日本的可口可樂真的很愛搞事情

- 本文經公眾號「知日」授權轉載 -

食帖君一直很佩服可口可樂的品牌營銷，幾乎每天都在搞事情，還不惹人生厭。

不過仔細看過之後，發現尤其愛搞事情的，是

日本的可口可樂

還記得嗎，日本

Coke x Adobe x You

，

只拋出了一個圓圈的概念，就給 2020 年東京奧運會帶來了千餘張來自全球的圖稿。

每一張都設計感十足，紅白的經典配色，既是靈動的日本，也是火熱的可口可樂。

正如宣傳語「給你快樂吧！」一樣，可口可樂（日本），一直致力於

「搞些讓大家快樂一下的事」

。

比如每年聖誕節，一定會出聖誕特獻。

不僅聖誕節，大型節日都不放過。

萬聖節也製作過

可以吃的「可口可樂」，還特別出品了可口可樂系列的萬聖曲奇餅乾。

賣萌的瓶蓋

還曾為日本

每個地域量身定做一瓶地域專屬的可口可樂。

也時常推出跨界產品。

比如參與美妝界，推出可口可樂唇膏。

時尚界的潮流也緊跟，曾

推出可口可樂與潮牌 Laforet HARAJUKU的限定合作。

還偶爾插手家居設計，出品了一系列家裡的擺件、掛鐘、風鈴、裝飾架、存錢罐、拖鞋...

不過，作為一款飲品並沒有忘本，推出了自動販賣機。

只賣可樂，還是零度以下的。

還和藝術家合作，比如這台草間彌生聯名的自販機，位於松本市美術館。

為了讓買到或收到可口可樂的你更有幸福感，

它還把自己包裝成一件禮物的樣子

2017 年可口可樂日本開始發售「蝴蝶結瓶」，推出之後，好評如潮。

也會定期維護品牌形象，比如請知名

插畫師來畫點海報。

拍拍小清新的寫真。

還推出「如果讓村上春樹、町田康、又吉直樹等日本文豪來寫可口可樂的說明書的話」企劃。

邀請了《如果讓文豪來寫杯裝蕎炒麵的做法的話？》的作者神田桂一，分別用村上春樹、町田康、又吉直樹的代表文風描述可口可樂。

在講究「應季」的日本，可口可樂也是有四季的。

春天是櫻花，夏天是煙花，秋天是紅葉。

「春」

「夏」

「秋」

日本廣大的動漫迷也會照顧到，比如曾推出「海賊王」系列可樂。

瓶身的花樣玩夠了，標籤也要創新，於是又有了溫度越低冰塊就越藍的標籤。

這種確實能讓人感到快樂一下的品牌營銷，可以再來一打。

明天也祝你，和有情人，做快樂事。

（不必考慮??的感受。

text. chin | photo. 可口可樂日本、adobe官網

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本文經公眾號「知日」授權轉載

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