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被余文樂上腳的這雙HOKA ONE ONE,到底值不值得買?

近年來,「丑鞋」風靡的程度無需過多闡述,幾乎所有的球鞋品牌都開始挖出十幾二十年前的經典鞋款回爐重造,重新發售。時裝品牌們也趁勢推出了屬於他們的尊貴版老爹鞋。

當我還在思考,2019年這種造型怪異的「丑鞋」還能不能存活下去的時候,這股越丑越火的勢頭已經向outdoor style進軍了。

從去年秋冬巴黎世家推出的Track 3.0有多火就能清楚看到,單純的復古風已經不能滿足潮人們的需求了,他們要的是復古+機能戶外。

定價超過6K的Track 3.0不是人人都能消費得起的,大家開始尋找一些鮮為人知的品牌,而HOKA ONE ONE就是當中的異軍。

霍卡萬萬?想要追上這股潮流,你可別讀錯它的名字。雖然字面上按照英文讀法是這樣發音,但它的品牌名來自於毛利語。

HOKA意為「大地」,ONE ONE的發音不是真的1,而是「Oni Oni」,意味著飛躍,所以它真正的意思是「飛躍地面(地球)」。

HOKA ONE ONE在國內非常少見,由於它之前專註在歐美市場,且針對的消費者就是馬拉松一類的戶外運動愛好者,所以不少人是最近才第一次接觸到它。

然而這樣難以入潮流人士法眼的品牌,就這樣一夜成名了?但在眾多運動鞋品牌中想要脫穎而出,除了自身設計與眾不同之外,也少不了各位行內大佬的提攜。

跟Asics關係頗好的設計新星Kiko Kostadinov就經常穿Bondi 5這款的全黑配色。由於他經常一身黑的搭配,這款鞋在他腳上顯得非常般配。

在Kiko的畢業設計中,他也曾運用過HOKA ONE ONE來做搭配。他後來設計的鞋款中,也能看到這個品牌的影子。

私底下,連宮下貴裕都問過Kiko在哪可以買到這雙鞋,也許就是從這時候開始,HOKA ONE ONE開始進入日本大佬們的視線。

讓更多人接觸到HOKA的,那肯定就是西山徹在他的造型錄里頻繁上腳,而且尋覓了整個日本才買到的Tor Ultra Hi WP。

「我自己雖然不會跑步或健身,但是我覺得這雙很適合冬天在都市穿著。WTAPS 2017AW中也使用了這個色系,我也一直在找這種配色的鞋,總之這是我最近很喜歡的一款鞋。」

而最終讓HOKA ONE ONE爆紅的,莫過於和Engineered Garments聯名打造的Tor Ultra Low。

這次聯名,其實就是低幫版本,再在鞋墊印上了Engineered Garments的logo而已,價格已經來到了4k 的價位。

黑色高幫版本上個月也在HOKA ONE ONE的天貓旗艦店突襲發售,售價2099瞬間售罄,二級市場現在飆升到3k...

HOKA ONE ONE的成功非常具有戲劇性,原本只想專心做運動的品牌,得到了潮流圈的青睞。而多少同行品牌一直努力想擠進潮流圈,卻事倍功半。

它得到了潮流圈巨大的反響,但這更像是市場趨勢所致。

老爹鞋一類的「丑鞋」風潮,給大眾審美帶來了一定的改革。俗話說「看圖都說丑,發售搶成狗」。在經歷一段時間的真香體驗之後,大家對於這種粗線條、笨重,但土中帶帥的鞋已經基本適應了。所以,老爹鞋也算是為這類戶外登山鞋鋪好了路,大家也理所當然地接受了它。

這不禁讓我想起一雙已經被遺忘的鞋款——Yeezy 950,要是Kanye能預測到這股戶外熱潮,現在才推出950的話,會不會跟350一樣成為爆款呢?

HOKA ONE ONE不僅在潮流圈當上了黑馬,在它前十年的跑鞋生涯中,它靠著專業的舒適性,同樣是跑者們心中的黑馬。

從2013年被Deckers Brand集團(UGG母公司)收購後,獲得了巨大的曝光率。早些年世錦賽的運動員選用鞋款中,HOKA ONE ONE排在第二,僅僅輸Asics 1%。

在最近幾年,幾乎所有運動鞋都朝著更輕,更薄,更簡單的設計方向去,HOKA ONE ONE堅持著自家的設計,把科技重心放在中底開發中去。

即便它的運動鞋款設計不怎麼出色,配色奇怪,看上去既笨重又累贅,但是它獨特的中底設計不得不讓運動員們為之折服。包裹性極強,強力的避震,逐漸成為運動員們的首選。

不過這些專業領域的東西,可能跟我們不會有太多關係。這股戶外熱潮的捲起,短時間內不會輕易散去,如果你選擇去跟這股風的話,怎麼去跟它做搭配更重要,畢竟這雙鞋真的不好駕馭。

Hiking Shoes這種怪鞋風行的趨勢,讓我們不會再覺得這種鞋不好搭配,反而是日系軍事工裝或者高街穿搭都很合適。而鞋子的舒適感同樣沒落下,漸漸也被潮人們青睞。

HOKA ONE ONE可以說是結合了天時地利人和從而成功的範本了,在嘗試了不同於跑鞋領域的潮流甜頭之後,它還會不會繼續找上各大潮牌去聯名呢?

這個兩頭通吃的品牌,說不準就是今年潮鞋的頭牌了。好不好看,大家見仁見智,反正鞋販已經有了新目標了,因為你們的六叔也上腳了。

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