李斌接受美國訪談節目專訪：買蔚來就是在買新的生活方式

圖示：特約記者霍莉·威廉姆斯(Holly Williams)在知名訪談節目60 Minutes中對中國電動汽車初創公司蔚來創始人兼首席執行官李斌進行採訪

騰訊科技訊 2月25日消息，據國外媒體報道，上周特約記者霍莉·威廉姆斯(Holly Williams)在知名訪談節目60 Minutes中對中國電動汽車初創公司蔚來創始人兼首席執行官李斌進行了採訪，並對蔚來進行了調查。李斌表示，在中國，電動汽車是一種生活方式，而這家想要成為中國特斯拉的初創企業希望客戶能夠感覺自己是度假俱樂部的一分子。

採訪表明，李斌的公司在品牌推廣方面採取了一種特別獨特的方式。他想讓顧客知道，蔚來是豪華電動汽車。

「這有點是陳詞濫調了，」 威廉姆斯在節目開始時表示， 「很多銷售產品的公司現在想告訴你，他們是一家生活方式公司。而我認為，蔚來確實具有這種真實要素。」

李斌的目標受眾是一群新的、不斷壯大的中上階層人士，他們有足夠的時間買自己想要的東西，現在正專註於重塑自己的生活方式。李斌認為，通過為這樣一個社會群體提供獨特通道，蔚來可以成為這一轉變的一部分。

首先，蔚來為其客戶提供專屬的應用程序。除了為蔚來車主提供即時充電等實用幫助之外，這款應用還將客戶與包含其他蔚來用戶的整個社交網路連接起來。

圖示：通過其專屬應用，蔚來車主能夠進入包含其他蔚來用戶的社交網路

李斌還在中國市場打造了名為「蔚來中心」Nio House的私人社交俱樂部。「蔚來中心」設在中國大城市，一樓是汽車展廳，二樓是只對蔚來車主開放的私人會所。「蔚來中心」提供許多附加待遇，其中包括插花和咖啡製作等主題的課程，以及蔚來車主可以舉行商務會議的私人房間。

李斌希望進入「蔚來中心」能夠成為某種身份的象徵。

「這是一個社交的地方，」特約記者威廉姆斯說。「蔚來的理念是為車主提供一種中上階層的生活方式。」

威廉姆斯承認，她最初對 「蔚來中心」的設置持懷疑態度。但在與北京「蔚來中心」的一些顧客交談後，她開始明白這種誘惑。

威廉姆斯遇到了本·崔(Ben Cui)，這是一位剛剛購買了一輛蔚來電動SUV的中年中國男子。崔告訴威廉姆斯，他渴望參加「蔚來中心」的活動，他想學習如何煮咖啡，而他的妻子正期待著插花課程。

圖示：設立在中國各個大城市的蔚來中心

崔還認為蔚來社區是結交朋友的一種方式。事實上，崔說，社交因素最終說服他買了一輛蔚來電動汽車。

目前中國鼓勵公民購買任何品牌的電動汽車。由於國產汽車沒有進口關稅，蔚來的價格約為6萬美元，僅為特斯拉汽車開支的一半。

李斌希望，電動汽車的吸引力再加上蔚來獨有的社交網路，能夠足以吸引中國新貴購買蔚來電動汽車。

圖示：蔚來中心為車主開設各種私教課程

「你不僅僅是在買一輛車，」李告訴威廉姆斯，「你在買一種新的生活方式。」（騰訊科技審校/皎晗）

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