微視蘋果商店排名超抖音，但「靠錢上位」還不夠

截至2019年2月20日，微視目前在App Store 攝影與錄像APP分類中，排名第一，第二名與第三名分別是抖音和快手，在所有APP排行榜中，微視位列第五，抖音和快手則無緣前五。

微視取得的成績與其推出的視頻紅包活動密不可分。在春節前夕，微視就上線了測試個人視頻紅包，在春節期間，微視共向用戶發放5億現金紅包。在元宵節期間，微視還開展了「猜燈謎贏紅包」活動，同時，至3月底，微視還將啟動「紅包迎春月」活動。

微視大額撒紅包，說白了還是為了流量。去年春節期間，抖音的日活用戶數迅猛增加，由不到4000萬上升至近7000萬，且在根據去年6月份抖音公布的數據顯示，日活已超過1.5億元。抖音的突飛猛進對用戶時間的搶奪作用明顯，這顯然威脅到騰訊的社交地位。

為了與抖音抗衡，騰訊也加大了對微視的扶持力度，30億元補貼微視創作者、用自家產品為微視導流，微視也一度登頂App Store免費榜榜首之位。但整體來看，微視在過去一年仍處於不溫不火的狀態，面臨著「雷聲大、雨點小」的窘境。

根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》數據顯示，微視在短視頻App中排名6，前五名中的抖音、西瓜視頻、火山小視頻都屬於「頭條系」。

在此背景下，微視當然要抓住節日的紅利，相比之下，春節紅包導流作用更加明顯。不止微視，春節期間，快手也投了6億紅包，抖音、火山也各投5億，上線幾個月的多閃也宣布投入1億元紅包。元宵節期間，各家仍舊延續了春節期間的熱鬧，繼續撒幣。

不過，撒幣或許能帶來短期的提振作用，長期來看影響力有限。根據QuestMobile提供的數據顯示，2月6日，微視日活最高峰值曾達到1275萬，而年前日活則在500萬左右，但隨後開始回落在700萬左右。

本質上，還是要回到內容和用戶體驗上來看。雖然憑藉紅包大戰，目前微視在App排行榜上超過抖音。但下載量畢竟不是流量，決定不了DAU和MAU。且即便在短期內快速獲得了流量，如何持久地維持好流量也是個問題。

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