鬥魚上市傳聞密布 北京分公司多個辦公室已空

來源 | 中國經營網

作者 | 李昆昆 張靖超

近日，有媒體報道稱，接近鬥魚的高層人士透露稱，鬥魚確定赴美IPO。不過，鬥魚回復《中國經營報》記者稱，對赴美IPO一事不知情。

2月18日下午，記者來到鬥魚北京分公司所在的優盛大廈7層，發現多個辦公室已人去屋空，員工寥寥無幾。一位接近鬥魚的工作人員告訴記者，此為去年底鬥魚人員調整所致。而在優盛大廈18層，只有一間辦公室有部分員工。

北京分公司人員調整

「鬥魚媒介部的人基本快走完了。」近日，一位已從鬥魚離職的工作人員告訴記者。記者隨之聯繫了鬥魚公關部門三位人員，其中有兩人稱已於去年底離開鬥魚。

事實上，早在去年底，鬥魚深圳團隊就被外界傳出裁員70人，而鬥魚方面當時回應稱深圳團隊只是鬥魚某個業務線上幾個團隊中的一個，此次屬於團隊正常的優化調整。

不過，2月18日下午，《中國經營報》記者來到位於優盛大廈7層的鬥魚北京分公司，發現多個辦公室席位已空，只有小部分員工進出。

鬥魚一位員工向記者證實，鬥魚近期確實「有（人員）調整」。

就上述情況，記者向鬥魚方面核實，但截至發稿時，對方仍未作回應。

遊戲直播盈利單一

鬥魚一邊在裁員，一邊又被外界傳出今年將赴美上市，背後顯現的是遊戲直播平台的盈利難題。

一位不願具名的業內人士告訴記者，從營收角度來講，打賞和付費用戶依然是遊戲直播平台營收的核心，國內遊戲直播平檯面臨著打賞模式單一，平檯面臨著難以可持續盈利的困局。

這從另一率先在美上市的遊戲直播平台虎牙可以看出。財報顯示，虎牙的直播收入在2018年上半年總營收中佔比為94.83%。

「鬥魚在業務還不錯的階段，趕緊上市融一筆錢，可以為未來轉型做準備。」艾媒諮詢CEO張毅在接受記者採訪時表示，對遊戲直播平台而言，用戶在逐步往短視頻平台轉化，遊戲直播必然需要升級業務模式。

事實上，早在2018年，就有傳言稱鬥魚直播要赴港上市，之後這一消息便再無下文。一位業內人士告訴記者，「如果IPO的時間過長，企業未來的融資能力是會被質疑的。」

而鬥魚選擇今年上市，張毅認為主要有三點原因。資本有退出回報的需求，鬥魚已累計完成6輪融資，這是資本的推動；現在監管趨嚴，主播資源減少，受眾亦在往短視頻方向轉化。直播平台需要趕緊融一筆錢，為未來轉型做準備；鬥魚主要對標虎牙，虎牙去年已經在美國上市了，收益較好，理論上鬥魚也有機會獲得資本市場的認可。

之所以選擇赴美上市，而不是赴港，一位業內投資人告訴記者，對手虎牙在美股有比較好的市場表現，無疑會提升鬥魚的信心。「同樣是直播，映客是在香港上市的，投資人給的市盈率很低（四五倍）。虎牙在美國上市的，市盈率上百倍。直播內容不一樣，用戶畫像、留存率、復購率等等指標也都不一樣。」

主播資源面臨挑戰

從產品方面來看，遊戲直播的核心在於頭部主播。而鬥魚、虎牙對於主播資源的競爭非常激烈。

據了解，虎牙曾於2017年底密集從鬥魚挖角「七號」「趙小臭」「韋神」等主播。2017年8月，鬥魚也曾接連從企鵝、虎牙挖走《王者榮耀》高人氣主播張大仙和嗨氏。

而挖角的背後，主播要向原東家支付巨額違約金賠付。業內人士透露，這些違約金往往都由新東家支付，以此吸引來頭部主播。比如，虎牙就曾為主播「韋神」支付3000萬元違約金。

對於鬥魚而言，主播資源的流動性面臨著長期挑戰。另一方面，目前整個直播行業共同遇到的挑戰都是短視頻。

「因為用戶願意花更多時間去抖音、快手看免費的表演。短視頻靠的是廣告模式，鬥魚面臨的是用戶忠誠度的轉移。」張毅表示，遊戲直播行業未來有兩個發展方向，一是短視頻，二是遊戲競技。

第三方數據機構QuestMobile數據顯示，2018年短視頻和即時通訊兩個細分行業的時長增長貢獻了移動互聯網用戶使用整體時長增量的一半以上，短視頻行業月總使用時長同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業。

尤其2018年是監管從嚴的一年，鬥魚同年10月被要求下架整改15天，行業全面迎來規範化。

一位業內人士表示，不論虎牙還是鬥魚上市，進行較為充足的資金儲備是整個遊戲直播行業進一步發展的基礎。

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