女王大人還不退位的話，prada真的要涼涼了
如果你問直男女朋友包包的品牌，除了香奈兒、LV外，下一個回答很可能就是Prada。
一部《蒂凡尼的早餐》讓蒂凡尼從此成為少女心中愛情的代表，《穿普拉達的女王》則讓奢侈品牌Prada和女王畫上等號。
這部電影里充斥著各式各樣的大牌，從Jimmy Choo到華倫天奴，但所有人看完電影還是想要成為那個幹練、有品位，還拎得起Prada的精英女性。
2011年上映的《碟中諜4》又給PRADA加了一抹冷酷感，殺手包在國內爆紅，甚至成為不少人進入職場後的第一個奢侈品包包。
▲《碟中諜》中女主使用的殺手包
還有不少男士則會選擇它家經典的尼龍雙肩背包。
不過最近幾年身邊背PRADA的女生越來越少，反而是經常能看到夾著PRADA小包的男士。之前我們說過大老闆們都特別喜歡BV，而小老闆們則更偏愛PRADA。
既然又是一個被老闆寵壞了的品牌，那我們今天就聊聊PRADA。
百年龍鳳店
如果說，美國是實用，英國是腔調，法國是設計，那麼義大利就是工藝，PRADA算是義大利代表品牌之一。
PRADA最開始只是Mario Prada 和兄弟一起經營的一家皮具店，主要售賣皮革和從英國進口的包袋。1919年還成為義大利皇室供應商。
▲創始人Mario Prada
後來的幾十年，PRADA生意做得一直不錯，但直到1988年，已經成立了六十年的PRADA才舉辦了第一次時裝秀，正式進軍時尚界，並轉身成為奢侈品牌。
▲1988年PRADA第一場女裝發布會
這個轉變和PRADA的一個核心成員密不可分，她就是創始人的孫女——Miuccia Prada，也是PRADA的創意總監。
這裡還有個小插曲。其實PRADA創始人非常歧視女性，他一開始不願意讓家族裡的女性參與生意管理，但諷刺的是，最後把生意做大的卻是他的孫女。
▲Miuccia Prada
上世紀70年代加入PRADA，Miuccia Prada執掌PRADA快50年。在我看來，她親手把PRADA捧上神壇，90年代PRADA獲獎無數，營收頗豐，還誕生了以Miuccia小名命名的MiuMiu。
之後的PRADA就開始了它的併購之路，可以說眼光還是很好的。先是買下設計師品牌Helmut Lang 51%的股權，然後又將JILL SANDER收入麾下，後來還成為GUCCI的大股東，展開和LVMH對GUCCI的爭奪。
講真，當年的PRADA是真的有錢，有口碑，人家的競爭對手可不是一兩個品牌，而是開雲集團和LVMH。
不過，把PRADA干倒的也是這位Miuccia Prada。
你是不是也發現好像這幾年周圍都沒有姑娘再買PRADA了，哪怕是老款也很少見人背。其實PRADA從2014年開始凈收入就連續下跌，當年的全球凈利潤暴跌28%，2016年又跌了 13.9%，雖然2017年好點了，但還是下跌了 4.3%。
曾經靠賣包就能養活全家的PRADA，現在推銷個包都很難。
其中最主要的原因就是沒有新的設計。
說到PRADA，除了殺手包、貝殼包、尼龍背包還有啥？
幾乎沒有一個代表性包袋是五年內的新品。最主要的原因就是設計不對年輕人胃口，沒人買單。
按理來說，設計的東西沒人看，那老闆肯定會和你聊聊人生聊聊理想，實在不行設計師就得走人。然而，PRADA非常奇葩的是設計師就是老闆本人——Miuccia Prada，而且人家還是品牌繼承人。
難道就真的沒人可以在公司管管她嗎？
有。
PRADA還有一個聯合CEO，也是唯一可以和她制衡的人，但是，他是PRADA女士的丈夫。明白了吧，真正的女王在這裡，沒人敢動得了她。
說真的最近幾年的設計是真不好看，你們欣賞一下。
▲2018 AW
設計成這樣，女王Miuccia Prada大人還美其名曰，我們這就是故意要丑，要丑得時髦……
但中國風設計成這樣，我真的懷疑是不是瓊瑤阿姨的電視劇看太多
最近能入眼的只有去年PRADA X MR PORTER系列，復古味濃郁，洋氣得不行。
▲Prada x Mr Porter
成衣一敗塗地，那包包呢？這可是100多年PRADA最擅長的地方，然鵝，你們看看…
我反正是一個都不想買。
是否值得買
如果設計普通，工藝和質量能打，例如BV這種也很不錯。
但坊間對於PRADA的質量評價太差了，甚至還有個笑話：「如果你買個PRADA包袋用了一年，拉鎖沒壞，logo沒掉，沒開線沒掉色，質量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了」。
2011年還爆出PRADA在國內有代工廠，也有人說就算是標註了「Made in Italy」的東西其實也只是回義大利做最後的拼裝，不過這個也沒實錘。
我查了一些外網的資料，抱怨PRADA質量不行的帖子不在少數。
▲Purseblog裡面有很多
你說這樣怎麼可能不涼….
最後，我們回到每一期的議題
PRADA 值不值得買
首先，PRADA曾經的地位應該是和LV抗爭的，然而現在只能是淪落到奢侈品的第二梯隊，跟聖羅蘭、紀梵希是一個等級。
我自己只有一個PRADA的包包，質量到沒有問題，但我現在真的很少背了，最大的原因就是不時髦。
在我看來包值不值得買，最重要的就是使用頻率，使用頻率高，即便很貴也值得買，但如果使用頻率很低就沒有購買價值。
通常，這就要求包包既要能裝還要時髦。而PRADA目前可以稱得上時髦的包還真沒幾個，用同樣的價格，可以買到時髦度更高的GUCCI、SLP或Marni。
所以，如果你想買個包送媽媽或者丈母娘，PRADA的殺手包還是挺適合，但如果你更願意追求時髦，那就真的沒有買PRADA的必要了，甚至很多小眾品牌還更酷。
最後想給PRADA一點忠告，你們的女王大人趕快退位，不然BGM就是《涼涼》。
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