蘋果高價策略受挫後 三星會不一樣嗎？

智能手機屏幕在越變越大之後，終於可以摺疊起來了。

三星當地時間2月20日在舊金山發布了名為Galaxy Fold的首款消費者可用的可摺疊智能手機，定價高達1980美元。這款手機的LTE和5G版本將在4月26日正式在全球開售。

這也是消費者在等待多時後迎來的首個智能手機外形的突破性創新。Galaxy Fold打開時可以用作平板電腦，摺疊起來就是一款普通大小的智能手機。兩塊屏幕可以在大小屏之間隨意切換，並且每塊小屏都分別安裝了一塊電池。當然這也無疑會增加手機的重量。

隨著智能手機市場趨於飽和以及中國手機製造廠商的崛起，市場份額正在發生劇烈變化。第三方研究機構Canalys數據顯示，去年第四季度，蘋果全球出貨量下滑7.3%，三星下滑了5.3%；華為增長了47.3%，Oppo和其它智能手機廠商出貨量增長超過20%。Canalys今年早些時候發布的研究報告稱，今年華為有望挑戰三星全球銷量冠軍地位。

在這樣的背景下，三星率先推出首款消費級別的摺疊智能手機有望佔得市場先機，迎合一批渴望求變的消費者手機升級的需求。三星早在去年11月就已經發布了這款摺疊手機的原型機。

不過這款摺疊手機的高價，也引來市場的爭議。這是繼蘋果推出價格高達1499美元的iPhone XS Max以來，智能手機價格再次突破新高度。

Canalys分析師賈沫對記者分析：「摺疊屏手機初期佔領市場將會面臨嚴峻的挑戰，價格會是摺疊手機碰到的一個非常主要的問題。一方面行業的一些標準還沒有制定出來，硬體和生產方面的成本也無法進一步大幅降低，這樣的情況下，摺疊屏手機很難有明顯的發展，受眾群體也比較小；另一方面，開發者也沒有足夠的動力去積極開發適配的App，這又反過來影響了用戶的體驗。」

三星一直在銷售策略上與蘋果看齊。不過與蘋果在高端產品路線上越走越窄有所不同，三星還保持自己的中低端A系列和M系列手機，能夠覆蓋到幾乎所有的用戶群體。賈沫告訴筆者，此次三星發布的Galaxy S10系列的價位覆蓋範圍較寬，從而在滿足創新的同時也能保證出貨量。

除此之外，三星還推出了包括Galaxy S10e、Galaxy S10和Galaxy S10plus、Galaxy S10 5G等另外幾款旗艦機型，這些機型的起售價分別為749美元、899美元和999美元，分別對標蘋果的iPhone XR和iPhone XS系列，新機型將於3月8日開始銷售。

蘋果已經因過高的定價策略遭受市場的懲罰，並將自己的市場份額拱手讓給華為和小米等中國智能手機廠商。市場分析認為，消費者並不願意為高價智能手機買單，現階段消費者持有智能手機的周期也比任何時間都要長。蘋果知名分析師Bernstein的Toni Sacconaghi本月早些時候表示，這是因為運營商的補貼政策發生了變化以及智能手機的價格正在急劇上升。

另一方面，智能手機的硬體突破正在面臨瓶頸。過去人們之願意為一款手機徹夜排隊等候，是因為攝像頭、屏幕以及手機晶元處理數據的能力相比舊機型有很大的突破，但現在當這些功能都已經得到滿足後，人們的換機慾望就變得不再強烈，大多數消費者可能只有在手機電池壽命變短時才會考慮換機。

蘋果是擺在三星面前的「前車之鑒」。蘋果最新財報顯示，iPhone已經在中國市場丟失了近30%的份額，儘管如此，蘋果在中國仍然是排名第四的智能手機廠商，而三星都不在前五之列。

研究機構IDC上個月發布報告指出，蘋果和三星等全球智能手機廠商的出貨量正在跌至2014年的低點，並且面臨來自中國手機廠商低價策略的巨大挑戰。「消費者的購買慾正在因為高漲不落的價格受到挫傷，經濟的不確定性也令這些手機在市場的滲透速度放緩。」IDC報告稱。

為了銷售更多手機，這些大型手機廠商必須要犧牲部分利潤。以iPhone X為例，iPhone X的成本比iPhone 8增長了25%，但是售價比iPhone 8要高出43%。iPhone X的成本僅為357.5美元，但售價竟高達999美元。

今年早些時候，蘋果公司承認全球經濟的不確定性正在影響其業務，尤其是中國市場增速的放緩。蘋果已經開始重新審視自己的高價策略，並且通過以舊換新等政策變相降價。

展望2019年中國智能手機市場，Canalys並不認為廠商會有更多喘息空間。Canalys預計中國手機市場將在2019年繼續下跌3%至全年3.85億台水平。而隨著中美關係持續動蕩，無論是中國本土廠商亦或是美國品牌蘋果都遭受了不同以往的壓力。

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