過節熱情不輸年輕人，60後、70後佔到26%。「不少到門店報名的老年夫妻，會特別提到情人節希望有特殊布置和安排。」攜程旅遊門店的負責人介紹，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，已經成為情侶蜜月旅遊的重要消費人群。也有不少是子女下單送爸媽去過「二次蜜月」。
2019情人節國內酒店預訂熱門地點分布（來自同程藝龍數據）
歷年情人節的夜晚，酒店預訂同樣格外火爆。攜程酒店大學數據研究中心相關數據顯示，2月14日當晚的酒店預訂量較去年同期增長約30%，環比增長則要翻倍。
同時，上述專家指出，上海可謂是最浪漫的城市，「上海人過情人節的意願最強烈，當晚的酒店預訂量也高居全國首位。」除了上海之外，廣東、北京、江蘇、浙江的酒店預訂量同樣遠超全國其他省份。
2019年情人節出遊年齡佔比（來自同程藝龍數據）
創意菜首登「前三」 上海人最懂浪漫
「最受情侶們歡迎的依然是西餐廳。」攜程美食林相關專家告訴記者，在已經預訂餐廳的用戶中選擇西餐的佔比超過了30%，「浪漫的用餐環境和氛圍，配上一份可口料理和濃郁紅酒，這很難不讓人心生嚮往。」
值得一提的是，創意菜餐廳也有接近20%的佔比，並且首度躋身前三，而原本居於第三位的日本料理則掉至第四位。上述專家認為，在日本料理越來越普及的時下，創意菜反而更能在用餐過程中給人帶來不一樣的驚喜和體驗。
2019情人節國內城市酒店預定量TOP10（來自同程藝龍數據）
而在每一座城市總有那麼幾個位置最受情侶鍾愛，如上海外灘沿岸、杭州西湖、香港維港等地。在情人節的晚上，男性做決定的比例卻是更高。攜程美食林的相關數據顯示，預訂人群中男性用戶佔比為60%，高於女性用戶的40%，而且，男性用戶預訂多以西餐廳為主，女性用戶則更偏愛粵菜館和創意菜餐廳。
而在浪漫指數上，魔都上海更是遙遙領先全國其他城市，有近30%的預訂來自這座摩登時尚之都；而排在第二位的廣州，佔比僅為13%，當晚餐廳預訂量不到上海的一半。而三亞、北京、杭州三地分列第三至第五位。
數據上看，今年情人節晚餐平均人均花費為459元。其中，選擇人均花費在400-600元左右餐廳的人數最多，佔比超過40%；其次是人均200-400元的餐廳，佔比約32%。值得一提的是，有5%左右的人人均花費過千元。
註：文章轉載自央廣網
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