歐萊雅集團眼中的美妝消費十大最新趨勢

在今日於上海舉行的歐萊雅中國 「2018-2019年發展戰略年度溝通會」上，歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵（Stéphane Rinderknech）先生回顧了集團2018年業績。繼2017年取得兩位數強勢增長後，歐萊雅中國在2018年繼續以加速度成長，且創下了十四年來最高的兩位數增速。

會上，歐萊雅還公布了集團的長期戰略，目標成為「全球首家美妝科技企業」，並發布了美妝消費十大最新趨勢。

歐萊雅中國錄得十四年來最高增速

2019年2月7日，歐萊雅集團公布了2018財年財務數據。全年銷售額269億歐元，同比增長7.1%，錄得自2007年以來的最高年度銷售增幅，經營利潤率也創下歷史新高，達到18.3%。集團有六大品牌躋身（年銷售）「10億歐元」俱樂部，他們分別是：巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、聖羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、和科顏氏。

特別值得一提的是，歐萊雅中國錄得十四年來最高的兩位數增速，中國也成為歐萊雅集團旗下三大品牌的全球第一大市場，包括：蘭蔻、赫蓮娜、歐萊雅男士。在中國市場帶領下，亞太地區創下逾70億歐元的銷售額，超越北美市場。

同時，歐萊雅集團還將4大全新品牌引入中國市場:

英倫潮流男士理容品牌浩仕九九（House99）

天然活泉治癒護膚品牌勃朗聖泉（Saint-Gervais Mont-Blanc）

干敏肌屏障修護專家適樂膚（CeraVe）

風靡亞洲，美妝與時尚完美結合的韓妝品牌三熹玉（3CE STYLENANDA）

目前中國已經成為了歐萊雅集團的第二大海外市場。斯鉑涵先生表示，中國市場毫無疑問將會成為歐萊雅集團最大的海外市場，這只是時間問題。

（關於歐萊雅集團2018財年財報詳情，參加《華麗志》報道：歐萊雅集團2018全年財報：中國市場對高端品牌需求持續強勁，銷售額錄得2007年以來最高增幅）

全球美妝消費十大新趨勢

歐萊雅中國歸納總結了全球美妝消費十大新趨勢：顏即正義、一人千妝、國風範兒、男妝風行、功效為王、2.5次元體驗、全民網紅、小鎮剁手狂、跨界弄潮兒、三觀比五官正。

一、Everything is Beauty 顏即正義

「顏值經濟」成為新時代消費增長的重要引擎。

2017年，化妝品零售額達3140億元 同比增長10.2%；（來源：Euromonitor）

微博提及美妝內容的相關用戶數達1.1億，約佔微博總用戶數的33.33%。（來源：2017年白皮書）

二、1 Person, 1000 Looks 一人千妝

近年來，彩妝的火爆程度可以稱得上是現象級的。這正映證了新時代消費觀念轉變，從追隨他人到表達自我、展現個性；從「買大眾」到「買小眾」。

2012-2017，中國彩妝市場複合年銷售額增長率超過13.7%；（來源：Euromonitor）

在2017年，95%的中國都市女性消費者曾至少使用過一次口紅/唇彩；（來源：英敏特報告《彩妝-2017中國》）

三、China Chic 中國范兒

底蘊深厚的中國文化成為時尚靈感的源泉，越來越多含有「中國元素」的產品成為消費爆款。另一方面，「新國潮」的興起也顯示出中國以大國姿態的覺醒、自信與創新。

四、HE Beauty 男妝風行

在新時代的社會因素影響下，男性也同樣將護膚和美妝作為日常生活中重要的一部分，中國男性理容市場開始呈現精細化、專業化和高端化的趨勢。

2018年，男性在天貓購買男士專用產品銷售額（2018年vs2017年）：增加56%；（來源：《中國男士理容白皮書》）

2017年雙十一期間，「男士彩妝」搜索量比2016年提升了157%；（來源：《天貓2017雙11權威發布》）

95後男生使用BB霜比例為25%。（來源：唯品會x艾瑞諮詢《種草一代?95後時尚消費報告》）

五、Efficacy Orientation 功效為王

新時代消費者更關注產品的質量、安全性、功效，他們傾向使用更科學配方的美容和個護產品，也會很主動地去詢問和了解產品的科學成分。

六、Phygital Experience 2.5次元體驗

新時代消費者不僅需要產品功能帶來的使用體驗，也要產品選擇時的購買體驗，更要產品使用時的社交體驗。這樣的體驗化和社交化購物，正以線上線下全觸點的方式，讓購物成為一種生活方式。

七、Wang Hong Addiction 全民網紅

網紅經濟風潮也在影響美妝行業，護膚和美妝博主們在各大社交平台上與粉絲們互動，成為他們的消費意見出口，也通過專業的演示和指導，鼓勵消費者用新的方法和新的產品展示美。

2017年，中國網紅數量超過150萬；

截止至2017年，年度直播時長達9000萬小時。（來源：AdMaster）

八、Town Shopaholic 小鎮剁手狂

小鎮青年成為一股不可小覷的消費力量。他們和一二線城市的消費者有著同樣對於生活質量和品質的追求，捨得花錢，也有足夠的可支配收入去消費，尤其在美妝、泛娛樂、生活消費品上的支出。在活動現場，斯鉑涵先生亦透露：在電商渠道的幫助下，歐萊雅可以更好，更加深度的接觸到這些來自三四線城市的消費者。

據2017年數據，70%的小鎮青年願意將大於80%的工資消費掉；（來源：GBS極光大數據研究）

在2017年，小鎮青年的消費增長率高於一二線城市，已達8.4%。（來源：凱度x天貓，2018，《把握新生代消費者的升級路線》 ）

九、Crossover Player 跨界弄潮兒

新時代消費者是一群樂於充當消費先鋒的人，他們求新奇、趕時髦，敢嘗鮮，因此也越來越熱衷於品牌的跨界營銷。

十、Beauty Inside and Out 三觀比五官正

新時代消費者更看重品牌是否倡導共同的價值觀，是否積極履行企業責任，是否參與到社會問題的解決中。

75%的中國網路消費者的更傾向於購買體現社會責任感的產品或服務；（來源：《尼爾森:可持續性發展是中國社會關懷型網路消費者關注的首要問題》）

78%的消費者為立場型購買者（跨各年齡段和收入階層。他們會因品牌在社會爭議問題上的立場而做出選擇、轉換、規避、甚至抵制的決定）。（來源：愛德曼，2018《贏得人心的品牌》中國區報告）

致力於成為「全球首家美妝科技企業」

展望2019年，「創新定義未來之美」成為歐萊雅集團的全球願景，為此集團構建了全球多極化組織：3個位於法國的全球中心 6大區域樞紐（中國、日本、印度、南非、巴西、美國） 21個研發中心。

在中國這一數字化高速發展的市場，歐萊雅中國提出了以消費者為中心的「五力模型」，無一不與科技息息相關。歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵先生強調，「創新」是歐萊雅集團的核心，而在中國的創新不僅僅是對各種新材料、新配方的研究，更是對中國消費者洞察的深化。（我們將另文詳細解讀歐萊雅中國的數字化創新動作，敬請期待）

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丨圖片來源：歐萊雅集團

丨責任編輯：Elisa

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