10萬台銷售小目標背後 激光電視普及的春天就要到了

2018年，彩電市場整體延續低迷走勢，激光電視卻逆勢高速前行：中怡康數據顯示，2017年，激光電視零售量同比增長162.17%，這項數據在彩電市場已經足夠驚艷，但在2018年，激光電視零售量的同比增長達到了更為驚人的483.23%。從當前的彩電市場來看，沒有哪一種顯示產品表現出如此強大的增長能力和增長潛力。

2月21日，蘇寧易購攜手海信、長虹、PPTV在南京啟動「2019激光電視客廳煥新行動」，制定了全年銷售10萬台激光電視的目標，由此打響了2019激光電視全面普及的第一槍。

政策紅利持續釋放

國家對激光電視產業化一直都非常支持。2015年《中國製造2025》將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術;2016年《「十三五」規劃》將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位;2016年至2018年，科技部「戰略性先進電子材料」重點專項連續三年支持激光顯示(包含激光電視)整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發。

2019年，國家新一輪家電補貼政策發布，激光電視作為健康、智能的新品類和高能效、高品質的升級家電產品將會是消費者換新的首選從而率先獲益。

對比當前各種電子顯示產品，激光電視在健康護眼方面具有明顯優勢。目前我國青少年近視率居高不下，小學生近視率接近40%，國家已經將控制近視率提上議程，這同樣為推廣普及激光電視帶來了一個新的機會。

中國電子視像行業協會副秘書長彭建鋒認為，隨著消費升級和5G時代的到來，再加上新一輪家電下鄉等產業政策的推出，2019年肯定是新興顯示技術大行其道的一年，在幾種新興顯示技術中，激光電視脫穎而出的幾率是最大的。

強強聯合 加速普及

此前的跨越式發展，除了政策支持之外，更得益於激光電視本身的技術和產品優勢。彭建鋒對激光電視給予了高度肯定：「激光電視是當今提升電視畫質的最佳途徑，它使人眼感知的色彩更加要豐富、顏色更加鮮艷，比如三色激光電視，幾乎100%達到了BT.2020標準，可以說激光電視是當前電視技術的最高境界。」

政策紅利和產品優勢之外，2019年，強勢品牌的聯手推動也將助力激光電視迎來市場普及的新高潮。

此次聯合啟動「2019激光電視客廳煥新行動」的激光電視品牌中，海信是彩電業的領導品牌之一，是率先扛起激光電視大旗的品牌，同時也是技術實力派，其在光源技術、光機模組、整機製造等方面掌握了關鍵技術，申報了700多項技術專利，並積極推動標準制定工作，推動激光電視技術、產業、市場走向成熟。2018年，海信激光電視在80吋及以上市場銷售量、銷售額佔有率雙雙高居第一，銷售量佔有率高達53.76%。

激光電視巨頭聯手渠道龍頭共同推動激光電視普及，將在市場引發兩大效應：

一是激光電視市場規模的快速擴大。海信、長虹以及PPTV，一方面從各自優勢出發推進產品普及，另一方面互相補充形成合力，從品牌、產品、渠道、服務等多個角度打動更多消費者，積極布局、合作共贏可以讓激光電視更有作為，市場快速擴大可期。

二是更多品牌的跟隨和積極布局。年初的CES上，全球彩電巨頭LG也推出了自己的激光電視產品，激光電視陣營再次壯大。而隨著海信、長虹、PPTV攜手發力這一市場，以及激光電視市場的快速擴容，相信會有更多品牌加入這一前景廣闊的市場中來。

智慧零售鼎力支持

2019年，激光電視也迎來了渠道方面的更多助力，其中，蘇寧易購對激光電視的市場前景非常看好，不僅在線下將激光電視擺放到主推的核心區域，在線上也推出了豐富多樣的激光電視促銷活動，為消費者提供完整的消費體驗。

2019年，客廳電視的升級換代將是彩電消費的重點，預計每年將有3500萬台電視消費是更新換代帶來的需求。蘇寧、海信、長虹、PPTV聯合推出「2019激光電視客廳煥新行動」，將掀起激光電視普及高潮，為彩電行業的振興帶來新的生機和活力，激光電視產業也將迎來自身的「黃金時代」。

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