位元組鎚子，或是頭條系邁向千億營收的鑰匙

從百度到阿里，從華為到360，鎚子科技在經過了此前眾多的傳言後，終於在日前找到了援兵——今日頭條。春節前夕，關於鎚子科技部分員工與位元組跳動（今日頭條母公司）轉簽合同的消息也已經大量出現，據悉，其所有硬體業務與部分軟體業務員工已經和位元組跳動重簽了勞動合同，而在這份合同上則印有「歡迎加入位元組跳動」的字樣。

位元組鎚子正式亮相

一時間，鎚子被位元組跳動「接盤」的說法塵囂甚上，不過隨著新春佳節的到來，沉寂在節日氛圍中的吃瓜群眾也將之拋諸了腦後。不過日前根據天眼查上的數據顯示，北京位元組跳動科技有限公司新增6個名為「位元組鎚子」的商標，所屬類別分別為「軟體產品、科學儀器」、「科研服務」、「廣告、銷售、商業服務」、「教育、娛樂服務」、「社交、法律服務」、「電訊、通信服務」。

從新商標來看，位元組跳動收購鎚子科技部分業務的消息應該說是已經靴子落地。不過從「位元組鎚子」這個類似於「戴姆勒—克萊斯勒」的命名方式上說，鎚子和位元組跳動之間的關係，並不是單純的"收購與被收購"，並且鎚子科技的存在感也沒有被頭條系「抹殺」。

因此也有傳言稱，兩家的合作或將類似此前谷歌與HTC達成的交易。彼時，谷歌以11億美元的價格將HTC的Pixel設計團隊成員和相關專利的使用權收入囊中，不出意外的話，位元組跳動或也是拿出了一筆錢將鎚子科技的相關專利和人員拿下。

事實上，從金立轟然倒下到美圖與小米戰略合作，以及魅族引入國資委等混合股權，手機行業的寒冬中，中小廠商的日子也確實並不太好過。而在公認的互聯網新三巨頭TMD中，位元組跳動堪稱實力雄厚，2017年營收150億，2018年則達到了500億，今年更是有了千億營收的願景，而旗下的王牌APP抖音以及其海外版全球月活用戶已經突破5億，從太平洋西岸到東岸，從地中海到印度洋，位元組跳動的腳步也已經覆蓋了全球超過150個國家和地區。

位元組跳動需要鎚子的價值

至於說如今貴為中國互聯網一極的位元組跳動為什麼會選擇鎚子，這樣一個在外界看來並不是十分出眾的標的，這或與2019年位元組跳動的願景息息相關。去年10月位元組跳動Pre-IPO融資結束，由軟銀、KKR和春華領投，共募集40億美元，投前估值達750億美元，而據路透社曾報道稱，其部分融資是以「IPO時估值達到900億美元」的對賭作為基礎，因此其上市時間點也極有可能會在今年內完成。

這樣一來，位元組跳動在今年將會面臨推高市值的壓力。如今在內容領域，頭條系已經在事實上碰到了國內市場的天花板，根據QuestMobile的統計，2018年其前三個季度月活用戶數增長率出現大幅下滑，用戶使用時長也出現負增長，這看上去也並不是個好消息。

此外，「頭騰大戰」不僅沒有落下帷幕，反而呈現出愈演愈烈的情況。由於相當多的新業務與騰訊對壘的緣故，使得其受到來自騰訊的強力狙擊，例如小視頻社交APP「多閃」上線即被微信秒封，而西瓜視頻則更是被禁止直播《王者榮耀》相關內容。

因此，位元組跳動需要給資本市場更多的想像空間，而想要在這個科技股持續動蕩的節點讓資本市場買賬，顯然也需要拿出更多的籌碼。通過收購鎚子科技來獲得軟硬體一體的能力，無疑很現實的一條路，而且張一鳴在2016年就曾表示過，位元組跳動在商業策略上的會偏向騰訊+華為，他認為公司越強大就越要往底層走，往基礎設施走。

而另一方的鎚子科技從創立到現在，怎麼說也是手機行業的一號人物，有著像堅果Pro2這樣的優秀產品。同時根據公開數據顯示，鎚子科技在軟體著作權方面一共有8項專利，其中包括鎚子錢包軟體、語音助手軟體、便簽軟體以及時鐘軟體等。

目前，位元組跳動在教育相關領域擁有少兒在線英語品牌gogokid、知識付費平台好好學習、在線外教英語產品aiKID等一批產品，那麼利用鎚子科技手中的語音助手和便簽等已經被市場認可的產品，顯然也能最快打造出有別於競爭對手的差異化。

至於說為什麼位元組跳動要用鎚子科技的專利在教育領域發力，這點主要是因為最近兩年的互聯網風口已然發生了變化，在傳統流量入口衰竭，而以物聯網為代表的5G新時代崛起就能足見一二。更加直白一點來說，在個稅APP的稅收專項抵扣項目中，六大專項分別對於教育、醫療、養老、購房和租房五大領域，其中教育更是有「子女教育」和「繼續教育」兩票。

故而，位元組跳動在教育領域發力就是對未來風口所下的賭注，而鎚子科技從智能手機到智能硬體，甚至TNT上積累的專利，都或將會對其戰略有著不可忽視的價值。

軟硬體一體，將方便更好的「講故事」

鎚子科技作為一家以智能手機起家的科技企業，不光有鎚子手機，還有Smartisan OS，因此對於打造軟硬體一體的經驗顯然更為豐富，而這則是位元組跳動所急需的。同樣都是流量至廣告的變現體系，在海外的谷歌和Facebook都有著屬於自己的硬體業務，因此其想要在市值上對標，自然就需要有自家的硬體產品來做支撐。

現在，頭條系的業務已經覆蓋了移動資訊、信息流、短視頻、小視頻、問答、社交、廣告聯盟、教育、電商等諸多領域，而鎚子科技的加入，無疑將會使得其在軟體之外，有了部分做硬體的基因。

位元組跳動2019年的千億營收目標，靠「節流」顯然並沒有太大的意義，「開源」或許才更重要的方面。如果軟硬一體的願景實現，其就很有可能會成為蘋果的倒影（二者的情況將會是完全對應），軟體和硬體也能夠互為入口，帶來1+1＞2的效果。

雖然說相對於華米Ov四大巨頭，鎚子科技的出貨量差了一個數量級，但畢竟老羅這些年來也積累了一批粉絲，甚至網路上也有著不錯的聲量。因此再加上位元組跳動的雄厚實力，或許一個資本市場感興趣的「新故事」，就這樣新鮮出爐了。

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