網易AR：AR是一種內容格式，看好AR手游、等待關鍵技術成熟
網易AR一方面運營優質的內容生態，一方面提高內容的用戶觸達與商業化方式。
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4676
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新一年的廠商巡禮正式開啟，本次巡禮對象，涵蓋VR/AR硬體、VR/AR遊戲、VR/AR解決方案、VR影視等領域。本文為第二篇新年廠商巡禮稿件，採訪對象為網易AR。
在2018年VRPinea的年終回訪中，業內人士曾多次提及「2018是（移動）AR爆發的一年，2019年亦將延續這一趨勢」。因此在農曆2019年伊始，我們特意對
網易AR負責人趙辰
及團隊主要成員
，進行了相關採訪。聊一聊作為頭部廠商的網易，旗下AR團隊，在AR業務線這一塊主要有哪些探索；以及其在2019年又有哪些發展規劃。
網易AR負責人趙辰
實際上，網易早在2015年就已開始籌備AR布局。具體到網易AR業務線的相關落地產品，則主要有
網易洞見
、網易影見
等。其中，網易洞見，是網易AR自主研發的基於移動設備的AR平台；包括
網易洞見客戶端
、互聯網應用引擎
和
AR遊戲引擎
三種產品形態。網易影見，則是網易AR研發的AR互動投影模塊
，可以將任意平面轉化為顯示屏幕；實現觸碰交互、空中手勢、物體交互等多維度交互方式。
嘗試各種AR手遊玩法，
但關鍵技術仍需等待
此前VRPinea了解到，基於網易洞見的AR game engine，網易旗下《初音速》、《三少爺的劍》、《陰陽師》、《決戰平安京》、《鎮魔曲》等遊戲中，或多或少地加入了AR玩法。並且，更多AR玩法遊戲後續也將在《聯合狩獵》、《倩女幽魂》、《軒轅劍》等遊戲中上線。
《陰陽師》現世召喚AR玩法
顯然，網易AR對手游的AR玩法持比較看好的態度。而在正式採訪中，我們才進一步了解到，其探索手游AR玩法背後的更多思量。
|
對手游AR的三點看法
除了「一概而括」的這句「比較看好」外，外界不少人或許更感興趣的是，網易AR對於手游AR，「具體」又是怎麼看的？關於這一問題的答案，小編認為根據本次採訪中，團隊相關負責人所談到的一些內容來看，至少有三點可以參考。
手游AR較基於其他設備的AR，具「原生」優勢
在網易AR看來，對比專門的AR設備，手機設備的
市場保有量優勢明顯
；其次，從用戶使用習慣來說，手機也更親切
，在部分交互中更自然（當然，AR內容設計時也需注意該方面）。這些因素有利於AR內容分發，從而激起更多廠商加入AR行業，開發內容生態。此外，小編認為還可加以佐證的是，
手游市場規模
一年大過一年，並且仍在不斷保持增長。其中，AR手游也一直在不斷蓄勢，等著真正迎來爆發。
關鍵性技術待完善，玩法與交互還得延展
儘管，網易AR及其他業內開發人員，在不斷探索手游的AR玩法，並且已有不少產品面市。但趙辰認為，受限於當前的技術，目前手機能夠探索出的AR玩法有限，而未來的AR手游還有更大想像空間。
首先，當前的AR手游雖然在從3 DOF到6 DOF交互、從純虛擬世界到與真實的物理世界結合等各方面，進行了許多創新；但在
感知層、網路速度、中間服務商
等多方面，目前來講整個行業處於不斷趨於成熟的階段，即仍需加強。
《初音速》AR玩法
也即，AR手游後期在
三維感知和重建能力
、在虛擬世界中實現與真實世界物理運動規律相契合
、多設備多平台更豐富的交互
、更好玩的機制
（例如加入一些數字資產的概念）等方面，還有待繼續延展。其次，網易AR比較看好
TOF 3D超感應技術
、5G
等技術，未來對於AR基礎設施的加持。團隊相信這些都是必然趨勢，但技術尚未成熟，還需再等待。
培養用戶習慣，尋求變現
採訪中，網易AR還提到，當前其所做的各種嘗試，是一個遊戲開發者學習的過程，也是教育用戶的過程。而下一步團隊要繼續探索的是，如何做好6 DOF、培養用戶習慣，以及變現。
具體到變現，網易AR認為，AR理論上具備爆發點。不過，其在
ROA
（資產收益率/資產回報率）、獲取流量的成本
、現金流機制設置
等方面，相對於其他一些項目是否有優勢這一點，並不能下定論。
探尋產業鏈更深處，
網易AR營銷注重可複製性
如前文所述，網易早在2015年就已開始籌備AR布局。而在2018年底，網易AR的落地案例也有不少。
|
基於網易洞見的合作案例
2018
年12月
，網易AR聯手
蔚來汽車
，將AR技術融入到線下體驗中。而這也是國內首個多人跨平台AR商業化落地
——主要涉及網易AR洞見團隊自研的SharedAR演算法
。其亮點是，對於ARCore、ARKit不支持的手機機型，其也能進行大比例的覆蓋。這意味著，基於該演算法，合作廠商及內容開發者，將能覆蓋更多流量，取得更多商業收益。
2018
年11月
，網易AR與
OYO酒店
達成「AR遊戲+營銷」的合作，允許全國多個城市的入住旅客，下載網易AR遊戲《悠夢2》。|
基於網易影見的合作案例
在上個月結束的2019「金V獎」頒獎禮上，網易影見獲得了「
最佳交互設備獎
」。此次一行，我們在網易AR現場，特意體驗了一下這款設備。體驗內容主要包括兩個方向：新零售
