漢堡王廣告碰瓷找上肯德基，而桑德斯上校也變身機器人

漢堡王經常蹭著麥當勞的熱度宣傳經典產品皇堡，不過最新的活動裡面，比較對象換成了肯德基，來推廣新產品烤雞肉三明治。

國王這次換上了白色西裝，和肯德基桑德斯上校的著裝風格十分相似，漢堡王把他稱為「火焰之王」（King of Flame Grilling，「K.F.G」）。鏡頭一一放大了烤雞肉三明治的食材，最後畫外音還直接點名肯德基：「當說到火焰燒烤時，國王總是超過上校。」消費者今天（2 月 21 日）還能在漢堡王的一些美國餐廳裡面找到限量版 K.F.G 三明治包裝紙。

這款新三明治的價格價格為 4.99 美元，包含小杯飲料和小薯條的話則為 6.99 美元，走的是低價路線。

漢堡王上一年的業績表現也不錯，全年的銷售額增長了 9%。漢堡王在 2018 年第四季度財報的電話會議上還特意提到漢堡王是個以品牌為主導的公司，憑藉出色的營銷活動證明了這一點。

前一陣子漢堡王推出 「Whopper Detour」（為皇堡繞路）的活動，在離麥當勞餐廳的 600 英尺近的地方可以 1 美分購買皇堡，前提是下載漢堡王 App。這項活動使漢堡王的 App 獲得了 150 萬次下載，還連續幾天成為美國 App Store 中排名最高的應用程序。

但是經常只推薦同一款產品，即使是低價策略，消費者也漸漸吃膩了。儘管他們會復購，頻率也在降低。新品是維持消費者忠誠度的策略之一，漢堡王廣告把重點放在擅長的火焰燒烤技術上面來吸引消費者。

漢堡王這次的活動創意依然來自 MullenLowe，它幫漢堡王最近策劃的有名作品是車輛撞毀了漢堡王的門店和萬聖節惡搞競爭對手麥當勞。

肯德基差不多時間也發了支新廣告。桑德斯上校反而脫掉了西裝化身 RoboCop 上校，他的任務是把包含了 11 種香料的秘密配方，從奢華的肯德基辦公大樓轉移到了更安全的瑞典斯德哥爾摩。

廣告中穿插了黑白畫面的真實情況，來回憶品牌的發展歷程。此外還有一系列 RoboCop 上校廣告，來推銷 2 月 24 日上市的 Fill Up 套餐。

創意方 W+K 自從 2015 年起，便開始為肯德基找來不同人士打造上校的新形象，這次的機器人上校正是為了展示肯德基的炸雞歷史和新套餐促銷。

不過在美國最大的以雞為主的連鎖餐廳既不是漢堡王，也不是肯德基，而是 Chick-fil-A。它 2017 年的銷售額超過了 90 億美元，遠高於肯德基的 44 億美元。

題圖來自：Aleks DorohovichonUnsplash

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