Zara雀斑女不是「辱華」！是高明炒作
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲，以荷比盧為基地，從事全歐洲投資併購業務。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
歡迎關註：魯曉芙看歐洲。合作請聯繫微信：Xiaofu_Lu
Zara最近的廣告，李靜雯是中國的十大模特兒之一，這次完全不修圖，呈現滿臉雀班的模樣，和大家崇尚的白凈無暇的皮膚，簡直大唱反調，於是網友群起抗議，認為這是蓄意「辱華」?
這次Zara賺到的是年輕女性的認同感?有了認同，就會提高好感度、購買時的指名度，銷售業績便隨之增加，這是廣告的終極目的。
顯然，Zara惹禍了，犯了大忌，看起來好像碰到了我們民族意識的禁忌，同時掀起審美觀的熱議。究竟什麼樣的女人代表強國？范冰冰還是李冰冰，或是沒有PS、一臉雀班的模特兒李靜雯？
我認為，不修圖，這個反潮流的做法，代表時代女性再往前跨出一大步?
現在中國女性每個人都學會了修圖，現在大家都習慣看修過圖的照片，覺得那才是本人。不修圖的話，先不說別人不想認，你也會認不得你自己?
中國已經形成了審美觀，是一種社會潮流，表示人們開始欣賞修圖過後的自己，否則就無法接受自己?
其實，對於美女的審美，一直有兩個標準，漂亮和有型。有的美女，我覺得太美了，美到俗掉；有的美女，很多人覺得一點都不美，還有一股說不出來哪裡怪怪的?
就廣告而言，要的是辨識度，有型非常難得，比漂亮還能讓人一眼看到他，並且記得他，最好還能談論他，卻不至於掩蓋過商品，並且能夠突顯商品的性格，這才是廣告的目的?
圖片說明：一個比一個丑，也就是一個比一個有個性的模特。
假使你問我，林志玲美不美？
我會說，她很美，卻不是我欣賞的類型，林志玲的缺點，在於太homely?林志玲與李靜雯比一比，我更欣賞李靜雯，她更有型?
時光倒回二十年前後，林志玲是從模特T台起家，當時她並不紅，原因只有一個，她太漂亮，卻沒有型?
當時看到的T台模特兒，當紅的不少是李靜雯這款，單眼皮，顴骨高聳，剪個有劉海的娃娃頭，非常東方，看了第一眼再也忘不了，因為還真?丑?！可是，她們卻能夠突顯服裝品牌的個性，讓品牌時尚有型?就這一點而言，林志玲當模特兒，並不勝任，也就紅不起來，才有空和言承旭談戀愛吧？
後來，林志玲是怎麼紅起來的？
當時台灣地區每天最熱的影劇圈新聞，是一則豐胸廣告，模特兒是誰？就是林志玲！
她的臉蛋標緻到完美，在電視廣告上，大家一眼就看到她，可是當大家知道她出身自模特T台，而大家也知道走秀模特兒是紙片人，幾乎是平胸，便開始懷疑她的胸大是假的，於是就討論起，她的胸部究竟是吃了這款豐胸的健康食品，還是整型出來的?
背後的老闆是來自香港的唐安麒，這位豐胸女王來勢洶洶，不惜砸下重金大買廣告，所有媒體都想分一杯羹，就拚命跟風做新聞，廣告強打與新聞炒作，很快的，林志玲紅遍大街小巷?
之後林志玲到中國大陸轉了一圈，也不知道是誰說的，搖身一變成為台灣第一模特兒?要知道，在當時的模特兒界，林志玲不算是個咖，說她是台灣第一，應該氣死當時不少知名模特兒吧？
言歸正傳，林志玲的故事告訴我們一個事實，審美觀是多元的?在模特走秀台上，太漂亮的林志玲並不吃香；但是轉到廣告，她就站對位置?
不過時到今日，當廣告片都是美女模特兒，人人美到分不清誰是誰時，李靜雯滿臉雀班就會讓人一眼看到、記得，並且討論，這才是廠商期待的免費廣告?
更重要的是，這次Zara賺到的是年輕女性的認同感?有了認同，就會提高好感度、購買時的指名度，銷售業績便隨之增加，這是廣告的終極目的?
Zara不必討好所有的女性，只要討好到這一類追求獨立自主的女性就可以，因為通常這類女性，是群體當中的意見領袖，可以影響到其他女性的思維觀念，產生髮酵作用，形成口碑效應?
而且，獨立的女性，通常有有錢，能夠自己養活自己。
所以雀班是個手段，目的在於議題炒作，這叫作高明的廣告！你看，我魯曉芙，今天不就幫Zara強硬植入廣告了嗎？
但是我欣賞啊，誰說女性一定要白晰無徦？有缺點才是亮點，就看你接不接受自己！這不只是審美觀，而是一種存在的宣言、一種自我的主張！
編輯：鶴立高崗 格式：黃牛
