自喬布斯發布第一代iPhone起，智能手機的發布會形式基本就被定型了：前期進行消息封鎖，中期公布發布會時間，後期在發布會上將神秘產品全盤托出，引爆輿情，這樣的套路我們已經見識了十餘年。

但在中國這麼一個競爭激烈的市場中，智能手機廠商策略的變化幅度是遠超世界水準的。剛剛舉行的小米9發布會就給我們展現了完全不一樣的視聽感受，雷軍強調這次發布會要給現場朋友們「談談體驗」，而不是像過去那樣對一些參數進行重點強調。

實際上本次小米9的整個發布過程並不是從發布會召開的時候開始的，在官宣小米9的那一刻起，小米就已經在對小米9進行宣發了。包括雷軍在內的各個小米高管，都參與了小米9的「曝光」，提前公布了手機的外觀設計和核心參數，可以說這款產品發布會未開，就已經被毫無秘密。

小米這樣「反套路」的做法也引起廣泛關注，難道這是新時代產品宣發的新思路？小雷（微信：leitech）覺得，小米9發布會的這些變化表達了行業中的某些走勢，一個全新的產品宣發套路正式宣告誕生。

這一發布形式算不上陌生

對熟悉智能手機行業的人來說，「官方爆料」這一宣發形式其實不算陌生。這裡主要說的是OPPO和vivo這兩家廠商，他們對新品一般而言都不會太執著於保密，甚至會在產品發布會召開前一兩周直接讓新品在各大綜藝節目上亮相，大範圍進行曝光。

當然像小米9這樣把所有參數配置都抖出來確實是少有，一般而言新品還是得保留一些神秘感的。但不難發現，實際上弱化發布會、強調參與感已經是一個行業趨勢，而且當下互聯網發達之後信息傳播的渠道和速度都遠超從前，保密工作已經越來越難。

此前三星Galaxy S10系列手機的詳細規格流出，據說三星韓國總部的泄密者將面臨100萬美元的罰款或者5年的監禁。但從這件事中我們可以看出，哪怕是後果如此嚴重，依然有人為了某些心理滿足而泄露新機信息，「爆料」這東西實在是太防不勝防。

與其被動等爆料者泄露信息，不如先發制人主動爆料並且借勢營銷，或許這已經成為手機廠商重點考慮的宣發戰略之一。

參數對消費者來說已經不太敏感

第二個變化，雷軍似乎沒有在發布會上用大部分篇幅來強調小米9的性能到底有多麼牛，而是直接展示成果，如跑分成績或者樣片等。雷軍將手機的配置參數和所謂的「體驗」相結合，借體驗上的提升來表達小米9參數之強悍。

其實相信大多數觀眾看到小米9發布會上所說的參數都是無感的，因為我們已經從各大自媒體（例如雷科技）的資訊文章中對此有所了解，小米9用什麼配置，安兔兔跑分又是多少，和友商相比超過多少，我們早就知道了。

不難看出，隨著資訊分發渠道的增多和信息流通速度的加快，也就是我們說的「扁平化」，消費者對參數的感知越發變得不敏感。驍龍855牛嗎，很牛，但我們已經知道它到底有多牛了，無論是哪家廠商在發布會上介紹，我們都不會有特別的感覺。而其他參數也是如此，發布會上你們都在講我們知道的東西，我們怎麼可能有驚喜呢？

從另一角度看，當下功智能手機的配置參數越發趨同，甚至比外觀設計更加同質化，無論是晶元還是內存還是相機硬體，都很難有獨家優勢。說句不好聽的，今天小米9這樣的配置，明天就能在其他品牌的其他產品中找到。在配置高度同質的情況下，參數已經不是大多數消費者所關注的東西， 也難怪小米可以大方公布詳細配置，和在發布會上大談體驗了。

單靠發布會已經無法引爆輿情

以小米9發布會為代表的產品宣發模式轉變，其實是手機廠商適應當下環境的一個體現。發布會存在的意義是什麼？往早的說這是傳統媒體時代的一個思維延伸，有新產品找媒體傳播是正常不過了，過去數十年都是如此，不過如今從傳統紙媒向網路媒體轉變而已。

在智能手機興起、自媒體興起的時代，智能手機廠商找網路媒體進行營銷宣傳，其實是自認為自身的傳播能力不如媒體，也就是靠自己沒辦法達成產品內容推廣，所以才需要開發布會，並藉助媒體之手廣而告之。

但現如今時代已經進一步變化，各種內容平台、信息流平台的崛起，讓手機廠商可以跳過「中間商」，自行和消費者進行溝通和傳播，這時候發布會的重要性就被削弱了。例如，小米雷軍自己就是一個超級網紅，相信在互聯網中影響力非凡。雷軍親自給產品作宣發的效果一定會比媒體差嗎？顯然是未必的。

分析小米9整個宣傳策略我們可以發現，小米不再將所有的信息點放在某一個時間節點（發布會上）中引爆，而是將那些吸引眼球但價值不大的信息全盤托出，用密集的信息轟炸來搶佔輿論風口。這種時間跨度長、信息量大的宣傳攻勢令小米9在近一周的時間內頻頻出現在各大科技媒體相關板塊的首頁上，消費者想不記住小米9都難。

沒有「中間商賺差價」

不難看出，未來隨著互聯網的繼續發展、信息傳播渠道和方式的深刻轉變，手機廠商新品發布會的形式也會隨之改變。小米9是這樣，即將發布的iQOO手機是這樣，未來會有更多的手機廠商採用這一模式，官方親自爆料，讓爆料者無路可走。

這樣會讓新品的新鮮感消失嗎？其實並不會，這種「欲拒還迎」的營銷手段，才更能勾起消費者的關注欲。此外，發布會本身除了介紹產品外，也是展示企業精神面貌的一個最佳平台。

例如雷軍、羅永浩等CEO本來就以演講能力見長，他們在台上的演講會形成濃厚的個人魅力，而他們的形象也代表了手機廠商自身。相信有不少消費者既是小米粉絲，也是雷軍個人的粉絲，就正如當年很多人是蘋果的粉絲，也是喬布斯的粉絲那樣。

智能手機廠商在各方各面上都強調效率，如今也延伸到營銷這一層面上。或許再過多兩年，智能手機的新品發布會就變得極致簡化，又或者會像雷軍所說的那樣演變成一次體驗分享會，或許是邀請媒體朋友直接進行體驗分享等等，總之傳統的「報參數、秀操作」這種低效的傳播模式，已經走到了末路。

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