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再「電子」那也是煙

誰也沒有想到,誕生於2004年的電子煙,在悄無聲息、遊離於市場邊緣十多年後,居然會成為2019年的第一個「風口」。從羅永浩在聊天寶發布會上的「友情帶貨」,到多位知名媒體人入局創業,電子煙一時間成為社會輿論的焦點。

不過,從各方的信息來分析,電子煙或許將是近期最不被看好的創業風口,而事實似乎也正在向外界預想的那樣——這口煙不太「好抽」!

誰也說不清楚,為何過去這一兩個月來,會有這麼多創業者選擇投身到電子煙這個領域。或許最簡單的結論是:我國擁有龐大的煙草消費市場以及極高的利潤。

龐大煙草市場背後的一道灰影

數據顯示,作為全球最大的煙草市場,中國煙民數量達到3.16億,佔全國總人口的23.07%;煙民總量位居全球第一,約佔全球煙民總數的30%。同時,我國每年煙草領域的消費數額也遙遙領先於其他國家市場。目前,國內煙民每年的煙草消費量約在5000萬箱左右,佔全球總量高達44%,相當於排名第2~29位所有國家煙草消費量總和。

此外,煙草市場的利潤也相當驚人。

眾多的煙民為煙草公司帶來了極為豐厚的利潤。2018年1月16日,國家煙草專賣局宣布,2017年中國煙草總公司實現稅利總額11145.1億元, 2016年中國煙草稅利總額為10795億元,2015年的稅利總額為11436億。

如此龐大市場背後的約束力,來自於國內煙草市場長久以來所堅持的專賣制度。而煙草之外,電子煙從誕生之日起就如影隨形,緊跟著煙草市場的步伐亦步亦趨、若即若離。

近幾年,隨著全球消費者對於傳統煙草的清醒認知,以及年輕人對新鮮事物的追逐,依靠各種潮流概念興起的電子煙,也開始走進更多消費者的視線。而龐大的煙民基數,更讓電子煙行業迅速進入發展的快車道。

根據中國電子商會電子煙行業的相關數據顯示,2018年全球電子煙(不含加熱不燃燒)預估產值160億美元。相比2017年,全球產值增長了1.3倍,而對比2012年的全球產值,更是增長了7.6倍。其中,全球電子煙消費市場90%以上主要集中在歐美地區,美國和英國位列前兩位。而中國市場作為全球最大的為全球電子煙產業研發、生產、銷售地區,似乎仍處在起步階段。2018年,整個中國電子煙消費市場在全球市場的佔比還不到10%。

或許正是看到了這樣的「市場潛力」,一些創業者才會紛紛涉足這個此前並不被資本市場看好的領域。據不完全統計,2018年初至今,電子煙行業已經發生了10起融資事件,這一數量比過去三年的總和還要高。除了創業市場外,雲南、廣東、山東、湖北等地的傳統煙草企業也都開始入局電子煙領域。

打著各種概念的電子煙,會在中國市場火起來嗎?

要知道,即便在歐美市場持續火爆,電子煙也同樣伴隨著輿論的質疑,以及權威健康機構的警示。

公開數據顯示,世界衛生組織(WHO)在2014年8月底就曾呼籲把電子煙同時當作煙草和醫療產品來管理。WHO發布報告稱,應禁止有關吸電子煙對健康有益的說法。報告同時指出,推銷商往往宣稱電子煙有助於吸煙者戒除煙癮。但並無任何證據證實電子煙有助於戒煙;同年8月份,美國疾病控制與預防中心(US Centers for Disease Control and Prevention)也發布報告,數據顯示,2013年美國有超過26.3萬從未吸過傳統香煙的中學生吸了電子煙,這個數字遠超兩年前的7.9萬。

中國市場對於電子煙的問題也開始高度重視。去年10月,香港特首林鄭月娥在2018年施政報告中表示將禁止電子煙;今年1月1日,最新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》明確規定,禁止吸煙場所同樣禁止吸電子煙;2月13日,香港特區政府食物及衛生局向特區立法會提交《2019年吸煙(公眾衛生)(修訂)條例草案》,建議禁止進口、製造、銷售、分發、宣傳電子煙等另類吸煙產品;2月14日,《深圳經濟特區控制吸煙條例(修訂徵求意見稿)》公開徵求公眾意見,擬將電子煙納入控煙範圍。

