九十四年首開夜場，故宮喜迎上元之夜竟是因為他！

最近，故宮又上頭條了！

繼故宮文創口紅系列爆紅之後，故宮IP近日迎來2019年的第一個小高潮。

在此之前，故宮從未在夜間對公眾開放，也未在夜間舉行任何燈會或其他大型活動。

不僅如此，故宮為喜迎「上元之夜」，更專門設計了《千里江山圖》、《清明上河圖》傳世畫作投放在古城牆上閃耀展示。屆時，這個「全球最大四合院」將被美輪美奐的畫面所籠罩！

從「紫禁城裡過大年」、「故宮大雪」，再到「夜遊故宮」，故宮這開年就熱搜不斷的架勢，可是趕超當紅流量明星了！

600歲的故宮那麼「會玩」，絕對跟他背後的靈魂人物——故宮博物院院長單霽翔密不可分。

其中最廣為流傳的是，作為故宮掌門人的他教大家如何應付領導視察。

當年乾隆以85歲高齡退休時候，給自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下庫房裡。但因為設施老舊，保管不善，印殼裂了。

恰巧這時領導要來視察，單院長靈機一動，把保管妥善的文物收起來不拿出展示，反而帶領導去地下室看這枚壞掉的印章。

領導：這印殼怎麼壞了呢？

單院長：地下庫房是80年代修建的，缺經費保管吶！

領導：那需要多少錢呢？

單院長：4個億。但故宮有90萬件文物，分攤下來就不算多了。

領導：只要保管好文物，4個億一點都不多。

就這樣，機智的單院長不僅拿到了巨額經費，還總結出一個「屢屢得逞」的經驗：越是重要的領導來越要帶他們參觀最不好的地方。

平易近人、沒有老幹部作風還愛講段子超有梗，憨態可掬的單院長很快成為了年輕人捧在手心裡的段子手。

與此同時，大家也發現了端莊沉穩了幾百年的故宮，自從單霽翔接管後，也換了一種畫風，好像被注入了跟院長同款有趣的靈魂。

最明顯的是，一個個正襟危坐、君主無情的皇帝變得栩栩如生，有血有肉起來，那些冷冰冰地活在歷史教科書里宮女妃嬪也重新煥發出迷人的魅力。

看以前皇帝的畫像，會忍不住背他的年號、廟號和謚號。

現在看他們的表情包，只想乖乖地掏錢買周邊。

一本正經的皇帝學會賣萌，莊嚴肅穆的故宮變得有溫度，這些顯而易見的變化要多虧單院長不遺餘力地推動故宮文創的發展。

要知道，以前的故宮總是隔三差五就喜提社會新聞頭條，不是文物被盜，就是發生火災，頒發錦旗還能出現錯別字，真·有辱皇家顏面。

怎麼樣才能讓大家愛上故宮的同時又潤物細無聲地傳播故宮文化呢？特別樸實的單院長想到的辦法是開淘寶店。

他快速組建了研發團隊，然後無所不用其極地從故宮的建築、文物和歷史故事挖掘素材，大門的一塊磚，房頂的一塊瓦，樑上的一面匾額，都有機會成為研發產品的元素。

從精緻玲瓏的小擺飾

到霸氣全開的宮廷雨傘

再到限量版定製卻根本捨不得吃的粽子和月餅

以及花樣百出、一貼就變高級的膠帶

五花八門，各類中高低檔品牌的聯名款

還有在《上新了·故宮》一亮相就有價無貨的真絲睡衣

摘下朝陽、晴空和星夜的顏色染做的日晷計時器

每一樣周邊都刻下了故宮的烙印。

單霽翔更是身體力行地做宣傳，連去開講座，都要見縫插針地像個淘寶賣家安利自家的產品：

雨傘春夏秋冬各買一把就好啦！

我們出的行李牌顏值太高了，出去玩一趟就要丟一塊。

反正單院長有一百萬種方法哄你買買買。

其實，經過五年的研發，現在故宮的文創產品已經突破一萬多種，一年的銷售額超過了10億元。而所得的收入，除了用於學術研究外，都用於學校、社區的教育。

這幾年，故宮開展了2.5萬場免費的教育活動，單霽翔堅信，這些活動能讓孩子們成為熱愛中華文化的一代人。

「故宮的生命力很大程度上取決於懂得其價值的觀眾之多寡。」

「我們應該把那些恢弘的皇家古建築當成一本書去閱讀，而不是當成一個景點去參觀。」

因此，單院長嘔心瀝血在堅持做的事，就是要一點點褪去紫禁城神秘的面紗，然後用故宮博大恢弘的文化去滋養公眾的心靈。

不管是通過紀錄片《我在故宮修文物》展現的中國匠人專業態度，

還是以軟萌形象示人的宮廷御貓，現在的紫禁城都在以一種前所未有的姿態擁抱大眾。

欣慰的是，這些改變不是單向的，有越來越多的年輕人願意去了解並喜歡上這個愈發充滿活力、變得有溫度的故宮，而最開心的就是單霽翔。

只是沒有人知道會搞笑賣萌的單院長為了讓更多人改變對故宮的刻板印象，做了多少努力，付出了多少艱辛。

再過兩年，故宮就要迎來600歲大壽。在此之前，單霽翔已經不止一次地提到要將故宮完整地交給下一個600年。

為此他曾用五個月的時間，磨破了20雙布鞋，走遍了故宮1200個建築，9371間房，查看了1807558件收藏文物，保證對故宮的每一個角落都了如指掌，對每一件文物都如數家珍。

他進行了大刀闊斧的改革，先是全城禁煙，再拆違規建築，又禁止私家車入宮，最後實行限流和全網售票。單霽翔得罪過很多人，但只要換來一個嶄新的年輕的故宮，他覺得付出多少都值得。

有網友說：「再也沒有人比單霽翔更適合擔任故宮博物院院長。」可單霽翔卻形容這是一個「有今天沒明天的崗位」，恪盡職守只不過是他該盡的本分。

擇一業終一身，在其位謀其政，單霽翔把一生的熱血和熱情全部傾注在了故宮上。

他想看到一個永遠保持青春的故宮，他想讓沉睡了千年的文物煥發新的神采，他想讓更多的人感受到中華文化的魅力……

他還有很多很多的想法，但問到他最大的願望是什麼，他只希望在退休後，還可以繼續守在故宮的大門做個門衛，往後餘生，都想守著故宮，見證她每次的蛻變和成長。

來源綜合自：微博、故宮博物院、

《上新了故宮》、Feekr旅行（ID：feekr_trip）

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