Zara雀斑女不是「辱華」!是高明炒作
魯曉芙,財經作家,旅居歐洲,以荷比盧為基地,從事全歐洲投資併購業務。
中國經濟已經國際化了,不了解歐洲,有時候,你就不了解中國。
歡迎關註:魯曉芙看歐洲。合作請聯繫微信:Xiaofu_Lu
Zara最近的廣告,李靜雯是中國的十大模特兒之一,這次完全不修圖,呈現滿臉雀班的模樣,和大家崇尚的白凈無暇的皮膚,簡直大唱反調,於是網友群起抗議,認為這是蓄意「辱華」?
這次Zara賺到的是年輕女性的認同感?有了認同,就會提高好感度、購買時的指名度,銷售業績便隨之增加,這是廣告的終極目的。
顯然,Zara惹禍了,犯了大忌,看起來好像碰到了我們民族意識的禁忌,同時掀起審美觀的熱議。究竟什麼樣的女人代表強國?范冰冰還是李冰冰,或是沒有PS、一臉雀班的模特兒李靜雯?
我認為,不修圖,這個反潮流的做法,代表時代女性再往前跨出一大步?
現在中國女性每個人都學會了修圖,現在大家都習慣看修過圖的照片,覺得那才是本人。不修圖的話,先不說別人不想認,你也會認不得你自己?
中國已經形成了審美觀,是一種社會潮流,表示人們開始欣賞修圖過後的自己,否則就無法接受自己?
其實,對於美女的審美,一直有兩個標準,漂亮和有型。有的美女,我覺得太美了,美到俗掉;有的美女,很多人覺得一點都不美,還有一股說不出來哪裡怪怪的?
就廣告而言,要的是辨識度,有型非常難得,比漂亮還能讓人一眼看到他,並且記得他,最好還能談論他,卻不至於掩蓋過商品,並且能夠突顯商品的性格,這才是廣告的目的?
圖片說明:一個比一個丑,也就是一個比一個有個性的模特。
假使你問我,林志玲美不美?
我會說,她很美,卻不是我欣賞的類型,林志玲的缺點,在於太homely?林志玲與李靜雯比一比,我更欣賞李靜雯,她更有型?
時光倒回二十年前後,林志玲是從模特T台起家,當時她並不紅,原因只有一個,她太漂亮,卻沒有型?
當時看到的T台模特兒,當紅的不少是李靜雯這款,單眼皮,顴骨高聳,剪個有劉海的娃娃頭,非常東方,看了第一眼再也忘不了,因為還真?丑?!可是,她們卻能夠突顯服裝品牌的個性,讓品牌時尚有型?就這一點而言,林志玲當模特兒,並不勝任,也就紅不起來,才有空和言承旭談戀愛吧?
後來,林志玲是怎麼紅起來的?
當時台灣地區每天最熱的影劇圈新聞,是一則豐胸廣告,模特兒是誰?就是林志玲!
她的臉蛋標緻到完美,在電視廣告上,大家一眼就看到她,可是當大家知道她出身自模特T台,而大家也知道走秀模特兒是紙片人,幾乎是平胸,便開始懷疑她的胸大是假的,於是就討論起,她的胸部究竟是吃了這款豐胸的健康食品,還是整型出來的?
背後的老闆是來自香港的唐安麒,這位豐胸女王來勢洶洶,不惜砸下重金大買廣告,所有媒體都想分一杯羹,就拚命跟風做新聞,廣告強打與新聞炒作,很快的,林志玲紅遍大街小巷?
之後林志玲到中國大陸轉了一圈,也不知道是誰說的,搖身一變成為台灣第一模特兒?要知道,在當時的模特兒界,林志玲不算是個咖,說她是台灣第一,應該氣死當時不少知名模特兒吧?
言歸正傳,林志玲的故事告訴我們一個事實,審美觀是多元的?在模特走秀台上,太漂亮的林志玲並不吃香;但是轉到廣告,她就站對位置?
不過時到今日,當廣告片都是美女模特兒,人人美到分不清誰是誰時,李靜雯滿臉雀班就會讓人一眼看到、記得,並且討論,這才是廠商期待的免費廣告?
更重要的是,這次Zara賺到的是年輕女性的認同感?有了認同,就會提高好感度、購買時的指名度,銷售業績便隨之增加,這是廣告的終極目的?
Zara不必討好所有的女性,只要討好到這一類追求獨立自主的女性就可以,因為通常這類女性,是群體當中的意見領袖,可以影響到其他女性的思維觀念,產生髮酵作用,形成口碑效應?
而且,獨立的女性,通常有有錢,能夠自己養活自己。
所以雀班是個手段,目的在於議題炒作,這叫作高明的廣告!你看,我魯曉芙,今天不就幫Zara強硬植入廣告了嗎?
但是我欣賞啊,誰說女性一定要白晰無徦?有缺點才是亮點,就看你接不接受自己!這不只是審美觀,而是一種存在的宣言、一種自我的主張!
編輯:鶴立高崗 格式:黃牛
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