當前位置:
首頁 > 天下 > 故宮,牛逼了!

故宮,牛逼了!

今天一覺醒來,故宮又雙叒上熱搜了!

正月十五、十六,故宮將破天荒開放夜場,進宮過元宵、看燈會,而且免費!

要知道,之前出於保護文物的考慮,故宮從未在夜間對公眾開放,也未在夜間舉行任何燈會或其他大型活動。

今年,故宮首次打破「傳統」,而且一次就創下了三個「首次」!

94年來故宮首次舉辦燈會;

故宮建築群首次晚間被較大規模照亮;

故宮首次在晚間對公眾開放。

不僅如此,故宮為喜迎「上元之夜」,更專門設計了《千里江山圖》、《清明上河圖》傳世畫作投放在古城牆上閃耀展示。屆時,這個「全球最大四合院」將被美輪美奐的畫面所籠罩!

不過呢,畫面有多美,現實就有多殘酷。

夜遊故宮的門票今天凌晨正式開搶,不少小夥伴從昨晚開始就蹲守,結果還沒到零點,官網就徹底崩了……

據網友發布的截圖顯示,零點51分時,票就已被預約一空。悲催的是所有票都搶完了,自己卻連網站都還沒進去。

從「紫禁城裡過大年」、「故宮大雪」,再到「夜遊故宮」,故宮這開年就熱搜不斷的架勢,可是趕超當紅流量明星了!

600歲的故宮那麼「會玩」,絕對跟他背後的靈魂人物——故宮博物院院長單霽翔密不可分。

《中國新聞周刊》發布的「影響中國2018年度人物」封面,單院長位列其中(左六)

一手將故宮從單純的景點打造成國內最有分量的文化IP;

每年文創產品銷售收入超過10億元;

賦予故宮健康年輕的人格,尤其在年輕人里圈粉千萬…

明年故宮就將迎來600歲的生日,按照規定,65歲的單霽翔也將在這一年退休。

即便卸下故宮院長的頭銜,他和故宮也密不可分。

「往後餘生,我都想守著故宮,見證她每次的蛻變和成長。」

不惜得罪人,大刀闊斧推進改革

讓文物和觀眾都能擁有尊嚴

2012年1月10日,單霽翔就任故宮博物院院長。

那時的故宮隔三差五就「喜提」社會新聞頭條,什麼小偷在故宮盜得珍寶、宋代哥窯瓷器損壞、頒發錦旗中出現明顯錯別字,真 · 有辱皇家尊嚴。

而單院長接過這個貨真價實的燙手山芋之後,並沒有著急解決問題,而是先走、先看。

剛上任的他帶著秘書,前後花了5個多月的時間,走遍了傳說中「紫禁城九千九百九十九間半房舍」,磨破20多雙布鞋,成了名副其實的「走遍故宮第一人」。

故宮藏品的數量,他不假思索便能脫口而出。

有人問他為什麼記得這麼清楚,單院長說,我們國家收藏國外的藏品比較少,因為我們沒有掠奪,沒有偷竊別的國家的,每一件都來歷清楚!

在親自踩點摸底、對故宮有了一個全面了解之後,單院長開始了他的「大動作」。

5年前,故宮門前還是一個商業化廣場,售賣與故宮文化沒有關係的小商品。觀眾在這個面積不大的廣場里買票、驗票、排隊,除此之外就是天天在這裡廣播找孩子,旺季更是排隊1小時也未必能順利進宮。

而現在的故宮在限流的基礎上,實行全網購票,觀眾3分鐘之內就能完成購票,8-10分鐘就能走進故宮。

故宮結束了92年的窗口售票歷史,觀眾也有了更多時間去感受文物之美。

解決了「進宮難」,接著就是「看什麼」的問題。

故宮的館舍宏大,但70%的範圍觀眾根本進不去;

