雷軍：小米9定價不高是擔心步子邁得太大，米粉接受不了

2月20日，雷軍在微博進行長達一周的」連續劇式「劇透後，正式發布小米旗艦手機小米9，然而，不同於預告中多次示警粉絲「不便宜」，此次小米9標準版定價不到3000元。

雷軍現場表示，這是最後一款3000元以下的小米品牌旗艦機型，此次仍選擇保守定價主要是擔心「步子邁得太大，米粉們接受不了」。

擺脫性價比標籤

發布會開場，雷軍便再次強調小米品牌與Redmi雙品牌的獨立發展，Redmi負責人盧偉冰現場甚至直接開玩笑將小米品牌稱為「友商」。

雷軍稱，三個月前發布的Redmi Note7已在中國售出超過一百萬台，未來Redmi將持續定位在高品質和性價比，小米品牌將專註在創新與體驗。

發布會之前，雷軍多次強調小米品牌將擺脫性價比標籤，同時預告小米9價格不便宜，然而現場，小米9標準版仍未達3000元，對此，雷軍表示，價格問題是他最糾結的，性價比優勢對小米品牌的崛起立下汗馬功勞，也如今也成為了一種束縛。「小米未來將專註做中高端，也追求性價比，但不追求絕對的性價比。」

談到價格變動問題，雷軍重提去年強調過小米硬體綜合利潤率不會超過5%的說法，他同時強調稱，小米依然會賣厚道價，硬體上的高溢價小米不會去賺，成本高一些，小米可以導入更多先進技術和製造工藝，但需要注意，小性價比高與價格便宜是兩件事情，性價比是同樣的性能價格最便宜，同樣的價格性能最強，而不是絕對的性價比。未來死磕性價比這件事會通過Redmi來完成。

上沖銷量

此前，市場研究機構IDC發布報告稱，2018年第四季度蘋果在中國智能手機出貨量超越小米排名第四，市場份額為11.5%。小米第四季度出貨量由去年同期的1.59千萬台跌至1.03千萬台，市場份額由13.9%下滑至10.3%。

為了重回手機市場前列，小米集團從組織架構、產品技術、生態布局等多方面調整。

2月18日，小米集團發布手機部與平台部組織調整及任命通知，該調整不同於去年9月針對集團總部職能部門的變動，更加聚焦於手機業務部，主要為加強小米手機研發體系打造。此外，小米集團也正逐步推動管理層級化落地。

雷軍對此回應稱：」其實我們沒有變「，小米所有高管與合伙人均進行超扁平化管理，在一線的工作量遠超大家想像，目前，小米集團整體員工超過兩萬三千人，不可避免將促使小米進行人才梳理與培訓，這些都是管理升級方面很重要的內容。

雷軍表示，小米現在已經是超大規模的創業公司，今年我們會巨額投入幹部團隊的培訓，以及為工程師與專家提供更多福利與激勵。

發布會現場，雷軍在與小米9代言人王源合影時，全場以女生為主的王源粉絲全程高聲尖叫，雷軍問：我們的米粉呢？其後，現場才響起男生的呼號聲。

聲線上的明顯對比，顯示出的是小米手機傳統受眾群與目標銷售群體之間的差異——傳統米粉以男性為主，而小米手機正在將銷售目標向女性消費群體轉移。雷軍也多次強調，女孩子一定會很喜歡小米9SE。

現場，第一財經記者向一位每次王源出場便高聲呼喊的學生模樣粉絲詢問稱：「你會購買小米手機嗎？」

「我支持王源，但我的財力不太夠，我先攢攢錢。」

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