重回「紐約時裝周中國日」,PEACEBIRD 的表現如何?
眾所周知,從「中國製造」到「中國設計」已經成為了近年時尚潮流界的主旋律,而要數引爆這一話題的推手就不得不提迅馳時尚、美國時尚設計師協會(CFDA)以及天貓聯合舉辦的「紐約時裝周天貓中國日」(後簡稱「中國日」)。
首季紐約時裝周天貓中國日
無論是李寧和 PEACEBIRD 這些本土品牌奉行時裝化、年輕化的入局,還是招攬像 CLOT 這種早已在潮流界有一定話語權的中流砥柱,都令「中國日」的首秀成為了本土乃至海外的焦點。
CLOT、李寧、CHENPENG、太平鳥作為第一季「中國日」的入選品牌
在早前第三季的「中國日」也如約而至,這次是以「YOUTH MADE CHINA」為主題,究竟「二刷」的 太平鳥 PEACEBIRD MEN 表現如何,就讓我們來回顧一下。
PEACEBIRD:太平青年
作為國內體量較大的服飾品牌,近兩三年的 PEACEBIRD 貌似在奮力擺脫以往的土氣標籤,無論是服飾風格還是品牌形象都有了鮮明的轉變。
不知道大家還對18年 PEACEBIRD 在「中國日」的首秀有沒有印象,那次是以8、90年代的校園著裝作為主題,雖然迎合了當時盛行的復古風潮,但造型元素過於碎片化,即使有大篇幅的 Coco-cola 標識與流行的廓形剪裁也並未獲得太大的迴響,反倒是讓擁有更鮮明的民族情懷與如「悟道」系列等爆款的李寧佔領了話題風口。
首季「中國日」中 PEACEBIRD 帶來的 18AW系列
而這一季 PEACEBIRD 顯然並不甘心再次充當背景板,同樣是延續品牌對當代青年文化的解讀,不過這次則是描繪更為深刻的「太平青年」形象。
要知道不同時期、不同國家與地區都會衍生出獨特的青年文化,而這種多元性都能夠在這次的造型與單品中窺見一二,像張揚的迷彩、豹紋和皮草元素、英倫風的格紋圖案,還有朋克味濃郁的飾品與鉚釘細節都悉數注入。
via NOWRE、BOF
而整個系列最吸睛的莫過於對芝麻街經典形象的二次創作,比起以往略嫌乏味地照搬可口可樂LOGO,這次 PEACEBIRD 聰明地攜手藝術家「GUCCI GHOST」 Trouble Andrew 和 Reilly 打造印花圖案,顯然加入塗鴉、解構元素的卡通形象更富有趣味性。
PEACEBIRD 攜手藝術家 Hey_Reilly 打造的 T-SHIRT 印花圖案
既然是「YOUTH MADE CHINA」為主題,中國元素肯定少不了,只是有別於「外國人眼中的中國形象」強調的誇張,這次 PEACEBIRD 倒是反客為主,圍繞著「融合」來詮釋中西文化碰撞呈現出的視覺形象。
讓我意外的是像隸書樣式的「青年」字體與塗鴉式的「MADE IN CHINA」字樣形成鮮明的對比;改良後的長袍、馬褂與鏈條、鉚釘這類朋克元素並沒有出現想像中的違和,反而是緞面這種略帶反光色澤的材質增添了幾分未來感。
要數 PEACEBIRD 進步最為明顯的地方,莫過於在完成度和單品廓形上的拿捏。
這次在配件方面類目更為豐富,像帶有品牌標識的鏈條背心式胸包和項鏈、鉚釘手套,還有點亮造型的長煙斗、手繪塗鴉鞋款。
比起盲目追求貼合當下流行的 Vetements 式大廓形剪裁,這次採用適當寬鬆的版型無疑更契合大眾日常搭配的需求。
即使你的設計再討喜千禧一代,沒有了實穿性,銷量也必然會大打折扣。所以能夠在迎合市場需求與流行審美之間取得平衡,對於仍在轉型路上探索的 PEACEBIRD 來說實屬明智,也看得出在產品的處理上愈發成熟。
其實自前幾年開始調整為年輕化的品牌形象後,PEACEBIRD 一方面頻繁地與像迪士尼、《龍珠》、PLAYBOY 等大IP與知名品牌進行聯名企劃,另一方面也依靠像「中國日」這種舞台傳達品牌形象與創意設計的國際化意願。
PEACEBIRD x DISNEY
EDC 加持的 PEACEBIRD x 《DRAGON BALL》
其實這與大部分國內服飾品牌的規劃類似,為求不被快速更迭的市場需求所埋汰,紛紛轉型擁抱年輕消費者和搶佔細分市場,實現全球化並尋求更多的可能性,像以時尚化實現轉型的李寧,還是依靠收購海外品牌壯大市場份額的安踏目標都同出一撤,只是方式和切入點不同而已。
LINING 早前也再次登上紐約時裝周的舞台
而 PEACEBIRD 則選擇以聚焦於青年文化的多元性來重塑品牌形象,同樣是能夠契合千禧一代的時尚審美。隨著從簡單地照搬流行符號,過渡到像這次與國際新銳藝術家的深度合作,能夠見到 PEACEBIRD 尋求突破的決心,相信日後仍能在時尚語境下找到屬於自己的位置,繼續前行。
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