網紅故宮與「高危」看門人

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2019.2.19 ▏木舒

2019年2月19，元宵節，北京故宮。

94年來，故宮首次開放夜場，讓大家可以「回宮裡過節」。

17日發布消息後，故宮門票預定網站瞬間崩潰，一共3500張票，3000萬人搶。

說實話，多年前誰又能想到，去一個博物館還要拼網速熬夜搶票？

可故宮就做到了。

而就在前幾天，還因為許久未見的一場雪，將故宮頂上了熱搜：

其實很多人都發現，這幾年，故宮好像悄悄的火起來了。

票搶不到，文創產品搶不到，相關的電視節目一個接著一個，還各個都是高分，就連拍一個門縫都得排隊，甚至連故宮裡的一隻貓，都有微博，做網紅，粉絲都比我多......

故宮儼然已經成為了一位高流量、帶貨能力超強的大網紅，而這一切都和一個人有關，那就是故宮博物院「看門人」單霽翔。

2018年「影響中國」的盛典上，單霽翔獲得了2018影響中國年度人物獎。

頒獎詞這樣寫道：「近年來，這座古老的宮殿愈益以年輕、時尚、親和的姿態呈現於世人面前，不復古板，不再隔絕，不作高深之態。」

而單霽翔就是故宮新變的推動者。

其實故宮院長真的不好當，因為前任經驗告訴我們：「故宮院長，是個高危職業，都沒好下場。」

單霽翔在演講中說：平常說做一件事要萬無一失，但是我們做的是叫「一失就萬無」，你做999件事，一件事沒有做好，文物損壞了，你只能下台。

確實如此。

2011年，故宮陷入了「盜竊門」，展品失竊，暴露出管理的巨大漏洞，好在警方迅速的抓獲了盜寶人，部分展品被追回。

但尷尬的是，在故宮給警方遞去的錦旗上，卻寫錯了一個字。

但這其實還不是所有。

逃稅門、拍賣門、會所門、文物損壞、瞞報封口......

一切的一切都將故宮及工作人員推上風口浪尖。處分、開除、留院察看......雖然他們其實做出的貢獻更大，但就因為一件事就跌入谷底，這就是一代故宮人的歸宿，而他們損失的更是故宮的聲譽和民眾的信任。

