從椰汁到「椰奶」，低俗廣告的本質是飲料當保健品賣的惡俗情結

椰樹椰汁的廣告，是個神一般的存在，是設計大神們打死都也想不通的未解之謎——

當過罐頭廠美工的董事長親自操刀！用word排版而成！logo要大！字要大！色要艷！上大胸少衣女模！

30年如一日，這鄉鎮超市傳單風，電線杆小廣告范兒的包裝和廣告，愣是撐起了市場同類產品銷量第一的場子。

我的天哪，好神奇啊。

2009年，椰樹集團曾打出「怕不行,喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告詞，宣傳新產品。

海口公交印著「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「男女想你爽我爽，喝椰樹牌石榴汁」滿大街跑，整個一「誰用誰知道，他好我也好」，結果被投訴罰款。

而椰汁集團的「慾望」小火苗，從來就沒滅過，時不時的就弄一個出來試試。

2016年，椰樹對人體的熱愛直接爆了，赤裸裸推出「胸模瓶」礦泉水。

這低俗的作法立刻引來一片質疑聲，椰樹在接受採訪時回應稱：「胸模瓶是展示女性美，一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。」

所有人都像你們這麼「胸大無腦」？這「胸模瓶」到底想幹啥，傻子都知道，除了被罵一通，這礦泉水幾年來悄無影蹤。

忍了三年，2019年剛到，情色難耐的椰樹又爆一「從小喝到大」的豐胸宣傳點。

徐冬冬領銜的廣告波濤洶湧，展示其「大」，除了配一「從小喝到大」的暖昧廣告語，還整一匪夷所思的「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿」。

椰汁好啊，光喝已經不夠了，你擦！你擦！你擦擦擦！

…

可以想像，這麼沒皮沒臉的廣告會引起什麼反響，針對異議，椰樹集團「按慣例」拋出陰謀論——廣告是廣告公司的創意，我們從未宣傳過有豐胸效果，都是網友找茬。「從小喝到大」是代言模特徐冬冬本人說的，想表達的意思是從小時候開始喝椰樹椰汁，不是說她的胸從小喝到大。

徐冬冬也真不白拿人錢，挺著椰子成精似的胸出來接招救駕，發微博——是我說的呀，「我確實是從小的時候喝椰汁的，也確實現在還在喝，難道你們小時候沒喝過他家椰汁嗎？」

你這不是「掩耳盜鈴」，你這是「掩目道胸」，這為了錢啥都不在乎的愚蠢被網民一通損，徐冬冬很快把微博刪了。跟她在《西虹市首富》中表演的一樣精彩。

椰樹集團又說了：「白嫩豐滿」是我們的廣告詞。關於椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳點，所以就引用這個做宣傳了。你看，我們的廣告上寫得很明白啊——「轉載香港《東方日報》1997年6月10日」。

1997，香港回歸那年的報紙，2019年你們領導看上了，你們領導是考古專業嗎？

…

對此事件，又有所謂的專家出來分析——「暴露創新不足等劣勢」、「露骨廣告只能博得一時眼球」等等陳年老調又來了。

專什麼家啊，為什麼這麼多年非得往「豐胸」上靠？椰樹的目的不是什麼「博眼球」，說穿了，不只是椰樹集團，中國眾多的飲料廠家都有著一種濃厚的保健品意識，「豐胸」和「補腎」對於某些廠家的吸引力你是無法想像的。

從「健力寶」開始，用賣保健品的方式賣飲料，這已經是中國飲料行業最讓人厭惡的做法。

30年不容易，這企業真該好好想想了。

椰樹椰汁這麼多年，不是那一個個露肉的女模，只是一句「堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨，不用椰漿不加香精當生榨騙人」。

椰樹賣得好，唯一的原因是大家信了你這句話，這才是你的生存之道。

再胡扯胡折騰下去，再賣「保健品意識」，哪天大家不信你這句話了，也就到頭了，想想「健力寶」吧。

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