抖音終於活成了自己討厭的樣子

大家都知道，並非所有大型公司都會熱衷於遊戲開發。然而，所有那些說過不做遊戲的公司，近幾年紛紛轉過頭來喊了「真香」。去年的阿里把《旅行青蛙》帶到了中國，算是悄悄打了馬雲的臉。就在本周，又有一家公司打翻了之前的人設，那就是今日頭條。

抖音終於活成了自己討厭的樣子

昨天，抖音終於上線了第一款小遊戲《音躍球球》。這款小遊戲的陣仗遠比當初今日頭條小程序上線時來得要大，顯而易見的就是官方支持力度截然不同。初步估計，官方的推薦位已經給這款遊戲帶來了數百萬的流量。

事實上，今日頭條早就已經與網易遊戲等公司合作涉足遊戲領域。去年8月份的時候今日頭條中就已經引入了「今日遊戲」這樣的入口。「今日遊戲」中大部分遊戲為網易遊戲，包括《第五人格》、《荒野行動》、《決戰！平安京》等等。今日頭條對於網易遊戲的資源傾斜也顯而易見。不過，當時的今日頭條的精力還沒有投入遊戲的製作和研發過程中，遊戲廣告還是他們主要發力的對象。

抖音終於活成了自己討厭的樣子（圖片來自於www.sina.com）

相比微信小遊戲，抖音的第一款小遊戲無疑更加貼近自身的特性。音游是最適合抖音這種音樂短視頻軟體的遊戲類型，簡單上手和強代入感讓用戶很容易就能接受抖音小遊戲的的風格。同時，今日頭條中也有著足夠多的小遊戲資源。這些遊戲一旦引入抖音中極有可能激發出更多的潛能來獲取用戶。

過去我們曾一再提及的抖音的社交屬性，這一次也派上了用場。單純從流量角度考量，今日頭條與抖音不相上下，但抖音的社交屬性也讓這些小遊戲傳播範圍更加廣泛。

遊玩《音躍球球》的過程中我們不難看出，社交性成為了遊戲的主要展現的一部分。用戶可以錄製遊玩視頻轉發到抖音中，其他手機遊戲所包含的好友排行榜自然也必不可少。抖音的態度很明確，就是要把它的社交屬性最大化。

從這種運營策略出發，抖音的直接競爭對手就是微信。儘管今日頭條向騰訊發起了衝擊，但當下中國，社交的頭把交椅依舊掌控在微信手中。去年的6月份的時候，今日頭條曾與騰訊就網路遊戲的問題進行了口水戰。當時就有分析人士指出，今日頭條向騰訊發難，目的就是進入遊戲市場。

抖音終於活成了自己討厭的樣子

由於目前抖音上僅有一個小遊戲，因此他們並沒有極具說服力的成績。抖音需要一個爆款遊戲來證明自己，一個類似於《最強彈一彈》那樣的極具傳播力的遊戲來證明自己。抖音的小遊戲到底能給這些小遊戲帶來多少流量；抖音小遊戲是否足夠長尾；分成比例到底能不能滿足開發者的野心，這些問題都有待後續觀察。

小遊戲和視頻社交，這或許就是未來一年裡人們玩遊戲的形態，但這個還在測試階段的業務，仍舊需要外界更多的耐心。畢竟抖音剛上線的時候，也是不溫不火的。

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