拼多多：2019「品牌下鄉」再補貼5億

近日，電商品牌拼多多宣布，繼2018年對「品牌下鄉」補貼5億元人民幣之後，平台將在2019年繼續定向直補不低於5億元人民幣，以促進「品牌下鄉」和農村市場消費升級。據悉，拼多多本年度「品牌下鄉」活動已集中了包括雀巢、立頓、娃哈哈等在內的食品、傢具建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店，其後還有「拼多多新品牌計劃」孵化品牌旗艦店加入其中。

事實上，「品牌下鄉」活動正式對「拼多多新品牌計劃」的一個資金供給。據悉，「新品牌計劃」是由拼多多發起的聚焦中國中小企業成長的系統性平台，致力於打通生產與需求之間的信息流，扶持1000家優質工廠品牌，實現以需定產。自12月12日啟動以來，「新品牌計劃」首期20家工廠已開放透明生產，消費者在拼多多APP內搜索「拼工廠」，即可找到「新品牌計劃」試點工廠，實時觀看生產製造全流程。

據拼多多聯合創始人達達介紹：「新品牌計劃」自上線以來，已有超過700家工廠遞交申請，其中90餘家工廠已完成直播測試，部分企業甚至提出即便無法參加「新品牌計劃」，也希望能接入可視化平台，以有效觸達消費者，提高品牌信任度。「兩周內，已有近500萬人次通過平台觀看工廠直播，相關數據仍在高速增長」達達還進一步透露稱，「目前，『新品牌計劃』團隊正奔赴全國各地，對申請加入的工廠進行實地考察，以制訂『一對一』針對性服務。」

除了「新品牌計劃」的實施，拼多多方面還在2018年上線了「品牌館」與「電器城」。據拼多多官方數據顯示，累積品牌產品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。特別是在手機的銷售上，拼多多的成果斐然。去年第四季度，該平台推出補貼政策，新款iPhone XR低至4899元，雙十一期間銷量突破20萬台。此外，拼多多還稱，除蘋果手機外，OPPO、vivo、小米、華為、聯想、一加等多款國產品牌也成為平台爆款。

【本文圖片來自網路】

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