生鮮到家「雙冠王」 每日優鮮前置倉模式成2019年零售創新風向標

近日，TalkingData《2018移動互聯網行業報告》(以下簡稱《報告》)正式發布。報告顯示，每日優鮮成為了生鮮電商綜合榜及生鮮電商小程序榜的「雙冠王」，而其率先試水成功的「前置倉模式」也成為2019年零售業創新的風向標。

四年打造行業雙料冠軍，前置倉模式成最大功臣

近兩年，由於生鮮電商行業巨大的發展潛力，不僅京東、阿里、美團、蘇寧等巨頭紛紛入局，也有企業以社區團購模式入場。據《報告》數據，在群雄逐鹿的背景下，成立於2014年底的每日優鮮一馬當先。基於月活指標結果，每日優鮮在2018年生鮮電商綜合榜及生鮮電商小程序榜中均遙遙領先。

每日優鮮如今的行業領軍地位，與其「城市分選中心 社區前置倉」的物流模式有莫大關係。

在沒有前置倉模式之前，生鮮電商面臨商品「保鮮期短、損耗高」的兩大痛點，消費人群也十分小眾。

為了解決配送問題，每日優鮮建立了「城市分選中心 社區前置倉」的分散式物流體系，在華北、華東、華南、華中分別建立了城市分選中心，並根據大數據分析訂單密度，在不同商圈和社區建立前置倉，覆蓋周邊半徑3公里區域，實現了精選生鮮產品的「1小時極速達」。與此同時，每日優鮮採用「冷源冷鏈 時間冷鏈」的方式，去除了物流過程中成本頗高的「冷媒冷鏈」，極大壓縮了物流成本。

如此一來，線上即時購買生鮮成為可能，消費者的潛在需求得到滿足，生鮮電商與消費者之間的距離被無限拉近，行業兩大痛點也被一擊而破。

從行業發展趨勢看，前置倉模式的盈利性和可複製性已得到市場驗證，它幾乎成為生鮮零售企業的標配，令參與者更聚焦於實現生鮮產品即時送達的「生鮮到家」業務，也推動了整個行業發展。公開數據顯示，2018年，生鮮電商行業已成長為擁有2000億規模的潛力市場。

生鮮到家創新生鮮消費場景 每日優鮮前景可期

由於前置倉模式帶來的便捷性，生鮮即時到家服務創新了消費者的生鮮購物場景。以每日優鮮今年1月推出的「年貨節」為例，其平台上的年貨極速達訂單平均配送時長為42分39秒，而訂單最快配送時長僅為8分17秒。值得注意的是，所有年貨極速達訂單中，含鮮肉類商品的訂單佔比達到29%。消費者可以在線上買到即時送達的鮮肉類產品，他們的購物習慣亦被潛移默化地重構。

由於沒有線下實體店在選址、租金、運營成本等方面的限制，每日優鮮的前置倉數量正呈現指數級增長。目前，其已在全國21個城市開設了1000多個前置倉，在生鮮到家領域形成競爭壁壘和絕對優勢。越到後期，其規模優勢也會愈發突顯。根據此前雲格數據發布的報告顯示，2018年12月，每日優鮮月活近500萬，月均新增用戶185萬，遠超行業平均值。

前置倉模式無疑受到了消費市場和資本市場的雙重認可，2018年9月，每日優鮮獲得了由高盛、騰訊領投的最新一輪4.5億美元融資。融資後的每日優鮮表示，它將全力推進「百城萬倉億戶」計劃，在未來覆蓋100個城市，拓展1萬個前置倉，為1億戶家庭提供全品類精選生鮮1小時送達服務。

既有模式優勢又有資本支持，隨著生鮮到家業務的愈發普及，「雙冠王」每日優鮮未來的發展前景可期。

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