再「電子」那也是煙

誰也沒有想到，誕生於2004年的電子煙，在悄無聲息、遊離於市場邊緣十多年後，居然會成為2019年的第一個「風口」。從羅永浩在聊天寶發布會上的「友情帶貨」，到多位知名媒體人入局創業，電子煙一時間成為社會輿論的焦點。

不過，從各方的信息來分析，電子煙或許將是近期最不被看好的創業風口，而事實似乎也正在向外界預想的那樣——這口煙不太「好抽」！

誰也說不清楚，為何過去這一兩個月來，會有這麼多創業者選擇投身到電子煙這個領域。或許最簡單的結論是：我國擁有龐大的煙草消費市場以及極高的利潤。

龐大煙草市場背後的一道灰影

數據顯示，作為全球最大的煙草市場，中國煙民數量達到3.16億，佔全國總人口的23.07%；煙民總量位居全球第一，約佔全球煙民總數的30%。同時，我國每年煙草領域的消費數額也遙遙領先於其他國家市場。目前，國內煙民每年的煙草消費量約在5000萬箱左右，佔全球總量高達44%，相當於排名第2~29位所有國家煙草消費量總和。

此外，煙草市場的利潤也相當驚人。

眾多的煙民為煙草公司帶來了極為豐厚的利潤。2018年1月16日，國家煙草專賣局宣布，2017年中國煙草總公司實現稅利總額11145.1億元， 2016年中國煙草稅利總額為10795億元，2015年的稅利總額為11436億。

如此龐大市場背後的約束力，來自於國內煙草市場長久以來所堅持的專賣制度。而煙草之外，電子煙從誕生之日起就如影隨形，緊跟著煙草市場的步伐亦步亦趨、若即若離。

近幾年，隨著全球消費者對於傳統煙草的清醒認知，以及年輕人對新鮮事物的追逐，依靠各種潮流概念興起的電子煙，也開始走進更多消費者的視線。而龐大的煙民基數，更讓電子煙行業迅速進入發展的快車道。

根據中國電子商會電子煙行業的相關數據顯示，2018年全球電子煙（不含加熱不燃燒）預估產值160億美元。相比2017年，全球產值增長了1.3倍，而對比2012年的全球產值，更是增長了7.6倍。其中，全球電子煙消費市場90%以上主要集中在歐美地區，美國和英國位列前兩位。而中國市場作為全球最大的為全球電子煙產業研發、生產、銷售地區，似乎仍處在起步階段。2018年，整個中國電子煙消費市場在全球市場的佔比還不到10%。

或許正是看到了這樣的「市場潛力」，一些創業者才會紛紛涉足這個此前並不被資本市場看好的領域。據不完全統計，2018年初至今，電子煙行業已經發生了10起融資事件，這一數量比過去三年的總和還要高。除了創業市場外，雲南、廣東、山東、湖北等地的傳統煙草企業也都開始入局電子煙領域。

打著各種概念的電子煙，會在中國市場火起來嗎？

要知道，即便在歐美市場持續火爆，電子煙也同樣伴隨著輿論的質疑，以及權威健康機構的警示。

公開數據顯示，世界衛生組織(WHO)在2014年8月底就曾呼籲把電子煙同時當作煙草和醫療產品來管理。WHO發布報告稱，應禁止有關吸電子煙對健康有益的說法。報告同時指出，推銷商往往宣稱電子煙有助於吸煙者戒除煙癮。但並無任何證據證實電子煙有助於戒煙；同年8月份，美國疾病控制與預防中心(US Centers for Disease Control and Prevention)也發布報告，數據顯示，2013年美國有超過26.3萬從未吸過傳統香煙的中學生吸了電子煙，這個數字遠超兩年前的7.9萬。

中國市場對於電子煙的問題也開始高度重視。去年10月，香港特首林鄭月娥在2018年施政報告中表示將禁止電子煙；今年1月1日，最新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》明確規定，禁止吸煙場所同樣禁止吸電子煙；2月13日，香港特區政府食物及衛生局向特區立法會提交《2019年吸煙（公眾衛生）（修訂）條例草案》，建議禁止進口、製造、銷售、分發、宣傳電子煙等另類吸煙產品；2月14日，《深圳經濟特區控制吸煙條例（修訂徵求意見稿）》公開徵求公眾意見，擬將電子煙納入控煙範圍。

