2019年如何通過內容營銷實現品牌出海？7大行業趨勢劃重點

憑藉無與倫比的高效性和可觀的投資回報率，內容營銷成為了B2B企業常用的營銷戰略手段。相關機構近日發布的年度B2B內容營銷報告顯示，在2018年，70％的B2B營銷人員的內容營銷業務比2017年更成功。

無疑，內容營銷已經成為了數字時代在線零售成王敗寇的重要分水嶺之一。和B2B營銷環境中的其他武器一樣，內容營銷策略需要密切緊跟市場潮流，不斷調整，以獲得最大效益。

以下是2019年B2B內容營銷7大趨勢：

調查顯示，只有39％的營銷人員記錄內容營銷策略。無疑絕大多數人都忽略了策略記錄是內容營銷成功的重要部分。據悉，成功的內容營銷背後，65%的工作人員會進行長期的策略記錄，這一比例遠高於2017年的62%。

內容營銷策略記錄的好處包括：

-使團隊圍繞共同目標保持一致。

-快速確定內容類型。

-更好的優化資源。

-更清晰地了解受眾目標。

-有助於建立完善的問責制度。

-快速確認數據指標。

-使預算更加準確。

64％的營銷人員表示，他們將在內容營銷工作中運用視頻。排名其後的是文字格式，如文章和博客（61％），以及圖表、照片、和GIF圖像（56％）

專業人士指出，內容類型對營銷過程尤其重要。但目前大多品牌和賣家仍然沒有意識到這一點。

據了解，77%成功的內容營銷案例都已經使用內容營銷來培養訂閱客戶和潛在受眾。

在眾多內容營銷方法中，87％的B2B內容營銷人員使用電子郵件來培養受眾。其次是教育性內容緊隨其後為77％，明確的下一步行動呼籲為62％。

與此同時，只有約四分之一（23％）的營銷人員使用社區建設和受眾參與來培養客戶。考慮到27.3％的客戶在研究產品時使用產品或服務的專業在線社區，建議品牌和商家進行內容營銷時利用相關渠道。

爆款內容離不開對受眾的深入了解。據悉，銷售團隊反饋（74％）和網站分析（73％）是B2B營銷人員在研究目標受眾時使用的主要方式。

與此同時，42%的營銷人員選擇直接和客戶交談以收集更多信息，而事實上這些來自客戶的第一手信息可以幫助品牌和商家準確對受眾進行定位分析。

66%的B2B營銷人員在過去12個月內使用付費渠道，其中80%用於吸引新客戶，65%用於引流。

由於大多數平台的有機流量覆蓋範圍縮窄，越來越多的B2B營銷依賴付費推廣，尤其是在社交媒體上。事實上，70％的營銷人員表示在社交媒體上使用付費內容，其次是搜索引擎營銷（64％）和橫幅廣告（53％）。

值得注意的是，56%的營銷人員花費12個月以上的時間進行內容搭建，側面映射了優質內容生產的人力成本。

而在90％成功的B2B內容營銷案例中，營銷人員都在其銷售與促銷信息中優先考慮了受眾的信息需求。 此外只有56％和33%的失敗案例進行了該操作及或將該步驟考慮在內。

對於大多數內容營銷案例而言，時刻關注各平台的演算法變化是第一要義。據調查，2018年營銷人員對SEO /搜索演算法變化的關注位居榜首（61％），其次是社交媒體的演算法變化（45％）。

與此同時，許多營銷恩怨表示人工智慧（14％）和語音搜索（13％）也是值得關注的問題。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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