「爆款製造機」Gucci，2019秋冬時裝周米蘭新鮮發布

最近看資訊的時候，看到這樣一則新聞——全球時尚數據平台Lyst發布了2018年第四季度全球最熱門時尚品牌、單品Top 10排行榜。榜單統計的是社群帳戶上的追蹤人數以及產品、品牌和相關關鍵字於各個平台上的提及次數，數據來源還是很權威的。

在我們印象中，像OFF-WHITE等充滿話題的潮牌就有很大的優勢上榜。畢竟，像The Ten這種系列，刷爆了多少平台啊。

但是有意思的是，排第一的，卻不是OFF-WHITE。

而是我很喜歡的奢侈品牌——Gucci。再看看之前的2017年度時尚行業總結報告，還是這個品牌，Gucci，依然是最大贏家。

單品Top 10排行榜里，排前兩名的也都是Gucci。

既然統計的是社群，那麼基本上覆蓋的是年輕群體，換句話說，Gucci現在已經成為年輕人最鍾愛的品牌了，也就是「爆款製造機」吧。相信大家也有這樣的體會 ，好像突然之間，身邊所有的年輕人都開始買Gucci了 。

有數據統計過，這隻Marmont腰包，平均每6秒鐘就被搜索一次，足以見得購買人群及潛在消費人群有多大。明星們都很愛背，Rosie Huntington-Whiteley被拍到背了Marmont好幾回。

除了Marmont之外，Gucci的Dionysus、Sylvie等許多包款都是全世界時髦女孩們的心頭好，Kendall和Bella看球賽的時候，就拿了一隻Dionysus酒神信封包。

Gucci的手袋很有辨識度，很適合作為點睛單品。Hailey去參加party時，這隻亮粉色的包包也是Gucci的，瞬間就能吸引鏡頭的注意力。

除了這些年輕It Girl們，名流貴族們也常將Gucci穿在身上。凱特王妃前幾天參加慈善晚宴的這件禮服就大受好評，很有氣質，被英國《每日郵報》形容為「英倫玫瑰」。

上流社會的代表，美貌與智慧兼備的Amal Clooney也穿了好幾次Gucci的連衣裙，這個牌子總讓人感覺優雅，同時又能充滿風格，辨識度很高。

最近剛好也正處時裝周期間，看一看街拍，Gucci的包、衣服和鞋真的不要太多。

人們都說：「看你背的什麼包，就知道你混的什麼圈子」，那麼背Gucci的，究竟都是怎麼樣的一類人？總之，雖然Gucci在年輕人的眼裡很潮，但它可不是什麼潮牌。

懂Gucci的人，會知道它是最先屬於貴族們，或者說是上流富裕階層。

Gucci創立於1921年，剛開始創立時就是專門為貴族定製馬術皮具的。我們現在看到的標誌性紅綠配色，靈感來源於貴族們所愛的馬術，這樣的配色當時風靡了整個貴族圈子，當然後續也被設計師們玩出了很多新花樣。

Gucci呢，在那幾十年里一直也是一個高大上的奢侈品牌，專為上流社會服務，有一堆名媛顧客，比如黛安娜王妃在不穿英國品牌的時候，Gucci就是她的首選之一。

還有Jackie O』bag，它以不管到任何地方，都要背著一隻Gucci手袋的美國前第一夫人Jacqueline Kennedy命名。

摩納哥王妃Grace Kelly也是Gucci的貴族顧客之一。為了送她一個特別的禮物，當時並不生產絲巾的Gucci專門請來資深的工匠，為她打造了這條經典的Flora印花絲巾。

題外話，2013年，王妃的孫女Charlotte Casiragh也為這支絲巾廣告出鏡了。

今天，設計師Alessandro Michele又在保持這樣優雅高貴風格的基礎上，讓Gucci變得更特別和豐富了——「豐富」體現在，他喜歡將藝術和生活方式融入其中，讓我們背的包，我們穿的衣服和鞋子，更有故事性了。

這體現在方方面面上——

比如廣告，就拿2019春夏系列的廣告大片來說，Gucci致敬了《一個美國人在巴黎》、《雨中曲》、《封面女郎》等好幾部四、五十年代的經典電影，讓歌舞片的流光溢彩與品牌的風格相契合，畢竟Gucci這一季的設計就很適合復古名伶。

Michele還喜歡去一些奇奇怪怪的地方辦秀、拍廣告。比如2019早春秀場竟然選址在了南法的Les Alyscamps墓園，當時的布景就是地獄的樣子。

這個系列的時裝也帶點暗黑的死亡氣息。模特帶著哥特風的十字架，胸前還印著撒旦小鬼的圖案。

這個墓園不僅埋葬了有4世紀至15世紀的眾多名流，還成為了很多藝術家尋覓創作靈感的目的地，比如梵高、高更都在這誕生了許多傳世畫作。

除了賣衣服，Gucci這些年來的確搞了不少副業。比如開了這家名為Gucci Osteria的餐廳，坐落於佛羅倫薩，裡面的裝修看起來像幾十年前的風格。

這家餐廳由米其林三星主廚Massimo Bottura打理，性價比超高，人均只用人民幣兩三百元，畢竟要知道Massimo自己家的餐廳可是要二三百，歐元喔，也就是人民幣1500-2000元的樣子吧。

還在紐約開了這間叫Gucci Wooster Bookstore的書店，選擇的書都符合Michele的生活美學。

而這些目的地，你都可以在Gucci App上的「Gucci Places」菜單中找到。Michele把他喜歡的餐廳、酒店、景點們都詳細地放在了上面，你完全可以把它們加入你的旅行攻略，還可以試著拍Gucci同款大片。