或許，部分電子煙曾經標榜的「高科技」、「完全無害」、「輔助戒煙」等說法，並不那麼真實。

就以多年來很多電子煙產品對外宣傳的口徑——「電子煙可以達到和傳統香煙一樣的口感，並逐漸起到戒煙效果」為例。這句話，本身就值得推敲一番。

首先，電子煙絕非完全無害。根據央視相關報道顯示，電子煙並不是完全「無害」。以一人一天抽一包（20支）傳統捲煙來計算，吸入的尼古丁約為20mg。電子煙方面，使用低濃度煙油的電子煙一天吸入尼古丁約為12mg，如果使用高濃度的煙油一天的吸入尼古丁約為36mg，是要高於傳統捲煙的。

戒煙效果方面，懂懂筆記諮詢了幾位使用電子煙的消費者，他們均表示電子煙相比傳統捲煙，抽起來沒有勁兒，口感方面的差別還是非常明顯的，對於戒煙的效果也並不明顯。在很多老煙民看來，真正想戒煙還是要靠個人意志力，電子煙對於煙民而言並不意味著能取代傳統捲煙。

政策法規逐漸加碼 電子煙行業迷霧漸散

電子煙究竟是不是煙？這曾是很多人探討過的話題。或許創業者和使用者並不願意將其和傳統捲煙歸為一類產品。在他們看來，電子煙本質上和傳統捲煙有著一定區別，而且如果不將其和傳統捲煙歸為一類產品，其生產和銷售方面就可以不受到傳統捲煙那樣的限制。

不過，國內已經擁有3億多煙民，加上潛在的會被電子煙吸引的消費群體，如何科學規範使用電子煙仍然值得社會關注。很多電子煙的使用者認為自己抽的不是傳統捲煙，所以在某些明令禁止抽煙的公共場合，也會肆無忌憚的使用電子煙。懂懂筆記近日在某會議場所就曾見到，兩位男士旁若無人地抽著電子煙，吞雲吐霧且無視周遭的白眼。可以說，無論電子煙是否存在二手煙隱患，這樣的舉動都明顯不夠文明禮貌。

那麼，對於目前那些投身其中的創業者而言，是否賭一把的成本居多呢？首先，儘管普通煙草的生產銷售在國內一直都是備受管控，但現階段由於針對電子煙的相關法律法規並不完善，所以企業目前是可以正常生產的；其次，國內多家權威媒體報道，我國目前對電子煙的監管尚屬空白，大多數產品處於「三無」狀態，即無產品標準、無質量監管、無安全評價。法規不完善，產品缺乏標準，看似機會很大，但未來一旦政策將電子煙劃歸至傳統煙草行列，其生產、製造、銷售等環節肯定會受到影響。

2017年5月，國家煙草專賣局在《關於加強煙草專賣市場監管工作的通知》就明確表示「加熱不燃燒捲煙，本身就是煙草製品，沒有改變煙草的本質屬性」，這樣的表態似乎已經給電子煙做了定性。隨後，2017年7月，國家煙草專賣局出台《國家煙草專賣局關於印發2018年全面深化改革工作要點的通知》，其中再度表示將推進新型煙草製品的監管法規研究。

從國際到國內的發展趨勢來看，針對電子煙的相關法律法規或將在不久以後落地。何去何從，將是眾多電子煙領域創業者最為關注的話題。

至少在各地針對電子煙的問題所採取的態度上，可以看出約束和限制是主流聲音。除了前面深圳、杭州等地相關規定的約束和限制以外，香港特區對待電子煙的態度更是上升到了「違法必究」的層面。今年2月13日，香港方面建議禁止進口、製造、銷售、分發、宣傳電子煙等另類吸煙產品，違例者最高可判罰款5萬港元和監禁6個月。

除了國內市場，包括俄羅斯、巴西、西班牙、泰國在內的全球多個國家，目前均對電子煙產品做出了相應的管控措施，並設立了相關法律法規。其中，全球電子煙消費量最大的美國，也在去年由美國食品藥品管理局(FDA)宣布，將加快電子煙的審查流程，打擊向青少年銷售電子煙的零售商。

所以，從全球各個國家地區對於電子煙的態度來看，未來電子煙行業大概率會收到一定程度的管控，特別是在現階段未成年人對於電子煙追捧的熱情愈發高漲的當下。美國最大的電子煙公司Juul就因為讓很多美國未成年人變為了電子煙民，近期招來了FDA的嚴密調查。

綜上所述，隨著國內針對電子煙產業的相關管控逐漸加強，以及電子煙本身並不「光鮮」的功能和作用，這一股打著時尚和健康的電子煙創業風潮，很有可能會剛「點著」沒抽兩口，就煙消雲散了。

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