就在故宮深陷「十重門」時，單霽翔接到了調令，成為了故宮新院長。

新官上任，他做的第一件事就是「走路」。

1200座建築，9371間房屋，磨壞了20多雙鞋，單霽翔和助理花費了5個月的時間，將故宮的每一個角落都走了一遍。

這一走得出了一重大成果，單霽翔精確的將故宮文物精確到了個位數：

1862690件

沒有掠奪，沒有偷盜別的國家，故宮每一件都來歷清楚，1862690件。

而在接下了故宮看門人的職位後，單霽翔發現了很多的問題。

我們總說故宮是世界最大規模的古代宮殿建築群，可偌大的故宮，卻超70%的區域都豎著「非開放區，觀眾止步」的牌子。

觀眾雖然很多，但是80%的觀眾進了就目不轉睛地往前面走，看看皇帝住的地方，結婚的地方，穿過御花園就走過去了，除了到此一游什麼收穫也沒有。

而最關鍵的是，故宮有超186萬件文物藏品，可真正展出的只有0.9%，99%的文物藏品是沉睡在庫房裡面的。

無疑故宮是歷史悠久，壯闊神秘的，可這樣的故宮對於看不見、進不去的後人來說，除了旅遊打卡外，存在的價值又是什麼？

於是，單霽翔開始了大刀闊斧的改革。

首先在環境上：

開放區不允許有一片垃圾

屋頂不能有草

全面禁煙

禁止車輛駛入

取締了故宮門口那些買賣商品的私人攤點

增設了32個售票窗口和快速售票機器

增設幾百把讓觀眾休息的實木座椅

以男女1:2.6的比例，增設洗手間

這樣一來，你會發現效果顯著。

原來地上滿是垃圾和煙頭，現在一看基本一塵不染，就連工作人員煙癮犯了都得騎著車出故宮抽完煙再回來。

雖然麻煩了點，但結果是好的，故宮煥然一新。

而接下來，他開始了修整和開放。

第一步，就是「要錢」。

與大多數面對領導視察時「假作秀」不同，單霽翔堅信：「要讓領導看到不好的地方，這樣領導的責任心才會油然而生，才能給我們解決很多問題。」

比如最初的他，在領導來視察時，就搬出了一方壞掉了的方印。其實這方印因為太大一直放在倉庫深處，很少有人見過。

而單霽翔很委屈的「彙報」給領導：

「保管不善是因為地庫是上世紀80年代建造的，只能設定一個溫度和濕度，因為要先保護那些嬌貴的字畫，只能先委屈其他文物了......」

領導了一下明白了意思：你就說你要多少錢吧？

單霽翔想了想回答：恩...4個億

在領導的猶豫下，他立刻又開始訴苦：條件太艱苦，庫房真重要，文物真的太多，我們這是對祖先和子孫負責啊！

就這樣，他拿到了最初的維修資金。

接著他開始整修宮殿，建立了：故宮文物醫院，23個科研實驗室，200多名文物醫生，開始對故宮那些塵封在倉庫中的文物開始大修整。

為了能讓這186萬多的文物都能被看到，他又建立了全世界最大的線上數字博物館，把所有藏品都公布了出來，每一件在網上都能查到相關信息。

從最開始的開放30%，慢慢的變成了50%、60%、70%，2018年，故宮的開放範圍已經超80%。

在文物修復工人的努力下，能夠展出的藏品比例也從0.9%漲到了8%，層出不窮的精美展覽成為了人們前往故宮另一理由！

而除了開放場館，多辦展覽之外，單霽翔為了能吸引更多人了解故宮、喜愛故宮，還策划了好幾檔電視節目。

《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了故宮》都在將故宮最真實的故事，透過鏡頭訴說給大家。

開放的故宮不再神秘高貴，2018年的遊客數量達到1700萬人次，光是門票收入就超8億。

因為人數眾多，考慮了承受力和為了保障每個人參觀的舒適度，單霽翔決定限制每日參觀人數為8萬。

但是，他沒有採取大多數景點選擇的提高門票價格減少人數，因為在他看來：要讓每個想參觀故宮的人，都不會因為門票而卻步。

8億的門票收入，但其實都是直接進入國庫的。

2月17日的亞布力論壇上，單霽翔說道：故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經費，46%靠故宮自己來掙。

而這些年，單霽翔在如何「掙錢」上，也是下足了功夫。

其實故宮的掙錢真的不算真正的掙錢，因為它不屬於任何一個人

做文創產品最根本的目的，是為了讓故宮文化、傳統文化變得不再「老氣」「單調」，變得有意思起來，讓更多的人接受，願意了解，傳承。

最初，故宮的紀念品也就是一些明信片、扇子、紀念品之類的東西，普通而又無聊，沒什麼特色。

而後你就發現，故宮出品的文創不僅「好看」還「好玩」

朝珠耳機：

單霽翔建議因為顏值太高「千萬別買」的行李牌：

胖頭小擺件：

頭戴式宮廷雨傘

掀起了一番貼口紅熱潮的故宮膠帶：

萌翻一眾人的俏格格娃娃：

當然了，還有那發出就斷貨的「宮斗」口紅：

去年，故宮更是將文創產品和電視節目相結合做出了《上新了故宮》，不僅火了故宮的貓，更是讓產品未賣先火。

那件真絲睡衣，在眾籌剩9天時，就已籌款數達890.3475萬，認籌人數15938，達成率17809%。

而在2016年，故宮和時尚博主黎貝卡推出的「故宮·貓的異想」限量版首飾，上線20分鐘售罄。

後來再次合作推出的故宮首個手賬本「故宮·異想2017」手帳，不足四小時10000冊就售罄。

單霽翔在演講上說：國家文物局長一再囑咐他，不要說故宮文創產品賣了多少錢，因為別的博物館壓力太大。

但最後他還是忍不住透露：在2017年，故宮的文創的營業額已經達到了15億，超過1500家A股上市公司的收入。

幾年的時間，故宮的文創產品已超過一萬種，而所得的收入，除了用於學術研究外，都用在了學校、社區的教育上：

故宮開展了2.5萬場免費的教育活動，因為單霽翔堅信，這些活動能讓孩子們成為熱愛中華文化的一代人。

故宮文創的火，其實不僅僅是產品。

網友們總說：以前沒想到你是這樣的故宮。

為什麼？因為太皮了！

嚴肅的皇帝變這樣：

海報的畫風是這樣：

網友們突然發現，其實曾經我們一直以為「一本正經」的傳統文化，也可以很「潮」，也可以「很有趣」。

當大家都感興趣了，自然就會花時間花心思去了解相關歷史，其實這不是傳統的一種更有效的延續嗎？

單霽翔曾開玩笑式的說：萬萬沒想到，退休前最後一個崗位，居然是在北京最大的四合院看門。

而在我看來，他是一個看門人，更是一位引路人。

他用著幾年的努力，克服了很多不可能，大開故宮的「大門」，讓更多的人走進故宮，了解故宮，愛上故宮。

2020年，故宮就要迎來600歲大壽了，單霽翔多次提到，要將故宮完整的交給下一個600年。

而他最大的願望是：在退休後，還可以繼續守在故宮的大門做個門衛，往後餘生，都守著她！」

網友都說：單霽翔是故宮第一「網紅」。

但其實單霽翔又想當「網紅」嗎？

他不想。

他想讓故宮成為「網紅」。

我想他做到了。

在下一個600年，故宮一定會越來越來好，越來越有趣。

其實又何止是下一個600年。

歷代故宮「看門人」的願望，或許永遠都是：

希望那些塵封的文物，保有該有的「尊嚴」

希望宮牆裡的故事，永久不會被忘記

THE END

作者簡介

木舒

辣筆小尖椒（ID：lbxjj818）主筆。做自己喜歡的事，寫自己喜歡的字，愛自己喜歡的人。私人微信：mushu210。微博：木舒sunne 。歡迎來撩。

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