或許,部分電子煙曾經標榜的「高科技」、「完全無害」、「輔助戒煙」等說法,並不那麼真實。

就以多年來很多電子煙產品對外宣傳的口徑——「電子煙可以達到和傳統香煙一樣的口感,並逐漸起到戒煙效果」為例。這句話,本身就值得推敲一番。

首先,電子煙絕非完全無害。根據央視相關報道顯示,電子煙並不是完全「無害」。以一人一天抽一包(20支)傳統捲煙來計算,吸入的尼古丁約為20mg。電子煙方面,使用低濃度煙油的電子煙一天吸入尼古丁約為12mg,如果使用高濃度的煙油一天的吸入尼古丁約為36mg,是要高於傳統捲煙的。

戒煙效果方面,懂懂筆記諮詢了幾位使用電子煙的消費者,他們均表示電子煙相比傳統捲煙,抽起來沒有勁兒,口感方面的差別還是非常明顯的,對於戒煙的效果也並不明顯。在很多老煙民看來,真正想戒煙還是要靠個人意志力,電子煙對於煙民而言並不意味著能取代傳統捲煙。


政策法規逐漸加碼 電子煙行業迷霧漸散

電子煙究竟是不是煙?這曾是很多人探討過的話題。或許創業者和使用者並不願意將其和傳統捲煙歸為一類產品。在他們看來,電子煙本質上和傳統捲煙有著一定區別,而且如果不將其和傳統捲煙歸為一類產品,其生產和銷售方面就可以不受到傳統捲煙那樣的限制。

不過,國內已經擁有3億多煙民,加上潛在的會被電子煙吸引的消費群體,如何科學規範使用電子煙仍然值得社會關注。很多電子煙的使用者認為自己抽的不是傳統捲煙,所以在某些明令禁止抽煙的公共場合,也會肆無忌憚的使用電子煙。懂懂筆記近日在某會議場所就曾見到,兩位男士旁若無人地抽著電子煙,吞雲吐霧且無視周遭的白眼。可以說,無論電子煙是否存在二手煙隱患,這樣的舉動都明顯不夠文明禮貌。

那麼,對於目前那些投身其中的創業者而言,是否賭一把的成本居多呢?首先,儘管普通煙草的生產銷售在國內一直都是備受管控,但現階段由於針對電子煙的相關法律法規並不完善,所以企業目前是可以正常生產的;其次,國內多家權威媒體報道,我國目前對電子煙的監管尚屬空白,大多數產品處於「三無」狀態,即無產品標準、無質量監管、無安全評價。法規不完善,產品缺乏標準,看似機會很大,但未來一旦政策將電子煙劃歸至傳統煙草行列,其生產、製造、銷售等環節肯定會受到影響。

2017年5月,國家煙草專賣局在《關於加強煙草專賣市場監管工作的通知》就明確表示「加熱不燃燒捲煙,本身就是煙草製品,沒有改變煙草的本質屬性」,這樣的表態似乎已經給電子煙做了定性。隨後,2017年7月,國家煙草專賣局出台《國家煙草專賣局關於印發2018年全面深化改革工作要點的通知》,其中再度表示將推進新型煙草製品的監管法規研究。

從國際到國內的發展趨勢來看,針對電子煙的相關法律法規或將在不久以後落地。何去何從,將是眾多電子煙領域創業者最為關注的話題。

至少在各地針對電子煙的問題所採取的態度上,可以看出約束和限制是主流聲音。除了前面深圳、杭州等地相關規定的約束和限制以外,香港特區對待電子煙的態度更是上升到了「違法必究」的層面。今年2月13日,香港方面建議禁止進口、製造、銷售、分發、宣傳電子煙等另類吸煙產品,違例者最高可判罰款5萬港元和監禁6個月。

除了國內市場,包括俄羅斯、巴西、西班牙、泰國在內的全球多個國家,目前均對電子煙產品做出了相應的管控措施,並設立了相關法律法規。其中,全球電子煙消費量最大的美國,也在去年由美國食品藥品管理局(FDA)宣布,將加快電子煙的審查流程,打擊向青少年銷售電子煙的零售商。

所以,從全球各個國家地區對於電子煙的態度來看,未來電子煙行業大概率會收到一定程度的管控,特別是在現階段未成年人對於電子煙追捧的熱情愈發高漲的當下。美國最大的電子煙公司Juul就因為讓很多美國未成年人變為了電子煙民,近期招來了FDA的嚴密調查。

綜上所述,隨著國內針對電子煙產業的相關管控逐漸加強,以及電子煙本身並不「光鮮」的功能和作用,這一股打著時尚和健康的電子煙創業風潮,很有可能會剛「點著」沒抽兩口,就煙消雲散了。

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