小米那個379元的娃娃，又瞄準了年輕人的第一次？

小米新品發布會上，用以展示小米9高清拍照功能的一款模擬娃娃吸睛。這款小米有品發售的「小可樂模擬萌系BJD娃娃」，雖精緻可愛，卻也陷入了「碰瓷」文化產業的質疑中。

文｜金融八卦女作者：咕咕

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前幾天，小米線下發布會上，雷軍向大家介紹了小米9的新機，透明尊享版定價3999元，算是小米在平價中向「奢華」邊緣的初次探索。

為了呈現新手機的拍照功能，ppt中展示了一款模擬娃娃，用小米9這個4800萬像素的攝像頭拍出的照片，即使在如此大的屏幕上展示，依然可以看清娃娃細碎的頭髮絲，睫毛也是根根分明。

為什麼要選擇一個「布娃娃」作為展示樣片，這絕不是小米的無意之舉。

眼尖的網友很快發現，這個娃娃是小米有品於2018年12月21日發售的「小可樂模擬萌系BJD娃娃」。

其中一位大V的微博挺有意思，配了幾張小米娃娃的照片並附上文字：

膚質細膩完全想像不出是搪膠的...

這位博主提到的搪膠，也是在做玩具時常見的工藝手法，搪膠玩具是塑膠材質，特點就是成本低、製作方便，但是無法實現精細複雜的產品。

常見的搪膠工藝，生產出的玩偶是這樣的：

而娃圈的BJD娃娃常用的是樹脂材料，價格也比搪膠的塑膠材質要貴，質感自然也不在一個檔次。

畢竟價格擺在那裡，小米這款娃娃使用稍微低廉的材料也是無可厚非，最大的槽點，是那三個字母——BJD。

我的一位娃圈朋友為我科普了這三個英文字母背後的意義：

BJD，Ball-jointed Doll的英文縮寫，中文就是「球型關節人形」，泛指各種擁有球型關節的精緻可動人形（人偶）。

說白了，在關鍵部位加進球型關節，能讓娃娃做出更擬人的動作，更逼真。

通常所說的BJD主要是指以樹脂為材料製成的球體關節人形，採用了球關節的結構理論，四肢及軀幹還有各個關節由樹脂製成，手感細膩。

各個部件是皮筋/S鉤/粗棉繩/鋁線等材料固定在一起。各關節可靈活的擺出多種姿勢。

而小米出的這款娃娃，雖然以文字的形式大體說明了一下球型關節的設計，但是並沒有提到BJD娃娃特有的那根「筋」。

終於，我在小米有品的常見問題頁面找到了答案：

我們剛開始研發BJD娃娃的時候，原本準備採用傳統的拉繩子結構，這是一種廣為使用的結構。

但這種結構時間長了會老化，需要經常保養。而且拉繩結構需要使用金屬鉤子，對於兒童不友好，甚至可能引起誤食，所以我們決定改良這些體驗，採用穩定的機械球關節結構。

翻譯一下，這段話的意思只有一句：

因為各種原因（主要是成本問題，畢竟我們是小米，性價比才是王道），主要怕小朋友吃掉那些金屬鉤子，我們沒做那根筋。

1、搪膠工藝；

2、無筋，全機械式關節。

小米這款娃娃，或許真的如他所說做了改良，但是無論如何也不是嚴格意義上的BJD娃娃。

當時，小米有品微博發出這款娃娃的預告時，就有網友發出了質疑：

機械關節，不是BJD啊？

一位資料顯示就職於小米公司的微博網友試圖在評論中申辯，卻遭到大家群起而攻之。

不僅如此，作為一個娃娃的基本信息，比如頭圍、頸圍、肩寬、臂長、是否能改妝、假髮是否能戴、什麼材料……

這些作為BJD娃娃販售的基本信息一概沒有。

那麼為什麼要加上BJD三個字母呢？

或許是看上了近幾年BJD圈熱度持續上升，也或許是想表示自己進軍文創產業的野心，更或許就是娃圈吐槽的那句話——碰瓷。

商品圖打上了「小米9發布會同款娃娃」的字樣

或許大家還記得，去年三月，故宮淘寶也推出了一款宮廷娃娃「俏格格」，但是不到一天時間，就又緊急將已經賣出的娃娃召回，並且在淘寶店將該娃娃下架。

原因就是有網友發現，俏格格娃娃的身體與日本Azone娃娃的身體很類似，這一言論讓故宮淘寶陷入了抄襲的爭議之中。

當日下午，故宮淘寶發布了聲明，稱娃娃頭部是故宮淘寶設計師歷時3年開模打樣的原創作品，娃娃的服飾、頭飾、花盆鞋也是故宮淘寶設計師原創設計的。

而娃娃的身體部分為合作工廠提供，是廠家的「自主專利」，並給出了專利號。

即便如此，這款娃娃還是沒能流向市場上，不得不說，娃圈真的很嚴格。

性價比，無疑是小米最響亮的標籤。

時尚簡約的外觀，不錯的使用體驗，加上幾乎是行業最低的價格，讓小米成為年輕人們追捧的對象。

2017年4月，由「小米智能家庭」演變而來的「米家有品」正式上線，這標誌著小米正式進軍電商領域。這裡有更多小米出品的家居產品，拖把、飲水機、照明燈……看起來，小米似乎想把自家的產品塞滿人們的生活。

2018年5月，「有品」正式更名為「小米有品」，同年12月21日，這款娃娃在小米有品平台獨家發售。

對於小米來說，按照之前一以貫之的態度，讓每一人都能買得起屬於自己的娃娃，這似乎是一次友善的嘗試。

但對於BJD娃圈的娃娘們來說，這是一次出力不討好的行為。

後來，這位娃圈的朋友告訴我：

「BJD不需要親民，買不起就別玩。」

話糙理不糙。

手機可以親民，因為總有人買不起蘋果、華為；電飯煲、電視、吸塵器可以親民，因為這是所有人的生活必需品。

但BJD娃娃絕對不是。

對於BJD愛好者們來說，一個娃娃，從優秀的人形師設計完工，到改妝師給自己的「娃」換了個專屬臉龐，給娃們買衣服、搭配飾品、甚至是娃的一個精緻外出箱，她們可能最不在乎的就是價錢了。

甚至為了等一個熱門改妝師的檔期，她們寧願付出半年甚至更久的時間。

我詢問了一個專門為BJD娃娃做改妝的改妝師，她說，只要不涉及盜版和抄襲的爭議，自己並不抗拒為小米這款娃娃做改妝。

「小米出的這款應該是比較針對大眾，他們確實做了球形關節，也不能說錯，估計還是看到這塊價值還挺大的吧。」

但還是有一部分BJD愛好者對小米這款娃娃耿耿於懷：

且不說小米這個娃娃的價格會不會影響市場，他們但凡用點心，都不會把商品簡介寫成這個樣子。稍微參考一下淘寶，也知道要怎麼寫文案了。

小米都沒進到圈裡來，更別說進市場了。

但不得不說，小米的這款娃娃在「小米有品」上的銷量還算過得去，評價也是偏向正面。

或許是真的「打到」了一些初代米粉吧，也是時候讓他們的孩子們成為新一代米粉了。

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金八傳媒往期獲得獎項

2018 胡潤新金融百強榜優秀財經記者

2018 微播易年度財經自媒體

2017 新榜內容創業公司TOP100

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