雷軍發狠,小米要放棄性價比了!
文/金錯刀頻道 張一弛
3個小時,雷軍創造了小米集團史上最長時間的發布會。
從內部代號「戰鬥天使」,到雷軍連續一周活躍在微博上劇透,這場發布會大有生死看淡、不服就乾的氣勢。
雷軍說,這次為了做好小米9,我們不惜代價。
小米9的發布會,算是小米公司史上最重要的一天,也是一款有轉折性意義的產品。
上市後的雷軍有兩大痛苦:一是國產手機告別黃金增長時代,國內手機大環境不佳。小米在2018最後一個季度,手機銷量同比增幅只有1.4%,下滑到全球第五。面對下一個時代,如何抓住最大的產品趨勢?
二是,被誤解的性價比武器,性價比容易被誤解為價格低。雷軍說要去掉性價比的束縛,一度被猜測是不是要放棄性價比武器?
刀哥認為,小米應該是手機業升級迭代能力最強的公司。雷軍的痛苦和大膽,小米性價比武器的重大升級,都在小米9里。
這個曾把手機行業攪得人仰馬翻的性價比武器,該如何強悍升級?
1
升級1:
從極致性價比到綜合性價比
極致性價比的核心是極致性能和極致價格。
綜合性價比的核心是極致體驗,包含幾大維度:性能、技術、顏值。
我們先看性能到底能不能打?
小米9全球首發驍龍855,單核性能提升45%,最高主頻2.84GHz,跑分更是打破了之前所有記錄。
價格上的能打,是吊打級別的。
但是,在3299和2999的定價博弈中,雷軍還是把價格壓到了3000以下,雷軍最終發布會上說了一句話,「這有可能是小米旗艦機最後一次定價3000元以內了」。
小米9一公布,場內一片歡呼,彈幕瞬間刷屏。
事實上,中國主要消費群體的消費能力正在提升,2000-3000元的中高端手機正成為年輕人首選的換機選擇,但由於市場存量巨大,不少廠商在該價位段的自我迭代速度奇快,一年內就有兩款以上產品出現,這也造成了用戶在選擇上產生困惑。
所以,小米9基本上保證自己安卓性價比NO.1的位置。
再來看攝影技術方面。
在去年成立相機部以來,小米花了巨大的精力在相機上。
我們看這次小米 9 拍照的重頭戲——後置三攝,分別是:4800萬 1600萬 1200萬像素組合。
其中,4800萬主相機型號為索尼IMX586,像素的解析非常簡單粗暴,吊打三星家的GM1不算,DXO評分達到了107,特別是拍月亮模式,似乎把友商按在地上一頓摩擦。
第二個1600萬的超廣角鏡頭,可以說是拍照利器,也是小米比較牛逼的地方。
自動人工畸變矯正、4cm微距照相功能,能讓人在近距離時拍進去更多的內容,拍大合影和風景照時,可以說非常實用。
這裡還有一個細節。
之前,很多米粉吐槽鏡頭會凸起,擔心是否會磨壞,於是,小米9用了雙層金屬的鏡頭保護,雷軍直言,「用了243平方毫米的藍寶石鏡頭保護片,成本上升37%。」
從直男拍照到全球第三,小米的拍照真正的迎來了肉眼可見長足的進步。
一般一般,世界第三。
最後一個驚喜,小米也發布了自己的One more thing——小米9SE。
這款手機主打小屏旗艦,外觀設計上與小米9相似,搭載5.97英寸屏幕,屏佔比90.4%,手機寬度只有70.5mm,厚度7.45mm,重量僅155g。
1999的價格,真香!
