頭騰大戰一周年紀事

01

風起於青萍之末。

中國移動互聯網的變局，

原本是從毫不起眼的一天開始的。

公元2018年3月7日，

騰訊董事會主席兼CEO馬化騰

在兩會上接受中國日報記者採訪時表示，

騰訊已經注意到短視頻，正在探索發展短視頻。

1天後，抖音鏈接分享到朋友圈後僅為自己可見，

3月25日，抖音分享到QQ空間後僅為自己可見。

當天，「朋友圈屏蔽抖音」還登上微博熱搜。

對此，騰訊方面搬出「閾值」和「bug」的說法：

朋友圈「屏蔽」是閾值限制；

QQ空間「封殺」是系統Bug。

騰訊表示，並非針對抖音短視頻，

而是對騰訊旗下內容產品一視同仁。

02

「一視同仁」原來指的是「微視」。

2018年4月2日，

騰訊復活了此前關停的短視頻APP「微視」，

發布首次重大更新：安卓4.0版本。

9天後，騰訊在平台上開啟了「互聯網短視頻整治」。

抖音、快手、西瓜、火山等短視頻鏈接

分享到微信、QQ後，無法正常播放。

1個月後，5月8日，

位元組跳動創始人兼CEO張一鳴發朋友圈，

慶祝抖音海外版登頂一季度App Store下載榜榜首。

在這條消息下，他寫道：

「微信的借口封殺 微視的抄襲搬運 擋不住抖音的步伐。」

馬化騰很快回應：「可以理解為誹謗。」

兩位創始人互懟後的第10天，

5月18日，

騰訊發布關於進一步升級外鏈管理規則的公告。

這一公告後來被戲稱為「史上最嚴外鏈公告」，

受此影響，超過30家短視頻APP無法在微信中分享。

有分析指出，騰訊是在攔截競品流量，扶持自家產品。

因為隨著微信的新政實施，騰訊坐擁視聽許可證，

微視可以恢復在微信內部的分享，

而抖音、快手、西瓜、火山將繼續被名正言順地封禁。

3天後，微信刪除了用許可證來規範視聽內容這一項，

但「互聯網短視頻整治」階段仍在持續。

03

2018年5月是頭騰大戰炮火最密集的一個月。

5月15日，今日頭條方面稱，

抖音個人主頁圖片疑遭朋友圈屏蔽。

騰訊回應：部分APP分享朋友圈顯示不正常，現已修復。

5月16日，騰訊電腦管家標記西瓜視頻為不安全網站。

起因是監測到該域名含有大量「騰訊分分彩」違法賭博內容，

傳播惡意網址的比例超高，超過80%。

5月27日，西瓜視頻發布聲明《感謝騰訊管家的監督，但請勿造謠》：

表示「超過80%」純屬造謠，相關視頻不足四百萬分之一；

騰訊平台同樣存在大量違法賭博內容，但被標記為安全。

此後，騰訊承認平台上同樣存在同類惡意鏈接，

但因為傳播量級較小，並沒有觸發風險提醒。

同一周，騰訊低調上線短視頻APP「下飯視頻」。

山雨欲來風滿樓。整個5月里，

頭騰大戰最受矚目的是兩件事。

其一是微信「封殺」抖音H5。

5月18日和5月22日

抖音在微信公眾號上陸續發布兩篇推文：

《關於博物館H5兩次被微信封殺的情況說明》，

《抖音的朋友們，對不起。》，

控訴騰訊封殺抖音的「第一屆文物戲精大賽」H5，

以及抖音上傳到騰訊視頻上的視頻內容被下架。

騰訊回應表示，抖音H5存在誘導分享行為，後解封。

其二是今日頭條推送新華網彈窗。

5月30日下午，新華網發布稿件

《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的戕害》

當天傍晚，今日頭條跟推百度新聞彈窗，

發布者從「新華網」變為了「新華社』」，

標題變成《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。

04

6月初，頭騰大戰抵達最高峰，

升級到法律層面。

2018年6月1日，

騰訊公司發布公告稱，