故宮的藏品多,但是99%的藏品都沉睡在庫房,拿出來展示的不到1%。

為了儘可能擴大故宮的開放空間,他頂著巨大壓力要求故宮工作人員將私家車搬離紫禁城,甚至不直接和文物打交道的人也要搬離故宮,其中就包括他自己。

隨後五年時間裡,故宮對公眾開放面積從30%逐年增長至76%。

觀眾提意見,故宮的大殿十分昏暗,觀賞體驗不佳。儘管解釋無數次:木結構建築消防部門不允許通電,道理很硬,但觀眾卻很痛苦。

聯合消防部門共同研究,敲定了LED的冷光源,並且與古建築保持合理的距離。經過反覆實驗,終於大獲成功。

於是,單霽翔又多了「點亮紫禁城第一人」的稱號。

最為人津津樂道的,還是單霽翔讓「法國總統下車」的「壯舉」。

「百年前,八國聯軍侵華,列強們就是騎著馬和車,排成陣進入故宮燒搶掠奪的。」在他看來,英國的白金漢宮、法國的凡爾賽宮,都不允許車輛穿行,這是文化尊嚴。

從那之後,無論外賓與否,任何人都只能在故宮門前乖乖下車。

全城禁煙、拆違規建築、禁止私家車入宮,實行限流和全網售票……

單霽翔很多決策顛覆了故宮習以為常的舊規則,也因此得罪過不少人。但很顯然,故宮的口碑和形象在一天天變好。

改的不少,不改的則是故宮的良心票價。把故宮的大門向所有群體敞開,不給文化設門檻。

除此之外,故宮還開展了2.5萬場免費教育活動,單霽翔堅信,這些活動能讓孩子們在潛移默化中愛上中華的璀璨文化。

跟領導鬥智斗勇,跟觀眾金句頻出

故宮「看門人」原來是隱藏段子手

網上搜索「單霽翔」,出現最多的關聯詞竟然是「段子手」。

每每出席演講活動,嘴裡的金句接二連三往外蹦。實力演繹,明明可以靠才華,偏偏要靠口才!

比如故宮剛剛全面實行聯網購票,他就說,「在網購方面除了中國是第一世界,日本和韓國都是第三世界,我們要教他們怎麼過現代化的生活!」

接待法國前總統奧朗德和他的前女友參觀故宮時,單院長也掩藏不住一顆熊熊燃燒的八卦心。

「我們分析他倆個頭天晚上一定吵架了,因為進了博物館兩人誰也不理誰,他女朋友還老是撅個嘴。送她個披肩之後,她才第一次露出燦爛的笑容。」

「但是最後好像也沒挽救這個婚姻。」 單院長一邊說,一邊尷尬地摸了摸鼻子。

(人群中的奧朗德哭得很大聲)

還有一次接待德國總理默克爾,單院長代表故宮送了她一本花鳥冊子,對方特別喜歡,一頁一頁地問他,這是什麼花、那是什麼鳥。

單院長眉頭一皺:「我哪兒知道啊。」

(當晚默克爾在QQ群里和奧朗德抱頭痛哭)

單院長的口才在不遺餘力地介紹淘寶文創時,更是如魚得水。

賣爆了的行李牌千萬別買!「我們的行李牌顏值太高了,出去一趟就丟一塊兒。」

(不管不管,丟了再買!)

哪怕尊貴如皇帝,也逃不過他的吐槽。

「有一次,我看到一幅乾隆畫,我們發現乾隆被畫得不怎麼好看,但是他騎的馬英姿颯爽,於是我們就做了很多這匹馬的周邊產品,包括領帶、水果叉等產品。」

(乾隆:再給朕說一遍!)

傘不用多,一年四季一季一把足矣,被他這麼一說竟然覺得有點道理?

(甚至暗自幸慶,還好不是按照24節氣或是十二生肖主題來製作!)

口才了得的單院長還現身說法,指導大家如何應對領導的視察。

有一回故宮需要修葺,所需資金多、審核慢,恰巧領導要來視察,單院長靈機一動,把保管妥善的文物收起來,專門帶領導去地下室看損壞嚴重的乾隆印章。

看到領導看到文物保存的慘狀心疼不已,單霽翔抓住機會將庫房的重要性、現實條件多艱苦娓娓道來,雙管齊下馬上就奏效了,順利拿到了資金支持。

別人都是帶領導去看最光鮮的地方,偏就他喜歡帶領導去最破的地方,曉之以情動之以理,為了修文物也是拼了!

