付費會員也要看廣告，寒冬下優愛騰都在想辦法增加營收

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會員非會員都要看廣告？

文｜王瑩

近日，據多家媒體報道，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家長視頻網站即便是充了會員在觀看劇綜過程中仍然會出現不同形式的廣告。

在愛奇藝平台上，付費會員在觀看劇綜前也會出現相關廣告，但與非付費會員不同，該廣告一般在15秒左右，通常為會員內容推薦，可以手動選擇「關閉自動推薦」。同時，在騰訊視頻平台上，劇集播放前也會出現一些應版權方要求無法去除的相關廣告。不僅如此，在劇集觀看過程中，多家視頻台的劇綜中也還會出現一些即使是會員也無法去除的彈窗廣告、懸浮廣告。

36氪就此事查看了各家視頻網站的會員條款發現，總的來說，VIP會員可以關閉前貼內容推薦，但是應版權方有求仍會向用戶提供不同類型的廣告服務。會員並不意味著會消除所有的廣告和商業信息。

北京志霖律師事務所副主任、中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙佔領在接受北京青年報採訪時表示，視頻網站的廣告形式多樣，包括貼片廣告、小劇場等創意中插、植入廣告等等，這些都屬於視頻網站正常的商業模式，付費會員可以享受多種服務，至於付費會員是否免廣告、免哪種形式的廣告，關鍵看付費會員業務的介紹頁面怎樣宣傳，如果明確說明去掉視頻播放前的貼片廣告，則沒有問題，並不侵犯消費者的合法權益。

對於視頻網站來說，廣告是其重要的營收來源之一。在過去的時間裡，廣告一直是愛奇藝貢獻最大的營收來源，雖然在最新一季度中會員服務超越廣告收入，但後者仍佔據重要地位，貢獻營收24億元，會員服務收入29億元。騰訊視頻雖然沒有披露其具體的廣告營收，不過在其財報中表示，媒體廣告營收增長23%至50.9億元，將其歸因為電視劇及自製綜藝節目的成功帶動的視頻廣告增加，騰訊視頻廣告營收同比增長34%。

無論是投資自製、還是花錢買版權，在視頻網站競爭膠著的狀態下，優愛騰都需要繼續投錢布局內容，面對視頻網站這個「銷金窟」，優愛騰都不得不想盡辦法提高廣告收入為其內容投入增加供給。

但對於優愛騰來說，風險也同時存在。過多的廣告內容勢必會影響用戶體驗，尤其是對付費會員來說，這將影響其會員服務收入。而這部分收入也是優愛騰重要的營收來源之一。

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