2
升級2:
豪賭顏值 技術
小米9最大膽的升級,一是技術。
小米去年研發花了四十幾個億,AI技術有1500人,相機幾百人,工程師總計上萬人,小米9的DXP評分107,也是這種大膽的成果。
強差異化的技術,很大膽,也是小米品牌溢價的關鍵。
第二是就顏值。
這次發布會,雷軍花了很長時間講高顏值,甚至在這一部分,破天荒的打了小抄。這就意味著,小米不光玩跑分,更準備走高顏值 機甲風的路線了。
小米9的顏值升級,走非常大膽。
好看其實挺難量化的,畢竟每個人審美都不一樣,但還是有些可以衡量,比如:配色、造型、以及薄厚度。
小米 9 的外觀設計其實並沒有完全顛覆小米8,金屬中框、3D熱彎玻璃、漸變色、豎排攝像頭等都是 8 個月前發布的小米 8 用過的元素。
不過和小米 8 相比,小米9最難得的地方是,在幾乎每一個地方都做了明顯的升級。
在外觀上比較特別的是,小米9首次應用了全息幻彩色。讓手機背面在不同光線,不同角度下能呈現出不同的顏色。
設計上真是下了功夫,炫彩討好女性用戶,機甲風切中男性用戶要害。一劍封喉,一直是小米設計思維的原點。
在後置三攝的第一個攝像頭上,也加上了一圈全息幻彩色,官方稱之為「天使眼」。
在手機正面,小米 9 把小米 8 上較寬的劉海換成水滴,異形切割的區域小了很多,視覺上更和諧一些。
同時,小米9號稱「最美下巴」, 大幅度縮減了屏幕下邊框下巴的寬度,比小米 8 窄了接近一半,已經達到了 3000 元檔機型里的一流水準。
另一波技術上的升級,也引起了全場的歡呼,雷軍宣布,全面進入無線快充時代。
小米 9 最讓人驚喜的是可以用黑科技來形容的無線充電。
小米為小米 9 設計了一款全新的無線充電器,這款充電器內置了低噪音風扇,配合小米 9 的原裝適配器最大輸出功率可以達到 20W,終於可以達到實用級別了。
20W 是什麼概念?
這是目前最快的無線充電,比三星蘋果的有線充電都快。
在無線充電的情況下,一個半小時可以充滿小米 9。而小米 9 的有線快充是 27W,也要一小時才能充滿手機。
比無線快充只快了半個小時。
這次無線黑科技,小米一口氣推出了三款:無線閃充20W充電器、10000mAh無線充電寶、20W小米無線車載快充。價格分別是99元、149元、169元。
業界良心,價格屠夫。
雷軍當場喊話:「拿著小米的無線充電寶,去給iPhone充個電吧!」台下米粉一片沸騰。
3
升級3:
「雙引擎戰略」屠龍刀
這次,在小米9從誕生到定價可以說是手術刀一般的精準,背後的屠龍刀是什麼?
一是手機戰略下的多品牌。
在發布會開場,雷軍專門表揚了獨立之後的Redmi品牌。旗下首款產品「小金剛」——Redmi Note 7,發布不到一個月銷量就超過100萬。
也就是說,未來一旦Redmi死磕性價比,小米主打極致體驗,爆發的勢能不可估量。
另一大戰略主題是AI IoT。
早在小米年會上,雷軍宣布了一向對小米來說至關重要的戰略。「小米未來5年的核心戰略將聚焦『手機 AIoT』兩大戰略 。」
AIoT,具體可以理解為:1、4,X。
1是手機。
4是路由器、電視、筆記本,小愛音箱(銷量超900萬台)。
X則是眾多小米生態鏈產品。
小米要從IoT的引領者,成為AIoT的扛把子。All in AIoT,五年持續投入100億。
雷軍在下一盤很硬的棋,布局基本完成。
結語:
作為一部旗艦級,小米9在參數上拿出了相當大的誠意,但這樣的定價和現貨供應,讓刀哥不禁想起了當年小米橫空出世時,以性價比為屠刀,傲視群雄的樣子。
一個資深米粉說,以往為小米辯護,還要說出那句「價格真香」和「要什麼自行車」。
這一次,米粉可以挺直腰桿說:你想要的什麼自行車,我們,都有。
但是,小米的面前,依然面臨巨大挑戰。
一方面,頭部玩家的進攻,華為、OPPO等都在小米賴以發家的高性價比上發動強力進軍。另一方面,小米麵對線上 線下的新零售業態,如何打出品牌溢價,在3000元、4000元、5000元的中高端站穩,成為品類冠軍。
雷軍在堆料上從不吝嗇,卻在定價上小心謙卑,甚至一度痛苦。
小米9可以說滿足了小米賦予它的戰略使命,也證明著小米在2019年拼刺刀的決心和信心。
小米為誰而戰?雷軍的一句話里有了答案:
「小米做了硬體之後,國產手機的水平都進步了,價格變便宜,產品變好了,
這難道不是小米對中國,對整個世界的貢獻嗎?」
※香奈兒老佛爺去世!生前每天工作16小時:對自己狠的人都已超神
※百億吳京:演技一般,投資更爛!
TAG:金錯刀 |