小米新機亮相MWC 搶佔歐洲市場決心顯現

「西班牙零售市場，小米已經成為第一，距2017年11月7日進入西班牙市場僅僅不到15個月。」 小米集團國際業務負責人、高級副總裁王翔在MWC上給出一個令人興奮的數據，也算是向MWC舉辦地——西班牙用戶示好。

短短時間做到西班牙零售市場第一的背後，王翔還有兩層含義：第一，小米的國際化速度非常快。第二，歐洲進展順利，2019年歐洲將是小米海外重點發力的市場。

正是帶著這樣的想法，小米這次在MWC上重磅發布了5G手機。

5G手機無疑是本次MWC最熱門話題，小米率先展出的5G版MIX3手機，成為全球屈指可數的首批商用5G手機廠商之一，吸睛不少。在發布會上，小米打通了第一個5G國外視頻電話。

小米MIX3 5G技術已經完全成熟，售價僅599歐元。小米MIX3手機從4G到5G，價格漲幅不大，但服務體驗卻極大升級，對用戶誠意滿滿。「小米8年前創辦的，我們沒有機會引領3G，也沒有機會引領4G，我們是跟著4G的大潮把小米做大的。那麼5G提供了一個機會，我們能不能一起來推動5G，來引領5G產業的發展。所以我們還是非常看好5G。」王翔表示。

除了小米MIX3的5G 版本，剛剛在中國發布的小米9也來到巴塞羅那。小米9搭載了驍龍855晶元的全球首發，這是小米首次從高通手中取得了驍龍高端晶元的全球首發權。驍龍855是800系列近年來最大幅度的一次升級，採用了7nm的製程，安兔兔跑分達38萬以上，單核性能相比上一代提升了45%，GPU提升20%，AI性能相比上代提升了三倍，強大的計算處理能力使得小米9幾乎可以滿足用戶日常使用的全部場景。

作為今年全球首款發布的旗艦手機，小米9還採用了索尼4800萬超廣角微距AI三攝，在本月20日北京首發時權威網站DxOMark的相機評測中取得了拍照第三、視頻拍照第一的成績。小米9的20W無線快充，全曲面玻璃機身擁有夢幻的全息彩虹色，性能強悍，外觀優美。

小米MIX3 5G版本和小米9兩款產品給歐洲用戶帶來極佳性價比的體驗，相信今年會在歐洲有更好的表現。

比這兩個產品更引人關注的是小米的全球化戰略。全球化，對於絕大多數中國企來來講，都是極難邁過的一道門坎，全球化速度慢且成功的很少。在全球化上，小米再次上演了「小米速度」。

國際化已經成為小米營收增長的重要引擎，預計國際市場的收入很快會超過中國。小米2018年第三季度財報顯示，國際市場收入同比增長112.7%至223億元，國際市場的收入佔總收入的43.9%，實現了海外業務佔比的新高。一家剛剛成立了不到9年的企業，正式開拓國際業務三四年時候，海外業務就已經佔總收入的43.9%，雖然小米不是惟一能做到這個速度的企業，但也是為數不多創造了奇蹟的公司之一。

王翔在現場介紹，小米海外市場7年總營收超150億美元，達到這個數字阿里巴巴用了17年，蘋果用了20年，作為一家創業公司，實現這個成績的速度創造了一個驚人的記錄。而在西班牙零售市場，小米已經成為第一，距2017年11月7日進入西班牙市場僅僅不到15個月，速度非常驚人。

雷軍曾在小米9發布會上介紹，小米今年的工作重點是一定要拿下歐洲。目前，小米在印度已經做到第一，印尼也排到了第二，白俄羅斯實現了第一，在歐洲也迅速增長排到第四。整體而言，進入的80多個國家中，在超過30個國家進入了當地市場前五位。

談及小米國際化為什麼可以這麼快？王翔認為是全球用戶對小米性價比價值觀的認同：「過去兩三年，小米在海外市場發展非常快，中國企業出海也非常不容易，有非常多的挑戰。我覺得最核心的是商業模式。全世界的消費者有共通的基本需求，什麼是共通的呢？就是所有的人，都希望享受好的生活，少花錢多辦事，小米正好是符合了這一理念。不但發展中國家消費者有這樣的需求，發達國家消費者也一樣。當我們把感動人心的產品和真實厚道的價格這樣一個模式，在中國以外的市場證明了它是成功的，印度是個證明，印尼是個證明，東歐和俄羅斯是證明，西歐也是。」

不過，歐洲市場與印度市場有著非常大的不同，印度以中低端機為主流，小米有著絕對的優勢。而歐洲，華為在這裡深耕多年，OPPO、vivo也重點發力這一市場，再加上蘋果、三星還有一定的勢力，所以2019年將是競爭最為激烈的市場。

「歐洲市場非常大，經濟水平很高，但挑戰是它是由非常多的國家組成的，非常多的民族，非常多的語言，非常多的不同的需求，商業形態也不一樣。有的國家線上強，有的國家線下強。對於小米來講，另一大挑戰是。」 王翔認為挑戰在於如何發揮小米模式的核心優勢，提升效率，「運營成本和渠道成本相對是高的。小米商業模式核心是效率。怎麼樣提高產品從工廠到消費者手中的效率，這樣才能把感動人心和非常好的價格帶給消費者。核心還是要有好的產品，然後怎麼用創新提高效率。「

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