蘋果2018年首次在日本取得50％以上份額，但高利潤率能否延續下去？

蘋果四季度在中國市場遇挫，在日本市場同樣不如意。

日本是全球第四大智能機市場，以單一國家計，也是蘋果公司僅次於美圖、中國的第三大市場。根據Canalys報告，2018年第四季度，日本智能手機出貨量990萬台，同比下降3.8%，蘋果同比大跌10.5%，弱於大盤形勢，56%的份額也低於2017年同期的60%。

日本市場雖然規模僅相當於中國的十分之一，但由於蘋果獨霸半壁江山，四季度554萬台的出貨量，大致相當於同期中國出貨量的一半。

就2018全年而論，蘋果手機在日本市場首次取得了50%以上的份額，高於2017年的48.0%和2016年的48.2%，比同期中國市場的表現略勝一籌。根據IDC數據，蘋果手機2018年在中國份額略有萎縮，從前一年的9.3%降低到9.1%，出貨量同比大跌12%。

五大地區市場中，日本對蘋果公司是一個比較特別的市場，蘋果在日本是唯一真正的頭部廠商。但在美國，蘋果和三星並列第一梯隊，在歐洲，蘋果與三星、華為三足鼎立。在中國，除了蘋果，華米OV均為頭部廠商。

36氪製作

而且，日本往往是蘋果運營利潤率最高的市場。四季度，雖然各個地區的運營利潤全都下滑。但與歐美地區不同的是，大中華區和日本運營利潤率卻有提升，日本地區從前一年同期的42.6%提升到43.6%，大中華區則從38.5%提升到40.4%。而歐美地區的運營利潤率僅在三成左右。

受此影響，四季度蘋果在日本市場營收同比下滑4.5%，跟蘋果同期整體營收跌幅持平，表現弱於歐美市場。但運營利潤僅下滑2.2%，優於歐洲，略遜於美國，明顯好於蘋果公司整體6.6%的降幅。

隨著蘋果高價策略遇挫，蘋果在中日兩大市場，均在通過各種方式直接或變相降價促銷。

四季度，2018款旗艦機iPhone XS 系列表現不佳，出貨量僅有 140 萬部，比iPhone X發布的第一季度還要更差。由於運營商的大力補貼，iPhone XR一定程度彌補了XS系列的需求下滑，達到總出貨量的39.8%。但這樣一來，iPhone平均售價從一年前的794美元跌至744美元。

庫克之前表態，要重新考慮蘋果在新興市場的定價策略，但日本並不在新興市場之列。但從四季度日本市場的業績也可以看出，日本對蘋果產品高昂售價的承受能力，也在瀕臨上限。

蘋果近期還撤換了市場主管銷售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨。這意味著蘋果過去幾年奉行的奢侈品策略有望得到扭轉。

無論在日本還是中國市場，蘋果是否能在保持市場份額的基礎上維持如此高的運營利潤率，依然是個問題。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！