元宵晚會碧桂園宣傳廣告傳播數據分析

【註：本文作者原創作品，未經允許禁止抄襲。侵權必究！全網追蹤】

2月19日是傳統元宵佳節，不管是央視還是各地方衛視台，都精心為全國各地觀眾準備了元宵晚會。大型晚會現場，為各大品牌商廣告投放提供了一個競賽的擂台。大家都想借著大型晚會的高收視率，打響品牌口號，將自己的品牌定位快速傳遞出去。

從以下發展趨勢圖可知，2月19日下午，隨著元宵晚會的臨近，碧桂園在網上的提及量激增，輿情發展到達小高峰。20：06，晚會正式開始，在家收看元宵晚會節目的觀眾，發現舞台中央的表演者一撥替換一撥，唯獨電視機下方碧桂園logo從節目開始一直堅挺到了節目結束。網民對碧桂園冠名央視元宵晚會的討論及參與的@春晚 上線的微博抽獎活動，推動碧桂園這一話題於19日20：0022：00到達輿情頂峰。

線上抽獎

2月19日下午，@春晚 連發3條抽獎博文，集齊「點贊/轉發/評論」三件套，19日20點抽取10位幸運觀眾獲得@百度 提供的百度網盤全年超級會員；抽取5位幸運觀眾獲得由@碧桂園 集團提供的線上商城超市卡。活動的上線增加了碧桂園的網路熱度和網民好感度。

家圓、團圓、碧桂園

碧桂園元宵晚會廣告主題：家圓，團圓，碧桂園。在這朗朗上口的廣告語背後為觀眾傳遞出這樣的信息：家圓包括兩層含義，一是家人團圓；二是有家園。藉助元宵晚會的平台，碧桂園廣告深入人心，網上情緒以正面為主，佔比84.7%。

據碧桂園官網資料顯示，已為超過1100個城鎮帶來現代化的城市面貌。在外界看來，碧桂園一般承擔一二線城市市郊，三四線城市中心項目。而不管是一二線還是三四線城市的人群，在元宵佳節當晚，觀看央視元宵晚會的人數佔比不少，碧桂園又是如何藉助這場大型營銷現場巧妙抓住觀眾心理的呢？

元宵節，是年味徹底結束的一個信號。這一天過後，意味著一些人春節假期的告罄，這部分人群即將踏上外出的旅程，離別之際的感傷情感、與家人呆在一起的內心需求被無限放大並相互交斥；而已經外出務工人員，在這一天大多也會打電話回去問候親人以在內心彌補此刻難以團聚的遺憾。碧桂園廣告語巧妙的在抓住人的內心情感需求之時，於無形中將品牌附上團圓的意味傳遞給觀眾。

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