護理項目有那麼難嗎?看看她是怎麼做的吧! | 護理頭條
這是一條來自靈魂深處的發問......
「在過去的一年裡,你的店鋪真正盈利了嗎?各項目的營業額佔比健康嗎?」
也許有的店鋪在一年結束之際,會把過去一年的數據進行匯總分析,找出了存在的問題、分析原因後做好了新一年的經營規劃,預備在新的一年裡解決它們。
也有的店鋪一年過去了,卻不知道店裡的項目到底賺了多少錢。
就拿護理項目來說,它在你的店鋪盈利了嗎?佔比又是多少呢?
先給大家看一張表。
這是一家位於新一線城市寫字樓里的十幾年老店,在2018年護理項目的業績匯總。
將護理項目業績和總業績相除(紅色框里的數據),我們發現這家店單護理項目的業績佔比就佔到
35%
。
通過其它項目的數據了解我們也得知這家店的美甲、美睫、護理三個主要項目的佔比維持在一個非常良好的循環狀態里。
這位店主是一下子就成功了嗎?當然不是!
也是繞過了各種彎路和經歷了無數失敗之後才有目前這個結果。
為了讓姐妹們在護理道路上少走彎路,店主也為我們總結了幾點經驗。
一起來學習吧!
一、你是否有堅定的信念?
有很多護理項目做得不好的店主曾經告訴我們,自己也曾嘗試護理項目,可就是見不到好的成果於是失去信心,最終就放棄了它。
大家可以問問自己什麼樣的成果算是滿意的成果呢?
成功的店鋪老闆告訴我們,要想做好手足護理,首先一定要有
信念
。
她在過去的幾年裡也無數次嘗試護理項目,一開始也懷揣信心,結果幾個月的營業額並不理想就選擇了放棄。
後來,她意識到是不是給自己的時間太短,如果定一個長期的目標試試看呢?
她為自己定了兩年的目標,懷揣一定做好的信念,兩年里一直堅持帶動員工給到店的顧客分享手足護理的相關知識。
再後來,就是我們上面看到的那張表的數據了!
所以,手足護理是一件需要時間的事兒,是一件需要信念的事兒,是一件需要堅持的事兒。
二、選品的秘訣
剛開始接觸護理項目的老闆一貫的思維是:護理項目這麼冷門,選了貴的產品,那定價必然要高,顧客看到定價,怕是再也不會多看一眼。
但是反過來想想,手足護理對於顧客來說
最關鍵的考量標準
是什麼呢?
當然是親眼所見的效果啦!
站在顧客的角度,假如你初次嘗試手足護理,一定希望看到一個高於自己心理預期的效果。
假如連及格線都未達到,那放棄是必然結果。
案例中的老闆一開始也是同樣的想法,選擇了成本較低的產品,花了一番功夫說動顧客購買套盒後,顧客卻並沒有再復購產品。
這樣沒有形成循環的消費又將護理項目一切歸0。
那時候的她還沒意識到問題出在產品身上,在通過一些回訪和顧客溝通後才得知原因所在。
於是她在選品上做足了功課,重新選擇了行業中有口碑有品質的產品並重新定位店鋪護理項目。
再重新讓顧客嘗試,結果相信大家也知道了,顧客漸漸開始復購,一直持續到現在。
因此,在選品上固有的成本思維只會讓你走進死胡同,何不嘗試換個角度?
三、員工的意識培養
店裡的小夥伴們內心其實對護理項目是拒絕的。
護理項目的服務從時間成本上來講和美甲美睫差不多,但是回報卻和其它項目差不多甚至還不如其它項目高。
員工往往樂意賣護理產品拿高銷售提成,等到了服務的時候卻不願意持續保持熱情。
那這位案例老闆也發現了這一點,顧客的護理消費意識和習慣都有了,卻沒有技師願意盡心服務。
於是她做出一個決定,重新調整了護理項目的提成和獎勵方式,單獨計算護理項目的收入,讓護理的手工服務工資高於其它項目。
以此來刺激員工賺錢的慾望,調動了員工的積極性。
這樣一來護理項目逐漸開展得越來越好。
四、顧客消費習慣的培養
顧客要形成消費習慣必然離不開體驗感和效果。
下定決心選擇了品質高的產品,結果顧客的體驗感不夠好,這樣真的不ok!
體驗感其實大家都懂得,重在如何做到。
案例老闆會定期對員工的技術和理論知識進行考核,讓服務手法和專業知識的水平始終如一。
在顧客結束當次護理之後,技師會當天就預約下次返店日期,並且門店會有專門的員工負責預約提醒服務。
顧客得到好的體驗感又看到顯著效果,形成習慣便不再是件難事。
小結
護理項目從來不是一蹴而就的,新的一年裡,你有沒有給自己定一個目標,埋下一個信念呢?
『
文中所用配圖均來自網路』
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