(等等,屢屢得逞?好像哪裡不對…)

故宮院長兼職做淘寶賣家

能花錢,更能掙錢

自從故宮多了單霽翔這麼一位稱職的「看門人」,故宮真是以肉眼可見的速度翻紅了,花樣百出的新玩法躺著就能上熱搜!

近的就在上周,一場不期而遇的大雪讓紫禁城裡的時光倏忽靜止,積雪覆蓋下的紅牆黛瓦、飛檐翹角,是北平當仍不讓的顏值擔當!

農曆新年,故宮首推「賀歲迎祥——紫禁城裡過大年特展」,8倍超大規模還原清代皇宮盛大新年場面,普通人也能「奉旨進宮」過年了!

早先故宮把咖啡店開進250年歷史的角樓瞬間刷屏,宮牆腳喝咖啡的穿越感十足,就連限量「宮廷杯」的套路都玩得賊溜!

這不,繼咖啡店之後,故宮火鍋店也安排上了!菜品上甚至還有最大程度復原的慈禧「菊花鍋」,就連菜單都被設計成聖旨捲軸,太會玩!

有一個段子手院長,故宮這個原本老態龍鐘的老古董,竟也開啟了「花式賣萌之路」,「代言人」各個重磅級!

原本正襟危坐的皇帝皇后開始比V字、托腮,說網路流行語;

以前皇帝年號、廟號、謚號張口就來,現在隨手一丟都是表情包。

其中,讓文具控愛不釋手的故宮文創絕對是當之無愧的「帶貨王」。

儘管爆款無數,但故宮文創的開發卻很慎重,一款產品平均設計周期要半年。

單霽翔要求故宮出售的所有商品必須自己研發,能夠真正體現出故宮的文化和歷史,而不是粗製濫造的紀念品。

「搶錢」有道的故宮文創去年放出了「終極大招」——故宮口紅,小仙女們紛紛表示錢包不保!

繼《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》之後,又一檔介紹故宮文化的新節目——《上新了,故宮》高分上線。

除了請來明星嘉賓充當故宮導遊,展現故宮35%未對外公開的神秘區域,每一期都會由嘉賓聯手知名設計師推出一款文化創意產品,讓故宮文化被更多年輕人帶回家。

《上新了·故宮》還與眾多品牌合作,開發出了不同品類的文創產品,就連小米雷軍都沒想到這次跨界合作的效果那麼好!

屬於中國人的故宮,大概是世界上最特別的博物館——它展出文物,自己本身就是文物;

同時它也是全世界唯一一個每年都要接待超千萬人級別的博物館,每年的投入不可謂不大。

「國家的預算每年必須做到98%的執行率,2012年國家給我們專項預算是3.2億,去年到了11.2億」,在單霽翔眼中,給的錢越多,故宮要做的事和承擔的責任也就越多。

好在,在單霽翔的帶領下,故宮大概是近幾年來,除了「西遊」之外發展最好的中國文化IP了。

憑藉「朕就是這樣的漢子」摺扇、「格格釣金龜婿」書籤、「冷宮」冰箱貼、「如朕親臨」的卡套、「尚方寶劍」圓珠筆等好玩又好用的產品,故宮在國內博物館文創界可謂一枝獨秀,雙11大戰里超越95%文創類品牌。

現如今早已突破一萬多種的故宮文創產品,僅2017年的銷售額已經超過15億元。

所得收入除了用於學術研究,全部用於學校、社區教育,形成了一個良好的文化循環。

有網友感嘆:再也沒有人比單霽翔更適合擔任故宮博物院院長。

但他自己卻說,故宮院長是高風險崗位,恪盡職守不過是應盡的本分。

退休後的生活,這個上任8年的「故宮看門人」已經規劃好了。

「想來故宮當一名志願者,到時候希望面試官手下留情。」

-End-

[非常身邊人]精選


喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 Feekr旅行 的精彩文章:

TAG:Feekr旅行 |