不只是洗腦遊戲，還有洗腦神曲？消消樂萌萌團的IP讀心術
作為一家國內非常知名的移動遊戲廠商，樂元素旗下既擁有多款頭部手游作品，又擁有相當的 IP 開發經驗，例如樂元素的《偶像夢幻祭》在日本市場已經在 IP 開發方面取得了相當的成功和經驗。「消消樂萌萌團」作為一個超級 IP 種子選手的未來留下了超大的想像空間，面對的是一片更為廣闊的藍海市場。
從做遊戲到做 IP
在一個文娛產業邁入大 IP 的時代，在眾多的 IP 類型中純遊戲 IP 的受眾範圍相對狹窄，在大眾群體中提高知名度面臨著較大的難度和運營成本，而且遊戲 IP 還會受制於遊戲本身的生命周期。做出一個短時間內爆款、全網刷屏的遊戲容易，而做出一個真正能夠長期運營幾年甚至十幾年的國民級遊戲 IP 則是天時、地利、人和缺一不可。
就國內市場來講，很多遊戲廠商無論是在新上線遊戲還是在既有遊戲的運營中已經引進 IP 化策略，現在 IP 概念受到行業熱捧，究其本質是廠商們都意識到了讓一個作品能夠持續長久的貢獻商業收益，需要的是一個足夠長的產品生命周期，而「IP 化」則是延長產品生命周期的靈丹妙藥，但並不是每個走 IP 戰略的遊戲都能獲得成功，從單一的遊戲作品升華到一個成熟的遊戲 IP。
用情懷建造立體 IP
過去提到遊戲 IP 無論是行業、媒體還是玩家總會將其與競技型遊戲、重氪型遊戲畫等號，忽視了在大眾群體中接受度較高的休閒遊戲。這些休閑類遊戲往往是依託於社交關係，來不斷的擴大自己玩家群體，不斷的提升遊戲本身的生命力。這類遊戲在運營中相較於遊戲本身營收數據更重視增加玩家粘度，以樂元素旗下的消除類休閑手游《開心消消樂》為例，玩家平均每天在該遊戲內的遊玩時間長達 50 分鐘。
樂元素在《開心消消樂》遊戲的 IP 戰略中，主打的是一種情懷和價值觀對於遊戲本身玩家和社會大眾的吸引，而不是傳統的「大水漫灌」式的宣傳。在一個快節奏的移動互聯網時代，大眾的日常生活中已經被各種廣告、各種信息所充斥，真正的遊戲 IP 不只是讓大眾覺得遊戲好玩，更要讓大眾去主動接受遊戲的世界觀、遊戲的價值觀和遊戲的理念。《開心消消樂》內的遊戲模式是關卡闖關，運營團隊則是將這種「闖關」與日常生活中的「跨越困難，追求快樂」相結合，將《開心消消樂》與「追求快樂」這個現代社會中大眾內心潛慾望聯繫起來。
雖說《開心消消樂》是一個休閑消除手游，但是樂元素的運營團隊為這款遊戲塑造出了一個較為完整的故事世界觀，並且基於遊戲內的角色塑造出了「消消樂萌萌團」。在世界觀和角色的基礎上，結合「跨越困難，追求快樂」的價值觀，從漫畫到表情包、壁紙、商品甚至是推出了「消消樂萌萌團」角色 IP 專屬歌曲和 MV，從視覺、聽覺、味覺、觸覺全方位的讓玩家和大眾能夠在日常生活中接觸到「消消樂萌萌團」的角色和《開心消消樂》的世界觀，形成了多元布局多點開花的 IP 開發局面。
同時在日常的運營當中，樂元素方面更重視的是培育粉絲與運營、遊戲之間的信賴感，注重和粉絲的交流、互動，並且通過見面會等方式讓粉絲能夠參與到 IP 開發當中，能夠讓 IP 開發做粉絲「喜聞樂見」的內容，讓粉絲對 IP 本身擁有歸屬感和認同感。
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