已起訴「今日頭條」及「抖音」，

要求就聲譽影響賠償人民幣1元並道歉。

同日，今日頭條向法院反訴騰訊，

要求騰訊就「不正當競爭」賠償9000萬元人民幣。

3天後，今日頭條對外發布聲明：

《「騰訊公司不正當競爭行為」的事實與說明》

表示希望騰訊能恢復到正常的商業競爭範疇，

停止尋找各類借口進行封殺以及對頭條進行污名化。

6月25日，騰訊和今日頭條相繼就「黑公關」向公安機關報案。

05

進入到訴訟和司法程序後，

頭騰大戰暫告一段落。

8月30日，

微信朋友圈開始支持微視分享，

對抖音、快手、火山、西瓜保持封禁。

騰訊官方回應是小範圍灰測階段。

9月15日

微信開始為微視導流。

點擊朋友圈拍攝菜單欄，

會出現「用微視拍攝」的選擇。

10月25日，

微信對抖音的封殺疑似延伸到海外。

海外用戶在微信上分享抖音，

會看到互聯網整治期間無法播放的英文提示。

騰訊表示短視頻整治不分國內海外。

同月，微信放開對快手、微視的分享，

繼續封殺抖音、西瓜視頻、火山小視頻等，

用戶無法正常分享快手、微視以外的短視頻應用。

11月1日，騰訊副總裁林松濤發布了

短視頻APP「yoo視頻」，並回應微信封殺抖音：

有政策法規的原因，也要看微信的規則。

截至當天，騰訊半年時間已推出13款短視頻APP。

06

2019年1月15日，

抖音發布了新社交應用多閃。

當天還有兩款社交產品發布：

王欣的馬桶MT和羅永浩的聊天寶。

這三款應用相繼被微信封殺。

羅永浩說歷史將會記住這一天，

「三個還不知道怎麼回事的社交軟體

被國民級應用封殺了。」

騰訊公關總監張軍回應稱：

「（別）真當騰訊佛性到家，怎麼捏都是軟柿子，

隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。

拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，

也好意思叫產品。」

此後，頭騰大戰再度升級。

微信很快封殺了抖音登錄入口，

微信內部人士稱，這是因為

抖音複製了用戶的微信關係鏈。

抖音闢謠澄清，任何第三方應用

都不可能根據登錄授權獲取微信關係鏈。

同期，微信相繼屏蔽了位元組跳動官網，

封殺今日頭條「發財中國年」活動，

並下架今日頭條小程序，

理由分別是「誘導分享」和「未在限期內整改」。

2月18日，騰訊起訴今日頭條3個月後，

廣州知識產權法院裁定，

「西瓜視頻」App停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

這是近年中國遊戲直播行業的第一個行為保全禁令。

07

抖音社交產品多閃的發布，

標誌著頭騰大戰進入了新階段，

從短視頻戰場進入社交、遊戲戰場。

越來越多的聲音，

已經脫離開兩家的產品本身，

上升至整個互聯網公司的競合層面，

以及對互聯網精神本質的談論：

基礎設施就意味著包容競品嗎？

用戶究竟屬於微信抖音還是用戶自己？

騰訊是否涉嫌靠壟斷地位獲利？

互聯網開放的邊界在哪裡？

今日頭條和騰訊的博弈，

雙方的一舉一動，

影響著的不僅僅是兩家互聯網公司，

還有整個移動互聯網的格局，

以及各自身後數十億規模的用戶。

這也是它們之所以被密切關注的原因。

2019年3月8日，

頭騰大戰將迎來一周年。

也許正如羅永浩所說，

「歷史將會記住這一天」，

因為歷史上的草蛇灰線，

正在由當下書寫。

來源：火焰財經

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