強化未來AR領域布局，Apple或將朝這兩個方向走

Apple設置AR產品營銷總監(Worldwide Product Marketing at Apple Augmented Reality)職位，將由原本負責iPhone夥伴營銷的Frank Casanova出任，預估Apple會再次強化AR領域相關布局。

Apple將從協助AR應用開發轉往營銷AR功能布局

Apple在很久之前就表現出對AR的興趣，Tim Cook也曾公開表示對AR的重視，從Pokemon GO遊戲開始，可以看到Apple對於AR應用的各種努力。但從現實面來看，消費者並沒有養成使用AR應用的習慣，因此即使Apple對AR功能再感興趣，也不會急著推出AR產品。

然而近幾年的ARKit、USDZ等皆是Apple的努力成果，Apple先將重心從推出AR應用與產品，轉移到提供開發者便捷的AR應用開發環境，雖然Apple還不會推出獨立的AR產品，但考量到iPhone硬體功能發展，Apple為了3D環境感測，很有可能替2020年iPhone產品加上後置3D感測模塊，強化AR效果。

在此前提下，Apple除了要加速協助AR應用開發外，還必須提高消費者對於AR應用的接受度，才會讓Frank Casanova開始負責AR產品相關的營銷事宜，除Apple本身外，還需協助合作夥伴的AR應用營銷。

雖然Apple目前在AR領域的發展以開發工具、制定標準為主，沒有端出太多吸引消費者的應用功能，但Apple之後勢必會開始增加AR應用的App數量，並搭配新款iPhone進行營銷，等到消費者習慣使用AR應用功能後，才會推出自家AR裝置。

Apple在AR領域布局與各時期策略重心

Source：Apple；拓墣產業研究整理製圖

Apple也有可能開始強化自家地圖的AR功能

除了Apple，Google也在發展Google Map的AR導航功能，讓步行者可透過AR街景的方向指示行走至目的地，雖然該功能還在測試中，Google也沒有透露正式啟用的時程表，但能看出Google同樣對AR功能感到興趣，開始將自家適合的應用加入AR功能。

此外，Microsoft先前也曾嘗試在Bing Maps中加入AR指引功能，顯示出其他系統廠商雖然沒有像Apple般積極，但也不想在AR應用競爭中缺席。

從Google和Microsoft的例子來看，地圖AR導航功能將是廠商切入AR功能的一個重點，然Apple在這方面就顯得相對弱勢，這也是為何Apple會大幅翻修Apple Maps，企圖讓自家地圖功能迎頭趕上競爭對手，也為了將來可以整合AR導航功能，讓2020年新款iPhone後置3D感測功能更具價值，奠定Apple在AR領域的發展優勢。

文丨拓墣產業研究院 蔡卓邵

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