和教育
。這也是網易影見，目前聚焦的兩個細分應用場景。
「AR投影沙盤」，強化用戶體驗
如下圖所示，網易AR通過網易影見，將樓盤、沙盤、電視三者相融合。其中
電視
便於微觀瀏覽樓盤
、沙盤
則可用於宏觀瀏覽樓盤
整體布局、而影見
則豐富了人機交互
。小編體驗完後，覺得對於用戶而言，其能提供
較佳的索引導覽
，讓用戶更方便參觀的同時，也能對樓盤有比較清楚的了解，並留下深刻的印象。而對於地產方而言，網易影見的AR投影沙盤操作很便捷，且可複製性高。
據了解，目前網易AR已經和錢江世紀城管委會達成這一方面的簽約合作。後期，網易AR或將與行業內專業的系統集成商合作，將項目推而廣之。
與幼兒園合作，協助幼教
教育方面，網易AR目前主要與幼兒園合作，協助幼教。未來，網易AR或將嘗試與小學進行合作，讓網易影見或能走進課堂。在現場，小編用網易影見閱讀書本，體驗到了一邊學習，一邊與書中花鳥蟲魚等各種動植物互動的樂趣。
小編認為，網易影見選擇「幼兒園」這一切入點，可以說非常準確了。因為幼教的教學方式本就比較注重交互，讓孩子在遊戲中學習；且這個年齡段的孩子們，正處於對外界事物頗為好奇的時期。而網易影見比較好地滿足了這種「寓教於樂」的需求。
|
談AR營銷，注重項目的商業化可複製性
實際上，無論是網易與蔚來汽車、OYO酒店，還是與錢江世紀城管委會的合作，都在AR營銷的範疇。而網易AR
對於營銷、AR營銷，以及AR本身的一些見解
，小編覺得可以在此與大家分享下。
將AR視為一種內容格式
?
AR營銷與傳統營銷並不衝突，有其各自的適用場景。需要綜合考慮對互動性要求的高低、成本等各種因素。此外，網易AR認為，AR實際上可以被看作為一種
內容格式
。而評判營銷優劣與否，並非根據其使用的是AR還是任何其他內容形式，關鍵還得回歸到內容設計本身；?
營銷，是將品牌想要傳達的信息，向用戶精準傳遞，併產生一定的記憶。而
AR的交互性、身臨其境
，有助於產生有效的長期記憶
；
?
AR營銷在
提升坪效
、豐富與客戶的互動形式
等方面有獨特優勢；?
部分人對AR有著「低幼」等誤解，實際上問題不在於AR這項技術本身，而是在於
內容開發者如何去做、去使用
。
擴大落地場景→總結抽象規律→實現項目商業化複製
此外，在布局AR以及進行相關AR營銷的過程中，網易AR對於自身的AR項目，有著比較明確的目標要求。
?
傾向於同更多
頭部廠商合作
，以獲得顯著的示範效應，和更多的驗證與技術積澱；?
在合作中打通
線上線下流量
（尤其是盤活線下流量），配合合作方進行活動延展。例如，基於網易洞見，在2019年和蔚來汽車聯合舉辦全國性的汽車比賽，最大化發揮AR在項目中的作用，將此次多人跨平台AR商業化落地做成一個系列；?
不斷豐富落地場景，與合作方碰撞、磨合、獲取更多反饋的信息，並從中總結出抽象規律，不斷接近商業化複製，讓相關AR營銷模式得到
常態化推廣
。
2019
年，
網易AR將主抓內容生態
採訪最後，充實度過2018年的網易AR，還與我們分享了其在2019年的主要工作計劃。整體而言，網易AR一方面運營優質的內容生態，一方面提高內容的用戶觸達與商業化方式。
內容開發
方面，其工作重點是服務好內容生態。具體來說，把高質量的內容與創意，以及細分領域開發者們的專業設計能力等，觸達更多用戶，以更好地完成一個商業閉環。而
內容分發
方面，網易AR透露，其時刻關注著AR眼鏡
，「我們會跟產業鏈上游的一些廠商合作，以及與出貨量大的品牌方
合作。」更具體的信息，網易AR表示，今年內會對外公布。
此外，網易AR認為，2019年的AR內容生態相對於2018年，將會有很大變化。例如，行業內或將新增從傳統遊戲、數字廣告等行業轉型過來的新鮮血液。
與此同時，網易AR表示：「雖然近幾年，AR由原來的面向純專業化領域，逐漸向消費者領域過度，但速度沒有想像的快。」而
作為平台方，
網易AR團隊致力於成為「加速AR向消費者領域過渡」
這一進程中的推力。
編者按
：
文章最後，小編還想表達一下對當前AR手游的一些個人看法。回顧2018年，AR手游在國內的普及程度其實並不高。不過，網易AR團隊確實在不斷嘗試。並且，可以說是有想法有能力有成果的。正如，網易AR所言：「要勇於探索，不探索不會知道行還是不行；更何況我們有許多前期的技術積累。」
一方面
，小編相信有這種先鋒性的嘗試，更多有想法有能力的「新鮮血液」也能被吸引進AR行業，讓AR手游、AR技術能更快地在國內真正普及。而
另一方面
，小編認為正如文中所提到的，當前的AR手游還不夠「立體」
。其在更豐富的感知、玩法設定與環境充分契合、多設備多平台交互等各方面都有待完善。而對於網易AR提到的TOF 3D超感應技術、5G等關鍵技術，我們也都有看到其正在不斷進步。就像趙辰所言：「這些技術革新以及我們對AR手游的一些暢想是必然的趨勢，而在短時間內，我們就能看到一些變化。」也即，AR手游的未來，確實很令人期待。
本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com
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