打響國產手機的下半場戰爭，iQOO原來要這麼讀

不知道你首次見到IQOO聯想到是什麼呢？是電子煙，還是QQ，其實都不是，這是vivo全新獨立子品牌，主打高端旗艦產品，目前iQOO官方已經正式公布其讀法：「愛酷」。

事情的原由還要從2月12日說起，彼時過年的節日氣息尚未退卻，手機圈又爆出大新聞，一個名為iQOO手機的微博發布了一條「Hello,this is iQOO.」宣布了該品牌的成立，隨後得到了vivo官方轉發，其微博V認證顯示為維沃移動通信有限公司，與vivo同出一源，不出意外的話，將會是vivo獨立子品牌。

關於神秘品牌的猜想在手機圈中引起熱議，特別是該品牌的定位、市場劃分尚未清晰的時候，自然受到了一眾大V與用戶的關注。在筆者看來，iQOO手機的成立，是繼互聯網手機創業浪潮之後，四大廠商寡頭戰爭的開始。

風口退卻，國產手機的下半場

12年到14年是互聯網手機創業最為熱門的時期，一句「站在風口上，豬都會飛」的經典言論，讓各大傳統廠商披著互聯網廠商創立子品牌，一時間國內互聯網手機品牌如雨後春筍，窺視著龐大人口基數下功能機向智能機轉型的紅利，而經過智能機與4G的飛速發展，以及市場的沉澱與競爭，逐漸形成四大巨頭為主的四大廠商。按照市場規律可以預知，未來兩年將有更多的中小廠商消亡，而這一進程從2018年開始加速，如鎚子危機、美圖賣身小米、金立破產。

2018年國內市場驟遇寒潮銷量下降10%，一路高漲的國產手機再面新一輪洗牌，小廠商受限於渠道、技術與資金，紛紛陷入破產、倒閉、被收購等浪潮之中，而市場充分競爭形成的寡頭則大量蠶食屬於中小廠商的市場份額。

據IDC統計顯示，原本佔據國內市場20%以上的中小廠商在2018年的市場份額只剩下10%左右，同比2017年銳減54%，四大廠商與蘋果公司佔據了87.5%國內市場份額，而站穩腳步的各大廠商在市場增量快速下滑的情況下，將火力全開的生產線轉向印度市場，並同時開啟高端化的道路。

國產手機風雲的下半場，正如魅族李楠在2018年說過的一句話：未來的手機行業會是大集團 副牌的戰爭，而國產手機品牌也進入集團軍作戰。

2018年，vivo以NEX系列機型成功站穩了4000以上的市場，以一眾黑科技加持的vivo NEX系列機型受到了用戶與媒體的一致肯定，並以此扭轉了vivo的固有形象，完成了品牌升級。

與vivo處境相對的，則是年內赴港上市並命運多舛的小米，受限於品牌價值困擾而屢次衝擊高端失敗。年末之際，雷軍邀金立盧偉冰加盟，並將「極致性價比」賦予紅米使其獨立，為小米脫離價格標籤打下基礎，幾日之間發布數十條微博，激進的言論為紅米爭取到了足夠的關注，而這一切的背後，則顯示出小米在華為、OPPO、vivo飛速發展下的「中年危機」。

當然，作為vivo的兄弟品牌OPPO，在去年也完成了「OPPO Real me 一加」的布局，華為在早些年也有了榮耀的子品牌，iQOO手機的成立宣布著四大廠商完成了主力與細分高端市場的劃分。

不停追求極致，展現了iQOO的野心

目前vivo已經完成了以vivo NEX為首的全線布局，在5千元的市場下實現全面覆蓋，其中vivo X系列作為中高端，千元機市場則有vivo Y系列，以及年中推出的主打線上市場高性價比vivo Z系列，留給vivo目前價格空缺在5千元以上，從最新iQOO手機微博視頻來看，該品牌將會是定位海外、高端旗艦。

除了定位高端，5G將會是iQOO的起點配置，在過去的多年裡，vivo一直擁抱5G技術的研製，從5G願景提出之時便積极參与制定，先後建立5G研究院、AI研究中心等多個前瞻性科研機構，並發布近1500餘篇5G研究文，是5G技術的重大貢獻公司之一。

作為一個衝擊5千價位以上的子品牌，5G將會是一種標配，vivo目前的技術儲備也完全可以支撐起這種市場要求。目前各大品牌廠商預測的5G手機價格都超越7千元的價位，無論是5G成本還是定位，新品牌的成立也是vivo決策中的一種必然。

從iQOO手機的宣傳視頻可以看到，該品牌將會是以追求極致作為賣點，除了驍龍855與5G技術之外，近年來vivo在創新上的成果也可以窺見其發展方向。2018年MWC上的vivo APEX開啟的「概念量產」先河，隨後vivo的超前技術在後續機型中的搭載，屏下指紋、升降式攝像頭、超逆光技術、TOF以及屏幕發聲，以及最新vivo APEX 2019所使用的超級一體設計，磁吸式充電接頭，都有可能在iQOO手機上搭載，而iQOO是否還會攜帶vivo未曝光的猛料，以求首發時獲得更加強悍的關注，值得我們後續持續關注。

連接萬物，iQOO可能成為vivo loT生態鏈的控制中心

而iQOO最值得關注的功能，無疑是作為生態鏈loT中終端控制的存在，2019年為5G元年，國內三大運營商早已完成了頻段的劃分，就等著5G發牌，而vivo計劃1-3季度間推出5G手機，並在2020年5G大規模商用的時候搶佔市場。5G的到來意味著萬物互聯時代的開始，與此同時AI也成為各大廠商主力賣點，並以此發力生態鏈loT的打造，完成全面的布局，作為終端的控制中心——手機，在其中發揮的作用不言而喻。

在2018年10月，vivo便成立loT聯盟，為打通各大終端，成立更加開放的生態做出了貢獻，通過聯盟的方式將廠商聯合起來，通過統一的介面和標準來完善，給消費者一個更好的產品體驗。

目前關於vivo生態鏈的產品尚未出現，是否攜手iQOO手機一起亮相，值得我們期待。

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