此外，Gucci還改造過創意空間、辦過藝術展，用一個時裝品牌來形容它實在太狹隘了。正如Michele所說：「我並不在乎時尚，時尚只是個載體，你的外表就是你生活方式的縮影。」

所以背Gucci，就是背上了一個有趣有內涵的故事。

這種生活美學的滲透，除了讓貴族，也讓那些年輕的潮人音樂人們對它愛不釋手，Rihanna就從頭穿到腳。

Kylie Jenner背孩子的背帶都用的是Gucci的。

這與Gucci在嘻哈界的地位密不可分。一個小趣事，根據歌詞版權網站LyricFind的統計發現，歌詞中出現最多的時尚品牌就是Gucci，一共有858首歌提到了它。最有名的應該就是嘻哈歌手Lil Pump的這首《Gucci Gang》了。

MV里的造型全部來自Gucci，就連Lil Pump的頭髮都致敬了一下品牌經典的紅綠配色。

Gucci與嘻哈界的淵源已經由來已久了，基本上所有你能想到的嘻哈歌手都是Gucci的粉絲。舉個例子，現在叱吒街頭時尚的Kanye West在2006年就已經整天戴個Gucci棒球帽約會了，不過那時候的對象還不是Kim Kardashian。

十年後，身邊的女人已經換成了我們熟悉的這位，但坎爺愛Gucci的心卻沒有變。

在穿Gucci上，女rapper也不甘示弱。Nicki Minaj和Remy Ma兩人雖然圈子裡「吵歸吵」，但對Gucci的品味，還是一致的。

Beyonce在演唱會上也穿了Gucci的成套造型，由Dapper Dan為她特別定製。

而Dapper Dan也是嘻哈界愛上Gucci的最大推手了。上世紀八十年代，他開始為有錢的黑人哥們兒設計衣服，或者更準確的說，是將大logo、運動風格、oversize與大牌時裝「改造」在一起，變成他們喜歡的樣子。各個有名的嘻哈歌手，甚至拳王泰森都是他的忠實客戶。

而這其中Gucci就是他經常改造設計的一個牌子，因為那時候Gucci就是高大上的象徵啊。

於是去年，聰明的Gucci找來Dapper Dan合作，打造了聯名系列，Dapper Dan的作品終於從「山寨的改造」變成名正言順的「Gucci出品」了。

Gucci的故事啊，真的可以說上半個小時——

最後我們再來說說昨天晚上，Gucci的 #2019時裝周# 秋冬系列吧，剛好在米蘭新鮮發布了。

RUNWAY

秀 場 直 擊

Gucci豐富的文化內涵和神秘的藝術靈感，在這場秀上就體現得淋漓盡致。這次，Michele設計了一個裝有超過12萬個LED燈泡的房間，T台被鏡面環繞。伴隨著恢弘的基督教音樂，整場秀都充滿了神話、宗教和戲劇色彩。

而這樣的戲劇化，最直接的體現就是模特用臉上的面具，扮演了不同的角色，比如有一些變成了走出恐怖電影的大反派。

還有的貼上了晶瑩的淚珠，成為了哭泣的聖母。面具的存在暗示了現代社會我們習慣的多面性和多重身份。

用我很喜歡的這句話描述就是——你無法分清舞台與現實。

我們收到的邀請函上，面具元素也已經被提前劇透——它是一副藏於木箱中的面具，刻畫了希臘神祇Hermaphroditus，這個名字是父親赫爾墨斯（Hermes）與母親阿弗洛狄忒（Aphrodite）的合體。

一個有趣的故事，Hermaphroditus代表的是雌雄同體。

這個概念也很明顯了，服裝本身，Michele做到了模糊性別邊界，並無限放大化。無論是蕾絲褲襪、宮廷感十足的襯衫還是豹紋拼接的皮草大衣，都是這個雌雄同體的體現。

但Michele的厲害之處在於，這樣的浮誇，卻完全沒有影響系列的實穿性。

尤其是將單品拆開來看，這些洋溢著文藝風復古氣息的毛衣、大衣和連衣裙擁有精緻的細節設計，完全可以放入你的日常衣櫥里。

西裝造型也是這場秀的一大亮點，各種顏色和花紋的oversize墊肩西裝顯得格外有氣勢。而西褲則用扣子或綁帶進行收腿設計，讓嚴肅的西裝變得更休閑活潑了。

還有些西裝就更有意思了，它們被賦予了別緻的廓形和剪裁，完全打破了我們對傳統西裝的想像。

除了面具之外，這一季其他的配飾也非常值得一看，當然了還是以誇張為首要原則。巨大的耳飾、像刺蝟一樣尖銳鋒利的頸環，以及搖曳的流蘇頭飾，都將戲劇感充分詮釋。

其他鞋款也非常值得一看，比如融入了面具元素的穆勒涼鞋就很美，球鞋的配色也很特別，竟然還把Gucci經典樂福鞋給改成靴子了。

手袋則是在簡潔的基礎上想辦法變得特別。有個包兩面都設計了提手，拎法不同，手袋的款式就不同，還有這隻Zumi包，做成了拼色的款式也很好看。

而說起Zumi包，我們還遇到了來看秀的倪妮，她也背了一隻，搭配她的白色絲綢長裙，顯得文藝又復古。

她告訴我們，自己平常就很喜歡Gucci，沒有什麼別的理由，就是因為它又有趣又有哲理。「穿上自己喜歡的東西，正好能表達自己內心的感受啊。」她笑著對我們說。

是的，很多的時候，因為選擇一個包，你同時也選擇了它背後的生活方式。

那麼背著Gucci的你，一定是個有故事的女人吧。

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