華為有5G，三星有摺疊屏：喬布斯早已不在的蘋果，今年怎麼過？

第一梯隊的四大公司中，蘋果又是格外引人注目的一個，它的營收遠超其它三個小夥伴，僅2018財年就達到了2600億美元，利潤約600億美元。而去年微軟營收也才剛超過1000億美元。不過，四大巨頭中蘋果股票市盈率又是最低的只有14倍（谷歌微軟均為25被。亞馬遜80倍），也就是說蘋果股票最便宜的，恰恰還是因為它的數據最亮眼，未來也最具不確定性。

蘋果處境比較尷尬的是，其它三大巨頭在各自領域都有著近乎主導的地位，谷歌的搜索、亞馬遜的電商、微軟的桌面系統，都是近乎壟斷的存在，而蘋果呢，佔據大部分營收的iPhone又面臨著極度激烈的市場競爭，iPhone並沒有成為智能手機的主導，其市場份額也只有15%。

智能手機已經進入百花齊放的時代

這就是蘋果最尷尬的局面，儘管財報數據如此亮眼，但是正因為不如其它三大巨頭般具有壟斷式的主導業務，再加上目前智能手機市場飽和的局面，蘋果面臨著前所未有的壓力。高端市場有老牌三星和崛起的華為，中低端市場有大量的中國本土場上餐食，只要出現一點錯誤，營收就會受到嚴重影響。2018年三款新iPhone攀升的定價和下滑的銷量已經足夠說明事情了。

在回顧歷史的時候我們能夠發現，每當我們提到蘋果的靈魂人物，既不是Apple總設計師喬納森，也不是目前當家CEO蒂姆庫克，我們還是忘不了喬布斯。當他9年前發布具有劃時代意義的iPhone4時，幾乎所有人都被這款革命性的設備所驚訝。在喬布斯的帶領下，蘋果先後改變了個人電腦、隨身聽、智能手機、平板電腦等多個全新領域，喬布斯時代的蘋果一直都是一個行業的引領著。創新永遠是蘋果的基因。當某個市場出現飽和或者盡頭的時候，喬布斯總能開拓出另一片戰場，提前布局，用革命性的產品改變世界，去顛覆，去創新，這就是蘋果的魅力，也是喬布斯的個人魅力。

反觀庫克，他確實是一個不錯的CEO。但是蘋果在手握2500億美元現金的時候，庫克在幹嘛？他似乎並沒有積極尋找並收購新興的技術公司來強大iPhone的競爭力，反倒是用分紅來提升股價，這是喬布斯從未做過的事情。

蘋果的2500億美元現金是什麼概念？按照市值來算，能買下5個特斯拉或者京東，而庫克最大的一筆支出就是花30億美金買下了知名的耳機廠商Beats，然後取消了iPhone7的耳機孔。

同一時期，微軟花260億美元收購了市值80億美元的Linkedin（領英）然後成了世界第二大雲計算公司。扎克伯格的Facebook花2000多億美金收購了WhatsApp和Instagram這兩個知名社交APP。

當然蘋果並沒有紋絲不動，不願意花錢收購的蘋果加大了研發投入，數據顯示「2018年全球公司研發投入榜」蘋果位列第七，排名靠前的三星為134.4億歐元、谷歌為134億歐元、華為113.3億歐元，蘋果營收是這些公司的許多倍，但是蘋果投入仍舊只有97億歐元，這還是大幅提升研發預算後的蘋果。

蘋果固守著已有的10億iOS用戶，在三星開拓摺疊屏，華為擁有強大5G通信技術的時候，蘋果的2019年，怎麼過？或者說，蘋果繼續保持低調封閉的姿態，在慢慢「憋著大招」？

既是對手又是知己的喬布斯和比爾蓋茨

我也希望是這樣，要知道，喬布斯已經離開快8年了。

（喬布斯：1955年02月24日-2011年10月05日）

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