抖音也做小程序，那可是個金礦

抖音上線了第一款小程序遊戲「音躍球球」。

上線一個小程序遊戲，談不上是產品的大改動，但隨著近一年產品邏輯的調整，以及新產品發布，它的野心已昭然若揭 —— 抖音已經不滿足做一個短視頻平台了。

這一年，抖音已經撼動了微博設置議程、引爆熱點的能力；它推出了社交產品「多閃」，在多閃中上線了「多閃支付」；它推出近似大眾點評的功能，基於地理位置推薦商家的 POI（Point of Interest，興趣點）。

不到 3 年就擁有超過 2.5 億日活躍用戶的抖音，理應有更大更多的想像空間。

「音躍球球」是一款極其簡單的小程序遊戲。遊戲中，用戶所需操作就是點擊屏幕，控制小球，讓小球踩上每個建築上的白色光柱，以順利進入下個關卡。每個關卡配有不同的背景音樂，這些音樂都是抖音神曲。

抖音給遊戲開闢了多個入口，包括搜索框、官方賬號「抖音遊戲」，同時遊戲支持錄屏，用戶可以將遊戲視頻抖音，其他用戶可以通過視頻左下角的入口進入遊戲界面。

抖音上線小程序遊戲，這並不讓人意外。在去年 10 月，抖音在個人設置頁面就上線了小程序入口，只是當時尚未有抖音小程序產品。

抖音小程序，幾乎是移植了今日頭條小程序遊戲。

去年 9 月，今日頭條小程序已進行內測，它在 11 月份的頭條「生機大會」上宣布正式上線。同月推出的小程序「秒玩」功能，就跟抖音小程序一樣，支持「遊戲錄屏，分享至個人賬號」。

抖音首款小程序上線，選擇遊戲這個形式是能被理解的。我們完全可以類比微信小程序。微信小程序在 2017 年正式發布的，在最初發布的一整年裡，微信小程序在數據和話題上的表現相當平庸，直到年底 12 月份上線了首款微信小程序「跳一跳」後，小程序才算是活了。我們甚至可以說，是小遊戲拯救了小程序。

另外，小程序遊戲代表了客觀的收入。我們有理由相信，抖音正計劃通過小程序遊戲獲利。

目前遊戲內已有「購買鑽石」渠道，當用戶結束遊戲體力後，可以購買鑽石來補充體力，增加遊戲次數。而且，抖音推出的社交產品「多閃」中早已內置了「多閃支付」。

根據 2019 年 1 月微信公開課 Pro 上公布的信息，目前 Android 的內購月流水過千萬的小遊戲有 10 款，廣告月流水過千萬的有 11 款，甚至出現了單月流水過億的小遊戲。

可以想像，在抖音內支付系統上線後，抖音小遊戲會直接變成一個巨大的現金池。

這一切看似簡單的動作，都是在幫助抖音構建起一個完整的生態系統，內容、社交、電商，再到支付，所有互聯網上的重要性為都可以在抖音內完成。

抖音的競爭對手曾是微博，這兩者都在用大量的碎片化內容，搶奪用戶的關注力和時間。但在2018年這一年裡，抖音已經展現了自己超越微博的可能性。

微博最引以為豪的能力，是設置議程、引爆熱點。在此之前，這個能力是微博特有的，也就是因為擁有這個能力，微博才能在前幾年逆勢增長。但在過去一年，抖音也做了不少這樣的事。海草舞、小豬佩奇社會人手錶，和抖音神曲等等熱點，都從抖音出來，走進了大眾生活。

極光大數據公布的《2018年移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年12月，抖音市場滲透率為 37.5%，而微博為 33.1%。

根據抖音官方的數據，截止至 2019 年 1 月，抖音國內的日活躍用戶數超過 2.5 億，國內月活躍用戶數超過 5 億。注意，這只是國內數據。在微博 2018 年第三季度財報顯示，2018 年 9 月微博日活躍用戶數為 1.95億，月活躍用戶數為 4.46 億。

這些都意味在抖音有了撼動微博的能力，而這一切，抖音花了不到3年的時間。

短視頻平台，內容平台，社交平台，電商平台，這些定位似乎都太小看抖音的野心了。

現在的它，甚至有機會成為為一個像微信那樣的國民級的基礎服務平台。

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